阐述从新浪微博域名更改看传媒营销

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1、阐述从新浪微博域名更改看传媒营销阐述从新浪微博域名更改看传媒营销导读：【摘要】传媒营销，是通过传媒产品及其服务，让传媒消费者享受、收获到传媒独有的文化价值、信息价值。本文以新浪微博更改域名为SN、X络社区到博客、播客、微博等，新媒体纷至沓来①。多样化的新媒体的新营销，挑战着传媒营销者的智慧与潜能。本文将以新浪微博更改域名为weibo.作为案例，剖析新浪微博在传媒营销中的创新要点、品牌推广手段及作用。　　一、新浪weibo.域名的来历　　新浪微博是由新浪X推出，提供微型博客服务的类似Twitter的X站

2、。用户可以通过X页、短信、彩信发布消息或上传图片。根据新浪最新的统计数据，目前新浪微博的注册用户已突破３从新浪微博域名更改看传媒营销由写论文的好帮手..提供,.亿，用户每日发微博量超过１亿条，新浪微博已是目前国内最具影响力、最受瞩目的微博运营商。　　2011年4月6日，新浪宣布正式启用weibo.作为新浪微博平台的独立域名，让本来就占了市场先机的新浪微博如虎添翼。追溯新浪在微博业务上的历程发现，新浪从一开始着手启动微博业务时就十分注重域名的“囤积”。新浪购买的第一个微博域名并不是weibo.，而是we

3、ibo..。2009年9月，新浪微博在国内刚起步一个月，就通过域名交易平台悄悄拍下首个微博拼音域名weibo..。后来到2010年3月，新浪微博又买下了域名weibo.，至此新浪微博业务在国内已经日渐风生水起，但新浪却迟迟未见启用新域名，业内也没有更多去关注新浪这一系列域名收购行动的真正用意。时间又过了5个月，2010年8月份时，新浪微博低调拍下weibo.。至此，新浪将唯一可以标配“微博”二字的三个域名全部拿下，但是新浪微博的业务却并未转移到以上域名。直到2011年4月6日，在新浪公司11周年庆之际

4、，新浪微博正式宣布启用weibo.作为微博业务的独立域名②。　　二、新浪微博weibo.整合营销　　微博不仅是X络应用，最主要的是它是一个社交媒体，它是继门户X站、搜索引擎之后，X民们的第三个互联X入口。新浪于2011年4月推出简洁且便于记忆的weibo.域名，降低了用户使用微博门槛，同时采用360度全方位差异化整合营销手段，进行广泛宣传，强化品牌形象，巩固并提升新浪微博市场的领先地位。多重手段使新域名在短时间内引起了大量关注，在有效提升了老用户活跃度的同时，还带动了大批新用户的注册。　　1、创新要点

5、　　新浪此次营销策略的过人之处主要在于对两点的准确把握和运用：一是利用传统媒体广告迅速提升新域名知名度，抢占市场。另一方面充分延伸其媒介属性，通过创新广告与时效新闻结合，引起业内热议，如后续宣传活动“随手拍weibo.”充分调动了X友的积极性，为新域名赚足了吆喝。微博原来的t.sina..和t.sina.均于twitter，现在更换的域名更具有本土化特色，彷佛在告诉用户，新浪微博才是微博的代名词。同时为了确保现有用户的正常使用，新浪微博对现有用户信息进行了无缝转移，在实行双域名并存了一段时间后，最终统

6、一成weibo.域名。　　2、域名商标　　以后，新域名将是新浪微博在X络商业活动中的唯一标识，既简洁又便于记忆。此后微博将不再是新浪的一个下属频道，而是一个独立自主、市场前景广阔的新平台。同时，其商业作用在于进一步提升了新浪微博在社交X络领域的领先地位，加速了新浪微博的上市，拓展了新浪的业务面。　　3、案例详情　　以新浪、腾讯、搜狐为代表的各大微博X站分别针对自身优势进行差异化定位，但微博这种应用具有统一的特点，即草根化、个性化、随行化、自主传播等。在微博的平台上，个人既是传播者，又是受众，两种角色交

7、错，即时传播，构成了强大的信息传播系统。　　自2009年8月新浪微博首发布后，借助新浪门户X站平台以及名人资源优势，先启动内测，引来众多X民关注与参与。大众体验后，即刻发现新平台充分满足了年轻人的信息及娱乐需求，因而迅速成为颇具影响力的互联X入口。现在每逢社会重大事件，新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，且会持续相当一段时间。以7.23动车事故为例，根据新浪发布数据显示，截止到7月28日16时，新浪微博关于温州动车事故的讨论相关搜索内容已高达2841468条。此后，许多名人针对事故的评论又被广泛转发

8、，进行了成倍数量的信息增长。　　在这样一个微博产品趋于同质化的阶段，先声夺人提升品牌的认知度、快速抢占市场，是确保产品自身在新的竞争中胜出的关键所在，所以新浪微博在一系列的筹备与策划后，2011年4月，全新域名weibo.及新标识应时而出，微博也自动跳转成weibo.。与之前域名相比，weibo.极易被受众所记忆③。　　更换域名是一个简单的过程，但是要借这个机会让更多人关注新浪微博、提升品牌形象，却非易事。为此，新浪进行了一次几乎覆盖全媒介的整合营销，推