论企业品牌战略管理的现状及问题研究学士学位论文

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1、摘要市场经济吋代，品牌已成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中W的企业要在全球范围的竞争中生存T去，我们必须重视品牌战略。本文的结构从战略内容來看是总一分式结构，即先提出品牌战略研究背景及意义，再围绕这一框架图，先分析外围的主、客体和环境要素，然后将分析得出品牌战略制定和实施过程;从各章节之间的联系来看木文是分一总式结构。第二章就品牌战略的一些相关概念作简要介绍，并提出企业进行品牌战略管理的作用及H标，使以下各章节都围绕这一H标仙展开;第三章企业进行品牌战略的闷题分析，为第四

2、章企业品牌战略制定和实施过程做出调研准备，为第五章企业品牌战略的实施建议做好铺垫第五章宥关品牌战略要面临的建议，并辅以实例，对企业品牌战略的实施作了一个总的概括和说明，经历和采取的几条途径。该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴意义，对于解决国内企业品牌建设中存在的问题有着针对性的现实意义。关键词：品牌品牌延伸品牌战略ABSTRACTEraofmarketeconomy,thebrandhasbecomeanimportanttoolforcompaniesdominatethemarket.Aspeople’slivi

3、ngstandardsimprove，theimportanceofthebrandisgrowing.Intheeconomicglobalizationtoday，China’senterprisestocompeteonaglobalscaletosurvive，wemustattachimportancetothestrategicheightofbrandstrategy.Thispaperisstructuredcontentfromastrategicpointofviewisalwaysafractalstructu

4、re，thatis，firstproposedresearchbackgroundandsignificanceofbrandstrategy，andthenaroundthisframeworkmap，firstanalyzetheexternalhostandguest，andenvironmentalfactors，andwillanalyzetheresultsofbrandstrategyformulationandimplementationprocess;linkagesbetweenthechaptersfromth

5、epointofviewofanarticleisthetotalstructure.Thesecondchapterofbrandstrategybrieflyintroducedsomerelatedconceptsandproposedenterpriseroleofbrandmanagementstrategyandobjectives，makethefollowingchaptersunfoldaroundthisgoal;Chapterenterprisesinbrandstrategy,problemanalysis，

6、asChapterIVcorporatebrandstrategyformulationandimplementationprocesstomakeresearchtoprepareforthefifthchapteroftheimplementationoftheproposedcorporatebrandstrategytopavethewayforbrandstrategyChaptertofaceadviceandsupplementedbyexamplesofcorporatebrandstrategyimplementa

7、tionmadeageneralsummaryanddescription，experience,andtakeseveralways.Theresearchresultforthedomesticimplementationofbrandstrategyhastoknowandreferencefordomesticenterprisestosolveproblemsinbrandbuildinghastargetedpracticalsignificance.KeyWords:Brand;Brandextension；Brand

8、strategy目录翻IABSTRACTII雜31.1论文研究竹景31.2国内外研究动态31.2.1国外研究动态31.2.2网内研究动态41.2.3对国内外相关研究的评价41.3论文研究结构及内容51.4论文创新点5第二章品牌战略的内