《南方都市报》对女研究生媒介形象的呈现

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1、《南方都市报》对女研究生媒介形象的呈现【摘要】随着研究生的扩招和女研究生就业难问题的加剧，女研宄生们已经越来越成为人们谈论的焦点。本文运用内容分析法，选取了《南方都市报》中关于女研究生的就业问题、情感问题、婚姻问题、心理问题等报道为样本，分析其对于女研究生这一群体的媒介形象的建构。【关键词】《南方都市报》女研究生媒介形象一、研宄目的从2003年研究生扩招开始，我国高校的研究生招生人数持续上升。这在表面上看起来是一项提升我国国民整体素质的重要举措，但是也带来了很大的社会问题。比如，近两年来，研究生的

2、就业难，尤其是女研宄生的就业成了最大的问题。同时，随着网络、报纸等媒介技术的进一步发展，女研究生开始频繁地出现于大众的视野中，成为社会的热点话题。作为社会精英的一部分，媒体对女研究生这一群体媒介形象的构建，不仅会影响到该群体的形象，也会对该群体的生活、学习及工作产生一定影响。笔者在中国期刊网检索，发现女研宄生媒介形象构建的研究从2006年开始，至今才有2篇相关论文发表，而且文中所描述的已是五年前的女研宄生媒介形象。那么，时至今日女研宄生的媒介形象是否有所改观呢？在本文中，笔者选用《南方都市报》在2

3、008年1月1日至2010年12月31日三年内对女研究生的报道，来分析媒介对女研宄生的媒介形象建构。二、研宄方法与对象本文采用内容分析法来分析《南方都市报》对女研究生媒介形象的构建。研究对象为《南方都市报》除“评论版”和“副刊”的所有版面，新闻评论和文学作品不在本研宄范围之内。笔者对《南方都市报》的所有文章以女研宄生为关键词进行标题搜索，数据截止到2010年12月21日，共检索到102篇文章。在检索出的文章中，除去重复的4篇，评论5篇，文学作品3篇，共得到有效样本90个。其中，2008年29篇、2

4、009年42篇、2010年19篇。研宄对象选取主要基于以下几点：首先，《南方都市报》是一家中国版数最多的都市报，以广州为根据地，辐射整个东部并在全国具有一定影响力。其次，广州气候条件好，经济发达，大型企业较多，是不少精英知识分子实现人生价值的地方。最后，笔者在运用阿帕比中国报纸资源全文数据库检索数据时，发现《南方都市报》对女研宄生的相关报道最多，其他报纸只是寥寥几篇文章，不足以说明问题。1、版面位置由于《南方都市报》是中国都市类报纸中版面最多的报纸，其版面名称众多。为凸显特征，本文在统计的时候对有

5、些版面名称做了合并同类项。具体为：“重要新闻”一项包括实际版面名称：国内新闻、国际新闻、重点新闻、文化新闻、时局报道；“专题新闻”一项包括实际版面名称：三八专题、评论周刊、专栏、对话、封面、国庆大阅兵专题；“娱乐新闻”一项包括实际版面名称：生活留言、私人城市、城事、双城、天天财富、生活时代、学习时代；其它出现频率低的版面归入“其它”一项。2、报道对象形态由于本文的目的是研究媒介如何构建女研究生形象，因此设立这一类目的是关注媒体在报道女研宄生时，报道对象是个人还是群体。3、报道内容倾向报道内容以展现

6、女研究生担当社会责任，致力于公益事业，以表现其为积极向上群体为目的，归类为“正面”；报道内容以反映女研宄生群体存在问题、心理缺陷、行为过分的，归类为“负面”；报道未呈现倾向性，或者报道问题的利弊两面都有论及，比较平衡，则归类为“中性”。三、研宄结果1、版面位置从表一的统计数据可以看出，娱乐新闻所占比率最大，“生活留言”、“私人城市”、“天天财富”等都属于娱乐新闻一类，共计52.2%；其他位居第二，“社论”和“个论”属于此类，共计26.7%;重要新闻位居第三，共计11.1%;专题新闻位居第四，共计1

7、0%。同时，从统计数据来看，女研宄生的媒介形象的建构并没有出现重要新闻和专题新闻版面比重上升的趋势，从重要新闻和专题新闻的报道数量来看，3年来反而减少了，女研究生的文化娱乐性仍然是媒体最关注的。2、报道对象形态表二统计结果表明，在所有关于女研宄生的报道中，以个人为报道对象的情况占总体的40.1%。笔者在文本研宄中发现，对女研宄生媒介形象的构建，很多情况都是以个别代替群体，或者说是以个别替代那个构建出的女研究生媒介形象。新闻主角是个人，但是却被冠以女研宄生的大帽子，或者即便报道对象是群体，但是只是极

8、少数的小群体。记者在可有可无的地方刻意地使用女研宄生这个标签，宄竟是在利用女研宄生这个标签的既定内涵？还是用新闻主角个人的所作所为来为女研宄生这个标签赋予新的内涵？抑或是两者都有呢？不论怎样，女研究生就这样被标签化了。在被报道的同时笼罩在女研宄生这个媒体形象的阴云下，或者为这片阴云添砖加瓦。这样的标签给读者带来了先入为主的暗示，如果在标题中就有倾向性或定义性的修辞，这种暗示将更为快速和直接，因为很多人只浏览标题。这一点正是李普曼在其著作《公众舆论》中最早提出“刻板印象”(stere