互联网行业重塑带来的品牌思考

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1、互联网行业重塑带来的品牌思考　　当谷歌推出Gmail电子邮件服务时，很多人都说谷歌在不务正业；如今，没有人再怀疑Gmail。当第一次别人向我推荐360安全卫士的时候，我以充满鄙视的眼神和嘲讽的口吻“感谢”了对方；如今，我却在极力向身边的人推荐360的全系列产品。下载论文网/3/　　20年前，比尔?盖茨说要让每张桌子上都有一台个人电话，其电脑里都装上微软的操作软件。我想，当时的人们一定会将这句话当作笑谈。但今天，我们还没来得及抵挡Windows的垄断，又要开始被Android统治手机和平板。　　为什么会这样?在互联网世

2、界，充分印证了一个真理――“用户为王”，你东西做得好，别人用得舒服，就会逐步累积起海量用户，而有了这个坚实的用户基础，你就可以攻城略地，逐步向全新的业务领域拓展。　　近日，谷歌又宣布将进军电信行业，此举迫使AT&T等传统电信巨头采取应对措施。与此同时，谷歌还将继续利用AdSense系统改写广告行业的格局。从传统狭隘的角度讲，谷歌的某些业务似乎有些偏离核心，但从广义的角度看，谷歌是在用他们的“科技冒险”精神来改善这个世界，并改变我们的生活方式。　　再放眼国内，十年前，一个模仿ICQ的国内即时通讯软件问世，后来，这只小企

3、鹅越来越肥硕，两个月前的3Q大战，打出了多少用户的无奈与惆怅。近日，马化腾宣称，QQ将从纯粹的客户端，变成一个可以通过Web、手机等各种终端访问的综合平台，并支持腾讯产业链所有伙伴的所有微创新服务。　　现在我们再来审视一下这只企鹅，它是什么?是聊天工具吗?恐怕已经不是那么简单了。腾讯手握6亿用户，宣称要做互联网上的水和电，我们只有被绑架的份。他可以随时宣称与某软件是否兼容，他可以随时在你的电脑中塞进各类软件。如果腾讯宣布进军电信行业，我想，传统三大运营商一定会惊出一身冷汗。　　与QQ遥相呼应的，是Facebook。F

4、acebook的全球用户已突破5亿，有这样海量的用户群做基础，你能做的事情，该是多么的广阔。虽然马克?扎克拍格似乎还没有马化腾那样的远大战略，但手握重兵的他，一定会在未来搅动整个世界。　　十年前，我们所接受的观点是――“免费”“兼容”“开放”是互联网的精神支柱，但苹果的持续成功，却让这一根本的价值取向面临前所未有的挑战。苹果向来自成一体，自己开发操作系统，自己开发软件，而且还要收费，从来不管别人怎么样。我看你顺眼，我就兼容你；我看你不顺眼，我就不兼容你。iPad没有USB接口，也不兼容Flash，但丝毫不影响其占有全

5、球70％以上的平板电脑市场，弄得别人纷纷改良自己去兼容它。iPhone手机硬伤众多，电池不但不坚挺，而且还没得换，但依然无法阻挡其成为“街机”――人人以手拿iPhone为荣。　　存在即是合理，一切的变化，正无比清晰地显示互联网行业格局正面临着全面的重组，一些既有的传统巨头，如微软，在面对如谷歌、苹果这些挑战者的时候，颇有应接不暇的感觉。重塑战略的发起者，正在努力构建一个大生态系统，参与这个互联网新生态系统的公司，都可以利用这个战略实现飞速发展。　　3Q大战，从一定程度上来说，也是互联网行业格局重塑战场中的遭遇战，未来

6、的争夺必将越来越激烈，将给全球互联网领域带来深刻的变化，并从根本上改变我们的生活方式。互联网行业的格局重塑，将不再只是简单地多开发几款软件，多争取一些用户，而是采取迂回战略，先争取客户，再来攻击你的正面，等我们醒悟的时候，已经像康乃尔大学的青蛙一样，不能动弹了。　　其实，所有品牌背后的一个恒定不变的真理，依然是消费者需求的洞察与满足，只不过互联网品牌满足消费者需求的方式，更加实在和贴近民众，用户使用即是传播，我用得好，我才会继续用，我用得不爽，自然会淘汰。很多人用了，自然就会以加速度的方式扩张。无论是谷歌、苹果，还是

7、腾讯、淘宝，最终都是满足了消费者的某种需求。