发展“全民”标志设计

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1、发展“全民”标志设计：只限于少量大企业的典型标志已不容易撑起整个市场的企业宣传文化重任，达不到国家整体商业的文化效果了。只有综合各行业规模不同的商业共同发展设计在经济中的运用手段才能使标志为企业赢得更多的效益，为中国未来的商业文化奠定基础。　　关键词：全民；标志设计；企业　　　　为了向消费者们进行宣传产品，同时也为了使投资获得更大的利益回报，各行企业正试图寻找新的传达渠道，并且开始意识到标志设计也许会成为他们向消费者进行品牌宣传的最佳工具，不断演化的消费经济社会所创造的各种条件也都为标志设计开辟了灿烂夺目的“双赢”市场。　　中国经济在经历了奥运和世博

2、的磨练之后，也正在往成为一个潜力难以估量的消费市场而奋力拼搏，在这样繁荣的现代盛世，产品总是会回应消费者们的需求而加快改进步伐，以至于产品的“品牌”符号对其产品质量的信誉保证越来越有着举足轻重的作用。但仔细回想，周遭的东西再变化，好像还是在一个相似的氛围环境里，很容易让人有走进超市从货架外观就能清晰的分辨出哪边是国外进口产品货架，哪边是国内产品货架的感慨。有这样感触的绝不只有笔者一人，相信不少同龄人都这样想吧，经济越是发展，人们生活的文化水平和生产力之间的矛盾也越来越明显。从设计的角度出发，现今中国市场各行业企业对于标志设计的运用及设计理念还是存在着

3、一定的懵懂。市场经济初期，敢于将大笔费用投入宣传的企业，得到了空前的发展，也有让人们深入人心的品牌标志代表，比如说小天鹅洗衣机的天鹅形象和青岛海尔广为人知的两个黑黄头发的小男孩，一看到这些标志就知道是这个企业的产品，用图形代替语言的企业宣传发展方式就已印证了我们中国经济发展前期也还是具有文化接受底蕴的。当然，在市场经济发展日趋成熟的现在，也不乏有这样一批拥有典型标志的企业出现，企业竞争空前激烈，花费高昂的传统媒介依旧是多数企业宣传的首选。但往往成功的企业标志案例都来自于国内甚至在国际上都有影响的大企业，这也让我们看到了一个明摆着的经济与文化直接挂钩的

4、关系。广告设计的巨额费用可不是一般企业能承受的，广告公司越是规模盛大，业绩优秀越是能吸引大的企业前去改良或重新设计企业标志。企业具备雄厚的资金实力，投入大量的人力物力，大企业得天独厚的实力用此法来宣传，效果不言而喻，实例也层出不穷，中国石油的小太阳图案，中国联通的传统盘长纹图案以及蒙牛奶业的牛角图案算是当今比较深入人心的国内品牌标志了。但是中小企业就没那么悠闲自得了，用大幅度设计宣传，企业要么负担不起，要么可能就是孤注一掷，企业的生存悬于一线。　　其实笔者一直认为有商业头脑固然重要，毕竟钱永远是挣不完的，人的贪欲性情也结束不了，中国的设计文化又要怎样

5、在曲折的道路上摸索前进呢?企业文化是企业的灵魂，是企业的精神支柱，不管有没有当口号喊出来，任何一个企业都有其自己想抒发的思想文化。路边卖馄饨的小吃摊也尽可以大胆做个标志挂在小车上，也许连馄饨名字都没起的情况下，只要店主抱着一种别人看到自家馄饨的标志就知道是自己的小吃摊，记得在这吃过馄饨的想法就行了。但有了这些敢于表现的店主还不够，还要有一批不为金钱而活的设计师的存在，设计出不用金钱数额而衡量的标志。如果这样发展下去，我国的各个行业有了不同规模的宣传发展方式，从而也就促进了经济的进步，相对的，文化底蕴也就迅速增强，设计感不再是上层社会的企业和设计师用来

6、炫耀的资本了，平凡大众的小本生意和不知名的设计业余爱好者也有了自己的“小本文化”和自我满足感，即实现了双赢。　　企业如此看重自己的标志设计，绝非出于对艺术的爱好，而是因为品牌标志具有良好的信誉功能，能带给企业巨大的市场效益，一个国家的品牌不但直接反映了竞争力的高低，而且还能折射出国家经济实力的强弱。标志设计在中国的发展会是漫长而且充满艰辛的，但只要我们能把握住时代的精神，推陈出新，把个人的利益放在国家利益之后去看待，重视国家文化发展的方向，就不难使标志设计发展到一个新的高度。