【营销星球】2016 娇兰 新媒体营销规划.pdf

《【营销星球】2016 娇兰 新媒体营销规划.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、更多方案添加酋长微信：xboxun20172016GuerlainDigitalStrategyforRegularMaintainProposal2016年法国娇兰常规年度规划案ByCCE2016.1.8营销星球微信：xboxun2017更多方案添加酋长微信：xboxun2017Part1Objective营销星球微信：xboxun2017更多方案添加酋长微信：xboxun20172016ObjectiveBuzz&Fans&Leads⬆️营销星球微信：xboxun2017更多方案添加酋长微信：xboxun2017Part220

2、15Recap营销星球微信：xboxun2017更多方案添加酋长微信：xboxun20172015BuzzOverview️营销星球微信：xboxun2017更多方案添加酋长微信：xboxun20172015BuzzOverview️2015MonthTotalRegularBudgetCampaignBudgetJan26,738￥224,148CNYFeb11,885￥215,668￥200,000Mar45,154￥87,143BDPApr88,331￥87,143￥1,000,000May210,823￥87,143ARS

3、1METJun204,413￥87,143￥1,600,000￥500,000Jul150,676￥82,210KKAug336,272￥73,781ARS2￥920,000Sep375,760￥90,529LDPLPRN￥1,007,519Oct257,801￥146,794￥897,089￥400,000Nov236,052￥114,443XmasDec393,093￥114,443￥258,000TotalBUZZ2,336,9981,410,586TotalBudget￥8,193,194CPB￥3.51营销星球微信：xb

4、oxun2017更多方案添加酋长微信：xboxun2017Part32016Challenge营销星球微信：xboxun2017更多方案添加酋长微信：xboxun20172016Challenge如何在campaign非持续期间提升buzzand收取leads？营销星球微信：xboxun2017更多方案添加酋长微信：xboxun2017我们先来看看竞品是怎么做的GIVENCHYDIORCHANELESTEELAUNDERLANCOME营销星球微信：xboxun2017更多方案添加酋长微信：xboxun2017Part4CaseSt

5、udy营销星球微信：xboxun2017更多方案添加酋长微信：xboxun2017竞品牌微博粉丝数直发周期转发数量在线客服品兰蔻742,2142-3篇／天20-6000官方回复汇迪奥1,450,7921-2篇／天总纪梵希374,7401篇／天香奈儿1,611,466不定时雅诗兰黛499,244娇兰193,9671-3篇／天500-5000官方回复品牌微信粉丝数直发周期阅读数量在线客服兰蔻70wbycampaign1.5w－10w数字定义回复＋转400电话迪奥未知纪梵希未知香奈儿未知1篇／3天雅诗兰黛未知3篇／周娇兰微信92,162

6、3篇／周4000－1.5w转400营销星球微信：xboxun2017更多方案添加酋长微信：xboxun2017Case1迪奥营销星球微信：xboxun2017更多方案添加酋长微信：xboxun2017迪奥-微博（美妆与服饰等都集结于一个账号）Regular话题内容话题亮点效果1美妆教程+产品介绍从专业彩妆师/权威人士角度讲述，更具说然而权威人士知名度不大,并没有很服力大反响2打造节日/假日妆+产品打造节日专属妆容（凸显定制感）浏览量较高介绍3代言人、广告拍摄引出借助代言人的知名度，宣传品牌易对国外代言人产生距离感，浏览量产品一般4

7、明星效应&新闻热点明星效应，吸引众多分析结合视频，吸引到更多人。关注度、曝光率最高5纯产品介绍，引流到柜纯产品介绍图文结合，效果较好台6品牌故事渲染与品牌相符的高格调、高品位图片文字唯美，但和品牌本身关系不大营销星球微信：xboxun2017更多方案添加酋长微信：xboxun2017迪奥-微信Regular话题内容话题亮点效果1代言人、广告拍摄多为国外代言人国内明星影响力高于国外2品牌故事结合代言人，有剧情的推出1，2，3章广告片借助名人+剧情，浏览量较高3权威人士专访深度挖掘品牌知名人士的理念一般，知名度不高，口吻过于专业4配合

8、节日推广产品网页链接link到官网购买效果较好5广告片推广产品大部分启用国外明星效果较差6传递迪奥精神渲染与品牌相符的高格调、高品位图片文字唯美，但和品牌本身关系不大7纯产品介绍（新品线下试用/体验效果较好上市）8明星单品（产品集整理干货效果较好锦