商业银行在网络金融背景下的困境与应对措施探析

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4、对网络金融冲击提供借鉴经验。　　关键词：商业银行；网络金融背景；困境；应对措施　　中图分类号：F832.33文献识别码：A　　商业银行在网络金融背景下的困境与应对措施探析摘要：本文首先介绍互联网金融的发展现状，再结合商业银行在互联网背景下所面临的困境，最终给出应对互联网金融冲击的措施，为将来商业银行从容应对网络金融冲击提供借鉴经验。　　关键词：商业银行；网络金融背景；困境；应对措施　　中图分类号：F832.33文献识别码：A　　商业银行在网络金融背景下的困境与应对措施探析摘要：本文首先介绍互联网金融的发展现状，再结合商业银行在互联网背景下所面临的困境，最终给出应对

5、互联网金融冲击的措施，为将来商业银行从容应对网络金融冲击提供借鉴经验。　　关键词：商业银行；网络金融背景；困境；应对措施　　中图分类号：F832.33文献识别码：A　　商业银行在网络金融背景下的困境与应对措施探析摘要：本文首先介绍互联网金融的发展现状，再结合商业银行在互联网背景下所面临的困境，最终给出应对互联网金融冲击的措施，为将来商业银行从容应对网络金融冲击提供借鉴经验。　　关键词：商业银行；网络金融背景；困境；应对措施　　中图分类号：F832.33文献识别码：A：1001-828X（2016）003-000-03　　引言　　随着互联网行业的迅猛发展，很多传统行

6、业都受到冲击，其中被冲击比较严重的产业之一便是商业银行。众所周知，银行和我们每一个公民都有着难以分割的关系，但是支付宝的兴起却改变了人们的存储习惯，大量的金钱以数据的方式游走在网络中，这种方式已经不可逆转，因为它的出现是一个时代的改革，它的便捷性与安全性达到了前所未有的新高度，将来也必定会成为时代的主流。面对这种情况，商业银行应该结合自身特点，在技术层面和营销层面加大建设力度，使其不被时代所淘汰。　　一、互联网金融发展现状　　（一）信息化与虚拟化　　随着信息技术和互联网事业的发展，互联网金融信息对于金融市场的影响已经不容忽视。互联网金融主要依靠云支付、云计算、社交

7、网络以及搜索引擎完成金融的交流，大大实现了信息化和虚拟化。这绝不仅仅是互联网和金融简单的结合，而是在实现安全、便捷等网络技术特点之上，被用户接受并使用的新模式[1]。　　这种模式主要包括第三方支付、P2P网络借贷、众筹融资、互联网销售等模式进行操作，第三方支付就是为消费者和销售者提供网络安全渠道，形成了信息化网络枢纽，能够在交易的同时确保安全与便捷；P2P网络借贷可以使借贷过程中的资金、合同、手续等都在网络上操作，把之前的实体协议虚拟化，大大提高了交易效率；众筹融资相比于传统的融资手段而言变得更加开放，能否筹到资金也不是体现商业价值的唯一标准。只要是在网上有意向者

8、，就可以执