论企业品牌战略管理的现状及问题研究毕业论文

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1、成人教育学院本科毕业设计（论文）题目：论企业品牌战略管理的现状及问题研究Analysisofthesupplychannelconflict宁波大学成人教育学院本科毕业设计（论文）摘要【摘要】随着我国市场经济的发展，构建稳定高效的供应渠道已经成为企业确立自己竞争优势的重要手段。随之而来的是渠道冲突也逐渐增多，如何对供应渠道冲突进行有效的管理已经成为企业面临的一道难题。本文从供应的角度出发，从渠道冲突的概念以及类型入手，对供应渠道冲突进行理论分析，阐述了渠道冲突产生的原因、形成过程以及对渠道各方面的影响。同时在渠道冲突理论分析的基础上，构建了完整的渠道冲突管理体系，包括渠道冲突管理

2、的原则与目标，过程与步骤、策略与方法。同时把关系型渠道策略和渠道整体优化策略引入到渠道冲突管理中去，并给出了运用渠道权力解决渠道冲突的具体途径。最后采用理论与实际相结合的方法，通过实证分析对供应渠道冲突问题进行详细的分析，为解决冲突问题提供有效的建议。【关键词】供应；渠道冲突；问题分析III宁波大学成人教育学院本科毕业设计（论文）AnalysisofthesupplychannelconflictAbstract【ABSTRACT】WiththedevelopmentofChina'smarketeconomy,constructionofstableandefficientsu

3、pplychannelshasbecomeanimportantmeanstoestablishthecompetitiveadvantageofcompanies.Followedbyagraduallyincreasingchannelconflict,howtosupplytotheeffectivemanagementofchannelconflicthasbecomeadilemmatheenterprisesarefacedwith.Thispaperfromasupplypointofview,fromtheconceptofchannelconflictaswel

4、lasthetypesofstart,supplyatheoreticalanalysisofchannelconflict,elaborateonthecausesofchannelconflicts,formationprocessaswellastheimpactofvariousaspectsofchannel.Atthesametime,onthebasisoftheoreticalanalysisofchannelconflict,constructedacompletechannelconflictmanagementsystem,includingchannelc

5、onflictmanagementprinciplesandobjectives,processesandsteps,strategiesandmethods.Atthesametime,introducetheRelationship-basedchannelstrategyandChanneloveralloptimizationstrategyintothechannelconflictmanagement.andgivespecificwaystoresolvechannelconflictbyusingofchannelpower.Finallyusingacombin

6、ationoftheoryandpracticalmethod,throughempiricalanalysisofthesupplychannelstoconductadetailedanalysisoftheconflict,ithastoprovideeffectiverecommendationstoresolvetheconflict.【KEYWORDS】Supply；Channelconflict；AnalysisIII宁波大学成人教育学院本科毕业设计（论文）目录1绪论11.1写作背景及目的11.2国内外渠道冲突研究状况11.3研究方法及主要内容12渠道冲突概论22.

7、1渠道冲突的定义22.2渠道冲突的基本类型22.2.1按照渠道成员的关系类型划分22.2.2按照渠道冲突产生的原因划分22.3渠道冲突的形成过程32.4渠道冲突的衡量32.5渠道冲突的影响43供应渠道冲突的原因及表现形式53.1供应渠道冲突形成的原因53.1.1渠道冲突形成的客观基础53.1.2渠道冲突的直接根源53.1.3渠道冲突形成的机制原因63.2供应渠道冲突的表现形式63.2.2大户冲突73.2.3价格战74供应渠道冲突管理策略94.1供应渠道冲突管理的过程与步骤94.2