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1、----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方广告策划书一、前言二、市场分析(一)、市场环境分析(二)、现有市场竞争格局发展1.竞争对手分析 2.典型网络购物平台的交易额 3.典型网络平台的产品种类 4.典型网络平台的用户满意度 (三)、用户分析1.不同商品的网购人数比2.不同网购经验消费者网购金额和网站数3.不同网购商品类别者的消费者性别4.不同购买消费商品类别消费者的平均年龄5.用户对网上购物的评价(四)、市场发展趋势分析1、整体规模2、用户网购金额3、不同网络
2、消费者数量占比(五)、未来市场的发展趋势三、淘宝的网络平台的整体分析1.淘宝的优劣势分析2.淘宝的机会和威胁分析3.购物流程分析四、市场目标和战略重点1.市场目标2.战略重点五、淘宝网络平台的广告策划 1.广告策略的进行及目的 2.诉求对象 3.诉求地区4.表现战略 5.媒体经费预算 六、效果预测一.前言•阿里巴巴(英语:Alibaba.comCorporation;),中国最大的网络公司和世界第二大网络公司,是由马云在1999年一手创立企业对企业的网上贸易市场平台。2003年5月,投资一亿元人民币建立个人网
3、上贸易市场平台——----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方淘宝网。2004年10月,阿里巴巴投资成立支付宝公司,面向中国电子商务市场推出基于中介的安全交易服务。阿里巴巴在香港成立公司总部,在中国杭州成立中国总部,并在海外设立美国硅谷、伦敦等分支机构、合资企业3家,在中国北京、上海、浙江、山东、江苏、福建、广东等地区设立分公司、办事处十多家。•淘宝网(Tao
4、bao,口号:淘!我喜欢。)是亚太最大的网络零售商圈,致力打造全球领先网络零售商圈,由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C(个人对个人)、B2C(商家对个人)两大部分。2005:淘宝网超越易趣2006:淘宝网成为亚洲最大购物网站2007:淘宝网成为亚洲最大的网络零售商圈2007年,淘宝的交易额实现了433亿元,比2006年增长156%。。截止2008年注册用户超过9800万,注册用户还在不断增长!拥有中国绝大多数网购用户,覆盖了中国绝大部分网购人群;2010年交易额为4000亿元,占网购市场71.7%
5、市场份额。二.市场分析1,市场环境分析截至2010年6月底,中国网民数量达到4.2亿,网民规模跃居世界第一位。网络市场庞大,网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,网络购物发展迅速。2009年,我国电子商务交易额达3.5万亿元。从发展规模来看,我国电子商务已经接近世界发达国家水平,其中淘宝网所从事的网络零售业务,在整个电子商务中增长是最快的。专家预计2013年将达到12.7万亿元。服装和数码家电类产品是网上交易额最大的两类商品,两者合计占到全部网购金额的一半。与2008年相比,主要网购商品类
6、别中除服装的网购金额占比略有提升外,数码、化妆品、图书/音像制品等均出现下滑,其他商品类别的网购金额占比则提升了5.5个百分点,表明网购正在进一步向各类消费品市场渗透,而使网购商品类别呈现一定的分散化趋势。2010年大约共有1200万消费者在网上总计购买了约840亿元的服装类产品,是网上最畅销的商品类别。网上购买服装的消费者中,网购服装消费额占到了全部服装消费额的四分之一,而且这一比例将随着网购经验的增加而增长。(二)现有市场环境分析竞争对手分析A.拍拍网:1.拍拍网简介拍拍网是中国知名的网络零售商圈,是腾讯旗下的电子商务交易平台。
7、拍拍网依托于腾讯QQ的庞大用户群以及2.5亿活跃用户的优势资源,具备良好的发展基础。2.拍拍网发展历程2005年9月12日拍拍网上线发布。2006年3月13日宣布正式运营。拍拍网依托于腾讯QQ超过5.9亿的庞大用户群以及2.5亿活跃用户的优势资源,具备良好的发展基础。拍拍网运营满百天即已进入“全球网站流量排名”前500强,并且创下电子商务网站进入全球网站500强的最短时间纪录。2006年9月12日,拍拍网上线满一周年。通过短短一年时间的运营,拍拍网成长迅猛,已经与易趣、淘宝共同成为中国最有影响力的三大C2C平台。----------
8、专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方2007年9月12日,拍拍网上线发
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