如何制造古镇爆款

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1、如何制造古镇爆款　　　　文旅类特色小镇的发展核心在于激活具有地方特色的历史人文资源，形成对商家和消费者的核心吸引力。下载论文网　　中国有大量具有历史人文底蕴和非遗资源的古镇、古村落，只要进行合理的规划、保护、开发，就可以尝试发展以旅游、文创为主导的特色小镇。对于它们来说，这一种看得见，摸得着的发展模式。　　古北水镇是近年来古镇旅游的一个典型样本。从2014年开业至今，古水北镇的经营业绩一路飙升，2016年，游客接待量达到245万人次，实现旅游收入亿元。　　古北水镇位于北京密云县，背靠司马台长城，坐拥鸳鸯湖水库，是京郊罕见的山水城结合的自然古村落，距离北京市区车程仅有小时左右。短短三年时

2、间，古北水镇从一个无名小镇成为古镇度假游的爆款产品，背后的路径值得借鉴。　　首先，社会资本参与，对小镇进行统一开发和设计规划。2010年，由IDG战略资本、中青旅控股、乌镇旅游公司、北京能源投资集团等共同成立北京古北水镇旅游有限公司，承担古北水镇的开发、建设。通过统一运营管理，实现了古水北镇全域范围内的资源统一调度、区域综合管控、产品统筹营销、服务全面提升。　　其次，准确定位，打造特色IP。古北水镇在原有的五个自然村落基础上整治改建，把“长城观光、北方水乡”打造成独有的核心卖点。比如，古北水镇原本只有一条流经区域很少的小溪，建设方巧妙利用堤坝等设施，打造出了一个个首尾相连的水面，贯穿整

3、个小镇。又比如，古北水镇通过对英华书院、震远镖局、八旗会馆等为代表的建筑群进行重建，以及再现造酒、染布、戏楼等情景，最大程度实现北方小镇的场景化营造。　　再次，摆脱门票经济。消费古水北镇在规划时，对业态进行了“三三制”划分，三分之一的门票收入，三分之一的酒店收入，三分之一的景区综合收入。古北水镇通过索道、温泉、餐饮、民俗体验、演艺等项目，在充分满足游客多样消费需求的同时，降低了对门票收入的依赖性，提升了整体收入规模。　　最后，丰富旅游产品，破解淡旺季差。古北水镇针基于对古镇旅游普遍存在的淡旺季问题，推出夜游长城索道、夜游船、灯光水舞秀等项目；以“圣诞小镇”“古北年夜饭”“长城庙会”为冬

4、季主题品牌活动，开发出雪地长城观赏、庙会、冰雕节、温泉等一系列冬季旅游?a品，提升景区人气。这样一来，就有效了调节北方景区存在较为普遍的淡、旺季客流不均衡现象。　　另外，古北水镇还借鉴乌镇运作模式，将景区居民全部迁出，以社区重构的方式来实现拥有景区全部商铺和住宅的产权。把居民变成景区员工，在统一的规范要求下开展经营，为游客提供服务。　　古北水镇依托观光价值颇高的司马台长城，有效实现了集观光旅游、休闲度假、商务会展、文化创意于一体的多重盈利模式，其商业价值和经济效益都走在了“历史人文+旅游”型特色小镇的前列。　　不只是古北水镇，很多地方都通过挖掘、激活本地历史文化资源，走上了文旅特色小镇

5、的发展之路。　　比如，浙江嵊州依托女子越剧诞生地甘霖镇打造“越剧小镇”，通过越剧生态村、越剧博物馆、越剧研习中心、越剧文创产业园等项目，形成了良好的传统戏曲体验生态；浙江龙泉借凭青瓷文化历史打造“青瓷小镇”，目前已吸引了近百家青瓷企业、青瓷传统手工技艺作坊入驻，带动了当地4000多名农民就业创业。