20160526济南万象城整合推广策略方案.pdf

《20160526济南万象城整合推广策略方案.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、华润济南万象城推广策略沟通方案 2004 -2016 同步世界时尚潮流! 多商圈时代、后奢侈时代、互联网+时代……12年之后，万象城如何影响中国？ 寻找中国时尚潮流的自我 ？1、推广格局不局限于项目自身的推广而着眼于对[万象城]品牌的塑造与反哺 万象12载，[MIXC]精神的表达升级从引领中国同步全球时尚到世界潮流的中国表达 T+3战略深耕齐鲁青岛济南太原青岛    济南太原 大新潮张扬    温润厚重 2、品牌诉求在万象城的全国历程上，找到齐鲁万象的独有气质，建立属于济南自己的潮流态度。1第一眼济南可考家世8000年

2、，身世3500年历大舜、扁鹊、齐长城、四门塔 姓济名南,字泉城,号山泉河湖，别名‘历下’或‘舜城’，曾用名齐州，现为山东省会；其人身材高大,民风史朴实，性情耿直，情好客，喜欢自我嘲弄，责任感强；可考家世8000年，身世3500年。”齐鲁禀性于一身，尊鲁礼而尚齐风文 孔子、孟子、姜尚、孙子尊鲁礼？讲礼节、讲规矩、讲原则；尚齐风？勇字当头，勇往直前，无所畏惧化齐文化与鲁文化截然不同，齐重商重利，而鲁重农重礼。鲁文化对于山东和济南的影响更深。四面荷花三面柳，一城山色半城湖 风家家泉水，户户垂杨 /济南潇洒似江南 /日日扁舟藕

3、花里有心长作济南人土北方是一个热情粗犷、奔放不羁的汉子，但是在这个汉子家里却隐藏着一个柔情温润的女子，这个女子就是济南。海右此亭古,济南名士多 人夏雨荷、李清照、辛弃疾、老舍、老残 “上帝把夏天的艺术赐给瑞士，把春天的赐给西湖，情秋和冬的全赐给了济南。”《济南的秋天》第一眼济南——风度翩翩，谦谦有礼 千年的端庄，如何弄得欢潮流浪尖的新鲜？2第二眼济南云蒸雾润华不注，波涛声震大明湖 李白泛舟鹊山湖，登临华不注 李贺遥望齐州九点烟赵孟頫《鹊华秋色图》，慰藉友人思乡之情北京学艺，天津练活，济南踢门槛 曲山艺海济南府，产生了山

4、东快书、章丘梆子、梨花大鼓、五音戏、山东落子等民间艺术，茶园、茶棚、书场鳞次栉比头戴马聚源，身穿瑞蚨祥，脚蹬内联升 北大街，东西长，中间有家瑞蚨祥左边裁云锦，右边织衣裳，云汉天章正当央 道家善炼丹，有“九转仙丹”之名，吃此美肴，如服“九转”清光绪初年，济南九华楼首创九转大肠酸甜香辣咸五味俱全, 鲁菜系中的名菜之一玩：登高远游、吟诗作画 乐：曲山艺海、出俗入雅 穿：精致考究、绝代风华 吃：五味调和、火候精湛 一山一水一圣人至圣先师时尚教主 会玩子曰：“智者乐水，仁者乐山。很乐子曰：“浴乎沂，风乎舞雩，咏而归。”时装精子曰

5、：“缁衣羔裘，素衣麑裘，黄衣狐裘。”吃货子曰：“食不厌精，脍不厌细。”中国式风雅风度与情趣自成一格，生活的哲学与智慧，中国式审美与时尚。中国式风雅 齐鲁的潮流态度，济南的时尚自信，中国失落的民族美学。3济南micx万象星空星云/ 天空跑道/ 空中花园 三千年的泉水，涌出了潮流的新意。中央商务区/文博中心 /城市大厅/ 玻璃盒子 艺术人文的心跳，涌动24小时活力不息。手心一丝一缕的温度，指尖一针一线的专注。心底里的人情味道，舌尖上的世界味道。山水里的潮流T台，齐鲁风的国际橱窗。风雅万象 「城市节庆」「艺术人文」「潮流时尚

6、」「生活美学」品牌推广主题 风雅万象 品牌主题风雅万象 市场机会城市战略品牌性格与竞品相比中央商务区独一无二的济南特质最具有文化氛围的区域 泉城风情  Mixc  世界风潮具有主题与内容的差异 4广告创意表现 和孔子聊聊时尚子曰：“智者乐水，仁者乐山。”I SAY: “潮流是知己，时尚是自己。”山水遇知音，风雅见万象 子曰：“缁衣羔裘，素衣麑裘，黄衣狐裘。”I SAY: “时装是人生的简历，风格是品位的证明。”服饰即人格，风雅见万象 子曰：“食不厌精，脍不厌细。”I SAY: “吃货，是一种生活的态度。”味蕾亦艺术，风

7、雅见万象 子曰：“浴乎沂，风乎舞雩，咏而归。”I SAY: “一个人的闲情，一群人的狂欢。” 欢聚寄闲情，风雅见万象 5阶段推广铺排 三大传播层级分阶段侧重，做有针对性的推广计划商家 公众 消费者 招商期开业期运营期点对点传播，针对性推广泛众传播，站位建立 反哺品牌，滋养运营影响力建立；诠释品牌与项目形象；展示亮点兑现优势；投资价值的全面释放；输出项目业态与品牌；以品牌与体验为载体；强调关系维系与持续沟通；丰富价值内涵，制造期待感。持续提升好感度与参与意愿。招商成果展示，给予信心。风雅万象 商家 公众 消费者 招商期开

8、业期运营期人气衍商Mixc文化衍商Mixc艺术衍商 人文ICONMixc  潮流ICON 本土风情  Mixc  世界风潮整合推广策略 品牌主题 风雅万象 招商期 开业期 运营期 推广周期 风雅万象 泉涌新潮 风雅万象 济南大新潮万象风雅颂影响力建立；阶段任务 诠释品牌与项目形象；展示亮点兑现优势；投资价值的全面释放；输出项目业态