媒体营销策划书

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立媒体营销策划书　　篇一：新媒体营销策划方案新媒体营销策划书　　第1页　　一、前言　　20世纪30年代，生于美国印第安纳州的哈兰德〃森德斯发明了一个烹饪鸡肉的秘方：在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物，然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。经过62年的发展，肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业，门店遍布世界各地，在中国就有2500多家的门店。

2、随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也为新媒体营销手段提出更高的要求。二、SWOT分析　　第2页　　S(strength)　　①肯德基已经进入中国市场多年，品牌形象深入人心，广受低收入消费人群的青睐，青少年，上班族尤甚。　　②肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。　　③肯德基门店在城市里随处可见，销售场所非常广泛。W（weakness）随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至

3、是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　①现在人们的需求越来越高，仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求，样式需要不断更新。　　②肯德基需要新鲜且新鲜的谷物饲料的肉鸡，不能被当地鸡所替代。　　③传统的宣传营销方式已经满足不了KFC的发展要求　　T（threat）　　①竞争者的涌现，其中麦当劳在消费者心目中的地位日渐上升，除此以外，很多本土的中式快餐企业也逐渐兴起，如东方既白，小南国，且这些

4、更适合国人口味。②危机公关做的不够，近日来关于食品安全卫生方面的负面新闻层出不穷，有损企业形象。　　O（opportunity）　　①微信，微博，QQ，人人等新兴媒介的出现，为KFC的营销提供了更快更高的平台。　　②新兴媒介的使用者大多是KFC原来的重点消费对象。　　③节假日已经成为一个个新的消费热点，店家都会趁这些时间点积极促销。　　三、营销计划：　　时间：元旦（12月29日至1月2日）营销策略：线上营销主题：肯德基元旦大派送营销手段：　　微信营销营销策略：“意见领袖型”营销策略随着信息化和全球化的发展，国家及地

5、区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　企业家，企业的高层管理人员大都是意见领袖，他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力，对大众言辞有着重大的影响作用，潜移默化地改变人们的消费观念，影响人们的消费行为。微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力，和微信自身强大的影响力刺激需求，激发购买欲望。　　“病毒式”营销策略　　微信即时性和互

6、动性强，可见度，影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频，制作的图片，或是宣传的文字群发到微信好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效的促销好模式。顾客主动为企业做宣传，激发口碑效应，将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。　　“视频，图片”营销策略　　运用“视频，图片”营销策略开展微信营销，我们小组认为首先要在与微友的互动和对话中寻找利用市场，发现利用市场。为特定利用市场为潜在客户提供个性化，差异化服务，其次，

7、善于供助各种技术，将企业产　　第3页　　篇二：媒体策划与营销　　中国传媒网，中国最大的媒体联盟网随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　　　本书以策划学、市场营销学为理论指导，比较全面地阐述了媒体策划的意义、内容和原则，媒体营销的作用、内容和营销策划的方式方法，中国传媒网httP://力图形成一种

8、新的媒体策划与营销的理论体系。本书为相关院校本科生、研究生的教材，也可作为媒体从业者和相关人员的自学读物。　　作者简介　　姓名：蒙南生著　　作者简介：　　作品：《媒体策划与营销》《新闻传播社会学》《足音》《新闻传播策划学》《争当校园先锋办人民满意教育:广西师范学院保持共产党员先进性教育活动论文集萃》《新闻断想》　　图书目录　　前言/1　　第一章媒介与媒体/1