南京城市消费空间活力演变研究——基于消费签到数据的空间分析与思考.pdf

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1、南京城市消费空间活力演变研究——基于消费签到数据的空间分析与思考董琦，刘航摘要：在网络信息数据“大爆炸”的时代，通过有效的方式挖掘和利用网络数据进行地理学分析成了国内外城市规划和城市地理学界共同关注的问题。本研究通过对“大众点评网”南京站的网络用户签到数据和商家信息数据进行抓取，并以此为基础展开基于消费签到数据的南京城市消费空间活力演变研究。探讨了消费活动空间的类型划分，并依据消费活动的空间集聚情况识别出了南京都市区范围内的28个商业区，按照时间跨度中的总体空间消费活力增减、各等级商业中心活力变化与成长潜力商业区识别、不同类型消费空间活力

2、演变等内容的分析，判断出了总体消费空间随时间的发展趋势。关键词：商业空间消费活力演变签到数据应用20世纪80年代以来，西方由工业社会向后工业社会转型，城市空间的主体正由工业化时期以工厂、仓库等为主的生产空间向后工业化时期以商场、休闲场所为主的消费空间转变（Harvey，1989；Zukin，1995）。同时，随着商品经济的急速发展，消费者逐渐占据“产消”关系中的主动地位，城市居民消费需求、消费行为的变化开始从根本上影响城市消费空间的[1]变化。在我国，消费的意义已经由传统的产品消费扩大至服务消费，消费活动由单一的购[2]物活动拓展到多元化

3、的各类体验型、符号型、享受型消费，即使是在购物中心，非零售业[3]态的比例也在上升。休闲消费空间的迅速崛起，零售与非零售业态的融合转换，城市消费活动及消费空间的多元化、休闲化、个性化趋势，对消费空间的研究提出了新的要求。在移动信息化时代，越来越多的智能终端用户能够随时随地接入网络进行便捷的信息获取和交流，并且在智能手机、掌上电脑等设备上完成消费活动。近年来兴起的消费点评营销网络平台将LBS（基于位置服务）与城市生活消费信息服务相融合，将消费者与商户、消费者与消费者相互连接，正逐渐影响着由消费需求、信息搜寻、消费决策到消费实施及评价反馈的消

4、费行为过程，进而推动城市消费空间的演变。目前移动信息技术作用下的消费空间的理论和研究方法尚在探索阶段，国内外相关研究尚未形成较为系统的理论体系和分析方法。国内外学者主要从线上消费活动对居民行为、城[4-5]市交通、商业空间的影响，以及在信息技术发展及消费时空破碎化的影响下，居民实体[6-9]消费行为变化等方面研究互联网影响下的消费行为空间问题，试图建立一种网络消费与实体消费在消费行为及空间方面的联系，并揭开这一联系的规律。同时，也有越来越多的研究聚焦在线上网络信息平台对线下实体空间中消费活动的影响，如：运用网络信息平台数据[10-11]研

5、究城市餐饮设施分布的空间特征、口碑特征及影响因素；利用网络信息平台中的商家[12]数据，在城市商业网点空间竞争范围划分中加入消费者偏好与习惯要素，在这类研究中，消费过程是发生在线下实体空间，网络承担的功能以提供信息为主。1、研究数据与研究区域1.1研究数据①本次研究主要采用网络数据挖掘方法，从“大众点评网”每月星级用户个人页面抓取用户签到数据，以及签到商户的详细信息数据。采集的信息包括签到的用户ID、用户名、签到商户ID、签到商户名、签到商户地址、签到时间，进一步采集的商户详细信息包括“大众点评网”给出的商户分类、总体评分和分项评分、人均

6、消费额等。由于实验后发现“大众点评网”移动客户端的签到功能与国内其他LBS应用一样，存在可以“异地签到”的漏洞，经观察发现，所获取的第一手数据中的确也存在虚假签到和重复签到，因此对所有数据做了真实性筛选处理，首先从抓取数据开始，就区分了有发表短评或发布照片的签到以及没有内容的签到，仅选取有内容的签到，接着排除了同一用户的重复签到以及10分钟内多次多地签到的情况。在初步筛选后，又将所有签到商户经纬度做了查询，这是为展开空间分析所做的准备，也是为进一步选出所有南京市区范围内的数据。最终处理完的签到数据共计17115条，涉及签到商户5114家，

7、签到用户533人。1.2研究区域本文研究是以“大众点评网”南京站展开，主要研究南京城市居民的消费行为空间，为便于较为均匀地展开分析，研究范围为南京市中心城区，由主城和东山、仙林、江北三个副城组成，总面积约834平方千米（图1-1）。为便于开展数据分析，中心城区一主三副的空间范围均按照行政区划街道范围划定边界。图1-1：研究区域现状图2、商业区消费活力变迁2.1商业区识别划分将采集的签到数据所代表的消费活动对应到空间，根据消费活动的集聚、分散特征以及核密度分析的结果，以主、次、支道路及行政区划街道单元为参考边界，划定南京市都市区范围内的商业

8、区。此处商业区为广义概念，实际是指消费活动集聚区。与以往的商业地理学研究或是商贸中心体系规划有所不同的是，本文提出的商业区，不是由一定空间范围内商贸设施的分布数量、密度等决定的，而是由一定空间