媒体推广策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观媒体推广策划书　　篇一：产品媒体推广策划方案　　媒体推广策划方案　　一、总则　　方针：媒体牵头整合传媒点面结合全面出击　　立体传播确立品牌制造舆论服务销售　　整合传播获得轰动效应　　锁定目标，整合传播，运用协调各种不同的媒介（包括影视、报刊、广播、互联等）进行传播。使不同的传播工具在每一个阶段发挥最佳的、统一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并与消费

2、者之间建立互信关系和供需关系，从而使产品产生轰动效应，打开并促进销售。整合传播的实质是整合品牌传播。整合品牌传播又是一种品牌战略工具。它采用由外而内的思考模式，从消费者或潜在客户着手，努力去找出消费者的需求并刺激消费需求，然后再针对其需求提供适合他们的产品或服务。　　交叉传播获得立体效应按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个

3、代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　由于不同媒体各有利弊，各种媒体都有各自的受众群体，其覆盖范围也都有局限性。因此，媒体传播的联动互补会产生集中效应和延伸效应以及重复效应。将媒体整合运用可以增加传播广度，扩大覆盖范围。媒体传播的覆盖面越大，其产品的覆盖面越大，产品知名度也就越高。媒体的组合互动将增加受众与项目的接触次数，增加项目的传播深度，可有效的激发受众购买冲动。　　互补效应，即以两种以上媒体来传播同一推广内容，实现媒体的取长补短，相得益彰，能够使

4、传播起到立体效应。对于同一受众来说，其推广效果是相辅相成、互相补充的。在整个推广过程中，每一个环节都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消费对象，获得更多的消费群体。　　二、推广策略　　推广的终极目的是为了更好地销售，销售是为了更好地推广。就一个新项目而言，推广是销售前的准备，有效的推广解决的是销售前的舆论环境，创造的是有利于销售的市场空间。因此，制定推广策略要围绕目标群体，做到有的放矢。　　（一）策略原则　　以有利于产品销售为目标，整合推广、取长补短、重点推进、动静结合、多点出击。　　（二）推广策

5、略　　从现代时尚的客观必需和健康生活的角度出发，确立产品的市场形象；概念先行，形象铺底，落实到产品实质性推广。　　1、企业形象——品牌概念——社会效益——经济效益　　2、有远而近——层层推进——由点到面——逐步推开　　3、多层营销——整合传播——媒体互动——营销传播按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，

6、深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　4、品牌塑造——充实内涵——品牌传播——品牌营销　　5、客户培育——客户沟通——客户追踪——客户管理　　（三）媒介选择原则　　1、最大量明确主目标顾客群，兼顾次目标群体；　　2、权威媒体主导，兼顾大众媒体；　　3、以行业媒体为主，随着营销区域的拓宽，兼顾地域媒体；　　4、长效媒体和即时性媒体相结合，行业媒体与大众媒体相结合；　　（四）推广媒体　　1、大众媒介：互联、影视、报刊、广播等；　　2、其它媒介：传单、户外等；　　3、有针对性的召

7、开新闻发布会、项目推介会、成果展示会等　　（五）需要整合的主要媒体按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　CCTV、人民日报、经济日报、科技日报、中国青年报、新农村商报、中国技术市场报、中国食品报、中国经济周刊、中国城市旅游、父母必读、时尚芭莎、

8、京华时报、北京晚报、新京报、新锐、女报、健康时尚、知音、读者、科技创新导刊、商务时报、中国新闻、环球新闻报、中国报道、中港澳国际新闻报、商品与质量杂志社、经理日报社、人民、央视、新浪、搜狐、新华、中国、香港经济、每日经济观察、农博、商品与质量杂志社等100余家。　　三、媒体分析与推广原则　　（一）媒体分析　　各种媒体都有自己固有的特点，分析不同媒体的优缺点，有利于把握各种媒体的不同特性，利用各种媒体的优势，实现推广的有效性。　　1、媒　　优点：互联是继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体