富士胶片卖化妆品与跨界营销管理

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1、富士胶片卖化妆品与跨界营销管理业界新闻：在热播电视剧《青春期撞上更年期》里，红彤彤的富士胶片化妆品(化妆品加盟：著名营销专家谭小芳老师（官网www.tanxiaofang.com）了解到，有位郑州化妆品商人看完该剧后，上网发帖求助，咨询怎样才能获得该化妆品的加盟授权。这桩植入广告的创意谈不上精彩，但价值不容小觑――它让以胶片起家的“老企业”力推的“新产品”华丽出场，既吸引消费者目光，也拉开了富士胶片跨界开卖“化妆品”的大幕。由于“抗氧化”的定位，富士的目标消费群被定义为25岁以上的女士，在日本这一年龄界限是35岁左右。这个差异同样是根据调查结果得出的，即“中国

2、女性大多提前关注这一肌肤问题”。此外，目前艾诗缇的产品价格大致保持在中档略偏上水平。强调“技术背景”和“抗氧化”固然让富士找到了跨界经营的突破口，但是问题也随之而来。中国女性对化妆品的消费尚处于感性阶段，对品牌的依赖明显超过对效果的诉求。著名营销专家谭小芳老师（预定跨界营销培训，请联系）表示，摆在富士集团面前的尴尬在于，如果大力宣传品牌，则绕不开胶片生产商的背景；如果不宣传品牌，又很难打开中国女性消费市场。这一点从富士不久前推出的形象宣传片中可见一斑。在这则长度33秒的视频中，富士提及的关键词包括：ASTALIFT（产品品牌）、胶原护理、抗氧化精华、纳米技术。

3、如果不是最后一个画面中“FUJIFILM”的商标一闪而过，人们很难知晓这个听着陌生的化妆品名称和富士的关联。和影视剧中风风火火的“ASTALIFT”加盟店不同的是，截至目前，富士化妆品在中国大陆市场尚无一家实体店。事实也许有些出乎你的意料：富士的产品目前仅选择网络方式销售，它甚至选定了淘宝商城作为自己网络销售的第一站。2010年8月底，富士在淘宝商城的旗舰店正式开业，正式开始售卖ASTALIFT系列的产品――彼时，“艾诗缇”这个中文名还不曾被发明。之所以选择淘宝进行化妆品销售，是因为看中后者“强大的覆盖力”，从而让更多的人接触和了解到ASTALIFT。然而，在

4、接下来的日子里，A-全球品牌网-STALIFT淘宝旗舰店经营业绩一般――这很大程度上来自于富士的低调。从2010年9月至2011年年初，富士几乎没有怎么大幅宣传过ASTALIFT这个陌生的名字。果然不出所料。进入2011年后，富士拉响了号角，声势逼人。2011年1月10日，富士在上海宣布ASTALIFT高端护肤系列正式上市，中国台湾创作型女歌手陈绮贞受邀成为“艾诗缇品牌形象大使”。几天后，由陈绮贞出演的艾诗缇电视片广告开始在东方卫视和上海新闻综合、新娱乐等多个电视频道同时播出，平面媒体、网络贴片广告全面跟进。艾诗缇的官方网站亦全面上线，官网不光提供艾诗缇的品牌

5、展示和介绍，还成了继淘宝艾诗缇旗舰店后的第二个富士化妆品网络零售渠道。与以上所有宣传同步的是，富士重磅推出了一项“10万份艾诗缇产品大派送”的免费体验活动。当这个消息通过各个推广渠道传递出去以后，引来不少消费者围观争抢。免费体验有望帮助富士建立起一个庞大而有效的会员库，有利于实现今后“一对一”的销售。由留部直人透露，富士会关注这些会员的后续购买行为，并与其保持密切联系。著名企管专家谭小芳老师表示，这和富士在日本化妆品的渠道运作思路如出一辙，在日本，艾诗缇的售卖渠道为“通信贩卖+店铺销售”，其中通信贩卖就是指利用潜在消费者数据库，逐一打电话，逐一传播自己的技术，

6、争取订单，通信贩卖占目前富士牌护肤品销售量的一半以上。跨界(CROSSOVER)，正成为当今世界传媒的热词反复被提及，在不同的行业间被不断实践，同时也日益成为全球化时代的一种潮流。著名营销专家谭小芳老师在这里将跨界营销的理念介绍给网游企业，其实就是着眼于这是一种新竞争形势下创造品牌奇迹的共赢之道。下面我们先看一些网游企业方面的案例――目前，网游市场增长趋缓，一些大公司尝试跨界营销的战略。比如盛大和腾讯。“盒子计划”失败之后，过去几年来盛大在网络文学、SP业务、视频版权等方面进行了大量投资，借助其强大的运营能力，盛大网络旗下的盛大在线近几年来也展开了平台化运营，

7、与巨人网络、金山、蓝港在线等网游厂商展开联合运营与跨界营销。与盛大和腾讯相比，完美时空虽然起步较晚，但也在网络文学、影视剧方面玩得不亦乐乎。其实，同属于娱乐产业的游戏和电影、电视之间有很高的关联度，可以用不同的载体来传达相同的文化题材，并提升这一文化题材的影响力。很早以前完美时空就借助电视剧和电影改编过《武林外传》和《赤壁》两款网游。去年，完美时空成立影视文化有限公司之后投拍的《非常完美》-全球品牌网-，与完美时空旗下《热舞派对》的相关元素相融合，人们在观看电影的同时，就了解到了完美时空的游戏，起到了宣传的作用。据了解，尽管《非常完美》轰动一时，带给完美时空的

8、收入却只有2000万元左右，但作为网游