蚂蜂窝：2017年旅游消费报告.pdf

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1、PART2旅游消费差异每日免费获取报告1、每日微信群内分享5+最新重磅报告；2、每日分享当日华尔街日报、金融时报；3、每周分享经济学人4、每月汇总500+份当月重磅报告（增值服务）扫一扫二维码关注公号回复：研究报告加入“起点财经”微信群。PART1旅游消费账单蚂蜂窝旅行网与银联智惠联合发布《全球旅游消费报告》，报告基于蚂蜂窝自由行平台和银联智惠的大数据，深入分析大众旅游时代下，中国游客在境内外的消费现状和趋势。国家旅游局的数据显示，2016年全国旅游人次达到45.6亿人次，同比增长9.6%，人均出游3.3次。其中，境内旅游人次达44.4亿，占比97.4

2、%，同比增长11%。出境旅游人次仅为1.22亿，同比增长4.3%，相当于每个持有因私普通护照的中国内地居民每年出境旅游1次（2017年中国内地居民有效因私普通护照持有量已达1.29亿）。中国的出境游人数位居世界第一的同时，也连续第五年占据世界最大境外消费国的位置。联合国世界旅游组织（UNWTO）的数据显示，2016年中国游客境外消费达到2610亿美元，与2015年相比增加12%。排在第二位的美国，境外消费额不及中国的一半。大众旅游时代下，随着中国人旅游观念的转变、跨境电商的渗入、人民币汇率的变化，旅游消费市场的结构也在发生变化，进入一个全新的发展阶段。

3、PART1旅游消费账单中国游客不再“只买不问”，告别盲目跟风消费“爆买”一度是2015年的旅游消费热词，而在2017年中国旅行者的旅游消费则更加趋于理性。目光投向境外目的地，“爆买”现象仍在，但热度与往年相比却有所下降。前两年出现在海外的“疯抢”现象已不再多见。从奶粉，到奢侈品，再到电饭煲和智能坐便器，曾经层出不穷的抢购大战逐渐告一段落。中老年消费者曾将“爆买”推至高潮，而随着具有更强购买力的年轻游客涌入市场，“爆买”时代将成为历史。相比上一代人，年轻人在消费时更为精明、挑剔，属于专家型消费者。成长在互联网信息时代下的他们，每日接收大量碎片化信息，颇具

4、个性与主见，并习惯在消费前做足功课，不再“只买不问”。与此同时，他们还会在旅途中随时查看攻略，以避免消费陷阱。数据显示，68%的年轻消费者会在出国前提前查好目的地什么值得买，会参考他人的推荐和使用体验。还有32%的年轻消费者表示他们会在当地购买的同时，通过手机查看国内电商平台上的价格。PART1旅游消费账单旅游消费结构“此消彼长”，“购买商品”转向“购买体验”旅游消费升级的最主要体现便是中国游客的关注点由“购买商品”转向“购买体验”，中国游客缩短在商场和免税店的停留时间并缩减一定支出，转而选择去剧院看一场演出或是去美术馆欣赏佳作。数据显示，与去年同期相

5、比，2017年中国游客在境内外购物上的支出均有所下降，而在文化体育娱乐上的支出却呈现大幅增长态势。其中，境内人均文化体育娱乐消费同比去年增长334％。【境内外人均文化体育娱乐消费额变化】【境内外购物消费额变化】+334%-41.5%-37.2%+83.6%20162017201620172016201720162017境内境外境内境外数据来源：银联智惠PART1旅游消费账单日本作为中国游客最喜爱的【2017Q1中国游客在日本的消费额】境外目的地和购物天堂，也同样受到消费升级的影响。日本观光厅4月发布的一总消费额人均消费额组数据显示，中国大陆游客223亿

6、元1.4万元在日本的消费额在所有国家-4.7%-14.9%和地区中居于首位，达到3718亿日元（约合人民币223亿元）。但与去年一季数据来源：日本观光厅度相比，整体和人均消费额却均有下降，分别同比减少4.7%和14.9%，其中人均消费额减至22.5489万日元（约合人民币1.4万元）。同时，受到跨境电商不断渗入和全面发展的影响，中国消费者不出国门便能通过国内或日本电商平台买到电饭煲、智能坐便器、化妆品等日货，可以不再“人工运货”的中国游客已连续5个季度减少在日本的购物支出。相关数据显示，2016年中国人通过日本网站购买的总金额相比2015年增长30.3

7、%，首次超过1万亿日元大关，达到1.399万亿日元，约合人民币862亿。PART1旅游消费账单【中国游客赴日旅游情况】第2-3次第3次以上24%41%35%初次赴日数据来源：日本JTB综合研究所日本JTB综合研究所的调查数据显示，赴日旅游的中国游客中，35%是第一次到日本旅游，到日本旅游三次以上的占41%。由于日本与中国地理位置上较近，【在日本希望做的事情】且文化和饮食习惯相近，越来越TOP1赏自然风光多的中国游客选择多次到日本旅游，而体验当地文化则成为他们TOP2泡温泉旅行中最重要的部分。观赏自然TOP3赏樱花/红叶风光、泡温泉、赏樱花和红叶、TOP

8、4吃日本料理吃日本料理是他们选择的“在日TOP5购物本希望做的事情”，购物仅排在数据来源：日本