我国商业银行品牌管理存在的问题和对策分析

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1、我国商业银行品牌管理存在的问题和对策分析摘要在经济全球化进程不断深化的背景下，品牌对于商业银行的重耍性越来越突出，品牌已经逐渐成为商业银行占领市场、拓展市场的重点所在，品牌的打造也成了商业银行提高竞争力的重要途径，国外的商业银行品牌管理的模式已经较为成熟，对于我W商业银行的品牌管理具有重要的借鉴意义。在这种国（5小•竹景下，我W的一大批商业银行结合自身的发展，也逐步建立起来了品牌体系，构建了品牌管理机制。然血，由于我同商业银行品牌管理的并没宥形成tl己独特的品牌管理模式，只是拘泥于照搬岡外的经验，所以存在系统

2、性、整体性、前沿性不强等诸多W题，在激烈的国PJ外市场竞争屮，这些问题亟待解决。在经济全球化、信息全球化和金融全球化的时代竹景下，品牌已经以资产价值的形式成为银行发展不可或缺的组成部分，商业银行屮的品牌管理的重耍性越来越得以凸显。本文将在深入分析我m商业银行品牌管理现状的基础上，剖析品牌管理过程中存在的问题，并据此提出相关政策建议，以期对我国商业银行品牌管理和发展提供冇益借鉴，促进商业银行在更高层次上实现科学发展。关键词：商业银行/品牌/品牌管理ANALYSISONEXISTINGPROBLEMSANDCOU

3、NTERMEASURESOFBRANDMANAGEMENTOFCHINESECOMMERCIALBANKSABSTRACTIntheprocessofeconomicglobalizationdeepensunceasingly,theimportanceofbrandsincreasinglyprominentcommercialbanks,commercialbankshavebecomebrandsdominatethemarket,thefocusofmarketdevelopment,brandbu

4、ildinghasbecomeanimportantwaytoimprovethecompetitivenessofcommercialbanks,thecommercialbankbrandmanagementofabroadmodehasbeenmoremature，itisimportantsignificanceforthebrandmanagementofChina’scommercialbanks.Inthisinternationalbackground，alargenumberofcommer

5、cialbanksinChinawithitsowndevelopment，graduallyestablishedbrandsystem，buildingthebrandmanagementmechanism.However，duetothebrandmanagementofcommercialbanksinChinahasnotformeditsownuniquebrandmanagementmode,juststicktocopyforeignexperience,sothereisasystemati

6、c,holistic，frontierisnotstrongandsoonmanyquestions,inthefiercemarketcompetitionathomeandabroad，theproblemstobesolved.Underthebackgroundofeconomicglobalization，theglobalizationofinformationandfinancialglobalization,thebrandhasbeenintheformofbankassetvaluesbe

7、comeanintegralpartofthedevelopment，theimportanceofbrandmanagementincommercialbankstobemoreandmoreprominent.Thispaperwillbebasedonin-depthanalysisofbrandmanagementstatusofChinesecommercialbanks，analyzingtheexistentproblemsintheprocessofbrandmanagement，andput

8、sforwardrelevantpolicysuggestions，inordertoprovidehelpfulreferenceforthebrandmanagementandthedevelopmentofChina’scommercialbanks，commercialbanksintheimplementationofpromotingmorehigh-levelscientificdev