英语硕士论文资料-广告英语使广告既有信息价值又有移情作用

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1、英语硕士论文资料:广告英语使广告既有信息价值又有移情作用----英语其它论文-->英语硕士论文资料:广告英语使广告既有信息价值又有移情作用摘　要:广告文体是一种具有很高商业价值的实用文体。关键词:广告语言;词汇特色;句法特点;修辞方式随着广播、电视、报纸等大众传播媒介等不断普及,广告在人们日常生活中所起的作用日趋重要,而作为广告重要组成部分的广告语言文学———英语广告,也逐步形成一种独立的语体。广告文体是一种具有很高商业价值的实用文体,因此,其语言必须具有注意价值,记忆价值,可读性和说服力。本文拟

2、就英语广告独特的词汇、句法和修辞方式等典型特点作一简述。一、词汇特色1、喜用褒义形容词广告的目的是为了推销商品,因此,一般来说,英语广告经常大量使用褒义色彩浓厚的评价性形容词,使广告所介绍的内容和传播的信息在消费者心目中树立一个模糊却又美好的形象,从而达到促销的目的。如:例1:Anunrivaledinternationalcollectionofexceptionalcollectionofexceptionalnaturalfiberbeddingclothing,intimateappare

3、landpersonalaccessories,fordiscerningadultsandsomefortunatechildren(床上用品广告)英语广告中的褒义形容词最常见的有delicious,arvelous,attractive,ever-lasting,idea,lunique,great,perfect,super,special,fortable,first-rate等这类评价性的形容词的比较级和最高级也频繁出现在广告中,广告商在推销商品时,总是把要推销的产品与同类的或以往的商品

4、进行比较,如;例2:ThepioneeroftheostdeliciousinChina.NaturalCoconutJuice.世界首例,中国一绝,天然椰子汁。2、妙用人称代词英语广告中还频频使用人称代词,一般用你,我,我们等人称,如第一人称通常被用来指代广告商,第二人称指代消费者,表示对顾客的关切,缩短对方的距离感,避免顾客产生逆反心理。例3:akethisplybecausethisistheakeaydrap;tobringmyslippers.ButhealyItalianshoes.(

5、鞋子广告)5、偏爱使用简单句广告英语要求能吸引读者,使读者能一目了然,对所推销的商品有深刻的印象,因此英语广告的重要特点是语句简短,很少用复合句。例14:Cokeaddslife.(可口可乐广告)三、修辞方式修辞是使语言表达准确、生动的一种文字手段,能够给人以美的感受,为此,广告商在做广告时往往用不同的修辞手段,其中主要包括比喻,拟人,双关,排比,夸张和反语等。-->R>1.比喻1.1明喻(simile)例15:Momsdependonkool-aidlikekidsdependonmoms.妈咪

6、依赖“可爱得”果乐,就像孩子依赖妈咪。1.2暗喻例16:Pitythepickpockets!(衣服安全口袋)可怜那三只手啊!和明喻不同,暗喻并不点明原因,而是留待读者自己去寻味,去理解。如本句,为什么要可怜三只手呢?原来为服装特别设计的安全口袋让三只手行窃无门!2、拟人例17:Unlikeme,myRolexneverneedsarest.和我不一样,我的劳力士从不需要休息。例18:Neakephonecalls.(Nees)例22:].湖南教育出版社,1986.[2]郭可.英语新闻论文格式与广

7、告写作[J].外国语,1992(2).[3]潘红.英语广告的修辞艺术[J].外语研究,1995(3).