我国体育产业发展初探

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1、我国体育产业发展初探  【摘要】2008年我国北京将举办第29界奥林匹克运动会,这一全球性的体育盛会将会推动国内经济的全面发展。首先受到关注的自然是体育产业的发展,然而我国的体育产业正处于成长阶段,如何做好准备来迎接这一机遇的挑战,是我们急需解决的问题。本文从我国体育产业现状进行分析,提出几点关键问题,并对解决问题的方法提出自己的看法。  (三)体育专业人才缺乏。  长期以来,由于我们国家忽视了体育的经济问题,对培养体育产业方面的人才重视不够,在高等院校几乎没有体育经济、体育产业、体育市场的专门学科、专业。因此,我们十分缺乏体育产业的专门人才,既缺一般的管理人才,更缺特殊的专门人才。

2、据了解,目前中国体育产业最缺乏三类人才:一是负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政干部;二是高素质的体育企业家和体育经纪人;三是体育营销人才和体育产品研发人才。体育产业是块“超级蛋糕”,现在这块“蛋糕”在全球的产值高达4000多亿美元,并且保持着20%以上的年增长速度。按这一趋势,到2010年中国体育产值占GDP的比重可望从1998年的%增至%。在这个大的背景之下,北京奥组委不久前在奥运人才招聘新闻发布会上发布消息称,预计到2008年,奥组委共需要4000多名奥运人才,而目前奥组委共有256名核心工作人员,人才缺口达3000多人,预计2007年将达到人才需求高峰。6  (四)竞技

3、体育 发展形式有待完善。  在计划经济体制下,我国的竞技体育由国家一手包办,表现为国家投资,政府管理。随着市场经济体制的逐步建立,竞技体育也开始职业化、市场化。90年代初,原国家体委作出了以足球为突破口,推动我国竞技体育改革的重大决策,提出了部分项目实行职业化的设想。1993年10月,中国足协决定对全国足球队进行改革,建立了职业俱乐部,于是各种形式的足球俱乐部纷纷建立,成为我国竞技体育职业化的开端。篮球、乒乓球、排球、田径等项目也开始积极探索俱乐部形式和走职业化道路。俱乐部形式的开始,带动了体育产业一系列的发展,提高了市场对体育产业的重视。但是市场经济是法制经济,随着改革的深入,体育

4、俱乐部由于法律意识淡漠和缺乏法律机制,体育俱乐部中普遍存在责权不明、关系不顺、管理混乱、纠纷不断等问题,导致越来越多的出现,假球、球霸、黑哨、兴奋剂、金钱至上等现象。这将不利于俱乐部制的健康发展。因此,吸收国外经验,对俱乐部规范化的形式迫在眉睫。另外,竞技体育与高校相结合的形式也逐渐出现。在今年世界大学生运动会上,清华大学的胡凯一举夺得了中国人在世界上的第一个百米冠军。这引起了市场对竞技体育与高校结合这一新形式的重视。这一形式的产生,摆脱了人们对运动员“四肢发达,头脑简单”的印象。但是,由于各个高校的条件不一,这一形式目前只能在国内著名的高校内开展,且体育项目有限。  (五)体育运动

5、产品缺乏竞争力。  国内从事体育用品的企业大部分从“两头在外”的来料加工起家,一向只关心生产,不关心销售。尽管这些年来不少企业已开始生产自己品牌的产品,但如何开拓国内市场仍是他们的软肋。不少企业的产品结构、营销模式趋同,市场细分化程度低,产品的品种、规格、花色、档次区分度不够,不能满足消费者日益多样化、差异化、个性化、个体化的需求,制作上仍有很大程度的照搬和仿制。虽然我国目前的体育用品企业总数超过了惊人的300万家,就数量而言已是世界之最,但普遍存在规模小、质量差的问题,其中年销售额超过亿元的企业不过十几家,市场集中度明显偏低,即使是近年来涌现出的一些国内知名企业,在规模和质量上与国

6、际顶级体育用品公司相比仍有很大差距。如此一来,我国体育用品业在全国行业分工中的地位就难以提高,整体的国际竞争力也难有快速提升。    三.对体育产业发展的看法   (四)竞技体育形式应百花齐放,国家政策扶持为主。  竞技体育项目众多,有部分大项目在目前的国情来说不适合进行市场化,如射击、柔道、举重等等。原因是其运动花费大、观赏性不强等造成的。为了能在世界上保持领先的成绩,这些项目仍需要国家的政策支持其发展。因此,竞技体育形式还应以国家的“举国体制”为主体。在此主体下,可不断改革创新,有条件的项目走向市场。并吸收发达国家的成功经验,将俱乐部形式不断完善壮大。另外,竞技体育与企业、高校相

7、结合,既可在保证成绩的情况下,还能追求经济上的收益,为国家减轻负担。

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