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时间:2018-11-12
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1、模块三:网络客服与管理项目1:售前客户服务与管理测试题一背景资料:麦德龙超市是德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团,在全球33个国家拥有超过2100家门店,拥有近10万名员工。公司2010年营业额达到了310亿欧元。麦德龙超市1995年进入中国,一直秉承着其独特的经营理念。目前,麦德龙在中国的店铺一般都超过丨万多平方米,加上建筑面积和与建筑面积基本等同的停车场面积,有的甚至达到3万〜5万多平方米。与大型综合超市如家乐福与沃尔玛相比,麦德龙店对地点、而积的要求更严格,更难选到合适的店,所以ft建超市成为麦德龙的一贯选择。麦徳龙的客户很“有限”,因为它只对工尚领域
2、的经营者、群体消费层实行仓储式会员制,会员必须是具有法人资格的企事业单位。只有申请加入并拥有“会员证”的顾客才能进场消费。值得注意的是,如果您带着小孩,也许您只能自己带着会员卡进超市消费了,因为麦德龙禁止1.2米以下的儿童进入卖场,理由很简单:作为一家大型仓储式商场,需要进行叉车作业,补充货品,而1.2米以下的儿童恰恰是在叉车驾驶员的视觉盲区。购物完成后,尽管你不愿意,但你的名字将不得不重复出现在你的每一张收银单上。“透明”收银单上面详尽地排列着消费者所购商品名称、单价、数量、金额、口期和顾客姓名等。其详细程度甚至连每包卫生纸的卷数都有说明,绝无丁点含糊。在欧洲,这种透
3、明方式很受欢迎,可是在屮国市场推行起来却有了问题。据说,截至2003年初,麦德龙为此事已经遭遇了金额高达上百万元的退货。麦徳龙内部根据客户规模和购买量将客户分“ABC”三类,其专门成立的“客户顾fu]组”,对客户的消费结构进行分析,向客户提供专、Ik咨询服务,帮助他们用最少的钱,配最合适的货,如:为小型装修队选配所需电动工具和手动工具提供的商品建议清单:为小型餐饮业准备的各种食餐餐具;为企事业单位准备的福利查餐商品建议目录等等。这种专业性的服务不仅帮助客户降低采购成本,还让麦德龙拥有了大批的稳定客户,并能及吋掌握市场需求动态,提高商品管理的主动性和灵活性。测试任务:(1
4、)客服前的准备(提炼企业产品服务特色及优势)根据背景材料的第2段到第5段,简单概括出麦德龙不同于其他竞争对手的4个服务特色(不超过100个字),将概括的各特色填入表1表1客服前的准备服务特色概述参考要点:1、自建超市2、法人客户3、仓储式商场4、透明发票(2)分析0标客户,进行客户开发,掌握客户沟通技巧根据材料,麦德龙超市定位的是哪一类H标客户?如果你是售前营销人员,你会怎样來模块三:网络客服与管理项目1:售前客户服务与管理测试题一背景资料:麦德龙超市是德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团,在全球33个国家拥有超过2100家门店,拥有近10万名员工。公司201
5、0年营业额达到了310亿欧元。麦德龙超市1995年进入中国,一直秉承着其独特的经营理念。目前,麦德龙在中国的店铺一般都超过丨万多平方米,加上建筑面积和与建筑面积基本等同的停车场面积,有的甚至达到3万〜5万多平方米。与大型综合超市如家乐福与沃尔玛相比,麦德龙店对地点、而积的要求更严格,更难选到合适的店,所以ft建超市成为麦德龙的一贯选择。麦徳龙的客户很“有限”,因为它只对工尚领域的经营者、群体消费层实行仓储式会员制,会员必须是具有法人资格的企事业单位。只有申请加入并拥有“会员证”的顾客才能进场消费。值得注意的是,如果您带着小孩,也许您只能自己带着会员卡进超市消费了,因为麦
6、德龙禁止1.2米以下的儿童进入卖场,理由很简单:作为一家大型仓储式商场,需要进行叉车作业,补充货品,而1.2米以下的儿童恰恰是在叉车驾驶员的视觉盲区。购物完成后,尽管你不愿意,但你的名字将不得不重复出现在你的每一张收银单上。“透明”收银单上面详尽地排列着消费者所购商品名称、单价、数量、金额、口期和顾客姓名等。其详细程度甚至连每包卫生纸的卷数都有说明,绝无丁点含糊。在欧洲,这种透明方式很受欢迎,可是在屮国市场推行起来却有了问题。据说,截至2003年初,麦德龙为此事已经遭遇了金额高达上百万元的退货。麦徳龙内部根据客户规模和购买量将客户分“ABC”三类,其专门成立的“客户顾f
7、u]组”,对客户的消费结构进行分析,向客户提供专、Ik咨询服务,帮助他们用最少的钱,配最合适的货,如:为小型装修队选配所需电动工具和手动工具提供的商品建议清单:为小型餐饮业准备的各种食餐餐具;为企事业单位准备的福利查餐商品建议目录等等。这种专业性的服务不仅帮助客户降低采购成本,还让麦德龙拥有了大批的稳定客户,并能及吋掌握市场需求动态,提高商品管理的主动性和灵活性。测试任务:(1)客服前的准备(提炼企业产品服务特色及优势)根据背景材料的第2段到第5段,简单概括出麦德龙不同于其他竞争对手的4个服务特色(不超过100个字),将概括的各特色填入表
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