可口可乐跟雪碧广告的夫妻相

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1、可口可乐跟雪碧广告的夫妻相　　可口可乐广告一年年地变了，因为它知道终究不能对百事可乐不理不睬，从而失去年轻一族这个消费群体。这样的改变，其实也没有什么错。其实，百事可乐的广告也开始在向可口可乐靠拢，于是乎，一对死掐的对手，越打越像了。下载论文网/3/　　　　可口可乐以王力宏代言，出了一条水泡四溅的广告，效果倒是蛮好看的，但怎么总是觉得那么眼熟?哦――对了，有点像以前的雪碧广告，东西砸在人身上，人撞在人身上，然后就是水花四溅。　　雪碧本来就属于可口可乐公司，这小小的一点模仿，也算不上是什么大不7的事情，

2、雪碧也不会出来抗议或者讥讽一下。想当初，雪碧(SpHte)这个名字，本来就是出现在可口可乐的一个名叫“sprlte男孩”的广告中，后来就用作了雪碧的名字，仿佛亚当抽出一根肋骨做成了夏娃。何况大家都是碳酸饮料，都是有汽的，夫像妻还是妻像夫的倒也没有什么好计较的，也符合生物的两性结合规律。　　但是，还是有点疑惑可口可乐到底要走往何方?　　记得在十几年前，我在上海奥美的时候，曾经协助香港奥美一起做百事可乐的广告，就曾花了些心思研究可口可乐。那时的可口可乐，是欢乐的代名词，而百事，则强调“新一代的选择”，把目

3、标放在了年轻人身上，迎合年轻人的反叛心态，凸显可口可乐的老态。百事可乐的诞生，说穿了，是模仿可口可乐，所以模仿没有什么难为情的，但是百事可乐的广告，倒是并未亦步亦趋地模仿可口可乐，比起很多国内企业来，算是有出息多7。看了不少百事可乐的广告，总是杀气腾腾地死砍可口可乐，比较广告做得既露骨又恶毒但是又很让人喷饭，诞生了很多经典。这里就不再一一赘述了。　　与可口可乐相比，百事可乐好像一个死缠烂打的小孩，可口可乐好像一个拥有快乐家庭的中年人。可口可乐的家庭快乐广告，虽然不毒辣，但是也同样很招人喜欢，记得当时的

4、我，看可口可乐的广告，就特别奇怪，曾经有条广告，就给我一种热心沸腾的感觉，后来仔细研究原因，才发现原来它的剪辑节奏采用了那种4秒、3秒、秒、2秒、秒这样的时间配比模式，快慢节奏的交叉，但整体上又是越来越快，让你情绪上有种越来越hlgh的感觉，令我特别迷恋。当时如果想做快乐味道的广告，大家几乎都得参考一下可口可乐。　　然后，就看着可口可乐一年年地变了，因为它知道终究不能对百事可乐不理不睬从而失去年轻一族的消费群体。这样的改变，其实也没有什么错。可是，渐渐发现，可口可乐的广告不少好像跟百事可乐越来越像了，

5、而百事可乐也开始向可口可乐靠拢，于是乎，一对死掐的对手，越打越像了。　　而王力宏代言的爆气泡广告，则连形式也很像雪碧前两年的广告，倒是给人一种可口可乐是否真的到了创意很难突破的地步，回到了最基本的碳酸饮料的气泡上去了。难道说就像一对夫妻创意总监一样，老公实在想不出好的了，就仿―下妻子的吧，反正也是睡一个被窝的，你的就是我的嘛。　　可口可乐的绝妙创意，到底在哪里呢?　　我不是说这个创意就很烂，其实，它跟很多国内广告相比，可是赏心悦目多了不止一个数量级。所以可口可乐的创意，可不要跟国内一些烂广告比，而是要

6、跟国外同行比，最近在微博上倒是看到了一条图书馆场景的可口可乐广告，很畅爽!一个男生看上7对面看书的女生，于是在手上画了个卡通小人，跟女生打招呼，女生也在手上画小人回应。男生来劲了，画了一瓶可乐，女生画了一杯冰块，两人的手悄悄伸出相触，男生手上可乐瓶里的可乐神奇地流了出来，从手臂上流过，一直流到女生手臂上画的冰块杯子中。很好玩的创意，有快乐，有年轻，更有心灵上的打动，还有那么一点暧昧和情不自禁。相比而言，王力宏代言的那个爆水泡广告，就显得有些空洞和虚张声势了。　　不是要故意挑刺爆水泡广告，而是觉得有机会

7、做可口可乐这个好品牌还真不容易，很羡慕创作者们有这样的机会。因为佩服可口可乐，所以看它的广告的标准也就自然而然提高了，不然，就会让很多捞不着做可口可乐广告的广告创意人惋惜不已。