在新媒体影响下的中国动漫产业的营销策略.doc

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1、在新媒体影响下的中国动漫产业营销策略摘要：目前，国际上的大型城市正在完成由制造业主导型经济向服务业主导型经济的转变。在这个提升和转变的过程中，创意产业成为了经济快速发展的重要增长点。而动漫产业作为创意产业的重要组成部分，越来越受到世界的关注'。随着新媒体吋代的到来为动漫产业的发展提供了新的途径，从互联网到手机媒体，不同的产品呈现终端改变了动漫产品的生产及消费方式，同时动漫产业链也得以更加的丰富与完善；面中国的动漫事业虽然起步很早，但由于社会和历史的原因，造成中国动漫产业仍处于发展的初级阶段，然而新媒体自身依旧存在不足之处，值得我们思考的是如何利用新媒体发挥出动漫产业最人效用。关键字：新

2、媒体屮国动漫产业营销策略市场运作创意产业1邓晓霞、温尜威：《国产动画:舂暖未必花开》，参见人民网一人民日报：httP://mediapeOPIe.colnenl〔巳/40606沮855865滋tml，2以】9年2月24日。InthenewmediaundertheinfluenceoftheChineseanimationindustrymarketingstrategyAbstract:Atpresent，theinternationalbigcityisbeingcompletedbythemanufacturingdominanteconomytoserviceindustryl

3、eadingeconomictransformation.Inthepromotionandthetransformationprocess，creativeindustryhasbecometherapideconomicdevelopmentoftheimportantgrowthpoint.Whiletheanimationindustryasanimportantpartofcreativeindustry，moreandmoregettheattentionoftheworld.Withthearrivaloftheeraofnewmediaforthedevelopment

4、ofanimationindustryhasprovidedanewway,fromtheInternettomobilephonemedia，differentproductsterminalchangesanimationproductionandconsumptionpatterns，atthesametimeanimationindustrychainwillbemorerichandperfect;andChina*sanimationindustrystartedveryearly，butasaresultofsocialandhistoricalreasons,AChin

5、esecartoonindustryisstillattheprimarystage，howeverthenewmediaitselfstillexistdeficiencies,worthyofourconsiderationishowtousethenewmediatoplaytheanimationindustry.Keyword*NewmediaChineseanimationindustrymarketingstrategymarketoperation目录：勝要：1対脖：1Abstract:2Keyword2fi录：3弓IW4-中国动漫产业的概况及发展历程4（―）概念界定4

6、（二）国外动漫发展现状5（三）国内动漫发展现状6二中国动漫产业发展状况6（一）中国动漫产业的历史回顾7（二）中国动漫产业的发展状况8（三）屮国动漫产业的问题及对策9三新媒介优势及对动画产业的营销10（一）动画产业的新媒介形式11（二）我国动漫产业实行营销策略的必要性12（三）新媒介对我国动漫产业实行营销促进12（四）新媒介下的我国动漫产品营销策略的问题与对策13组仑15辨嫌15至义谢W17引言近年来，国内许多动漫领域的专家和学者对屮国动漫产业的现状做了深入的研宄。中国动漫产业不发达的原因有很多，苏中最关键的是没有形成一条成完整有效的产业链。根据中国基木国情现状，为如何进一步拓展动漫产业

7、的发展途径提出来理论性的建议，使中国动漫产业的发展脉络更加清晰。而如今，新媒体为国内动漫产业提供了产生新盈利机遇的可能，随着新媒体的不断发展，动漫产业发行销售有了新的渠道。新媒体的优势在于它不仅突破了动漫作品发行难、渠道少的瓶颈，同吋也弥补了电视媒介线性传播的劣势，受众无须定时守候节目，他们自主选择的能力大大提高了；由此可见，它与传统动漫产业链的模式是不相同的，本文对他们的不同点进行了比较，结合动漫业的现代环境进行综合分析，提出解决中国动漫发展