市场不规范阻碍着奢侈品贸易进一步发展

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1、第2章奢侈品逐渐步入我国普通百姓家2.1我国奢侈品贸易走过了不同寻常的发展道路2.1.1我国奢侈品贸易市场在循序渐进中长足发展奢侈品，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又被称为非生活所所需的高级消费品。奢侈品根据其价格与生活的相关性大致可以分为三个档次：低档奢侈品、屮档奢侈品、高档奢侈品。低档奢侈品主要是用来口用消费的产品，例如：香水、名牌箱包、高级成衣等；屮档奢侈品指的是顶级名表、高档汽车等价值在百万至千万之间的、一般富豪能够消费得起的奢侈品；

2、高档奢侈品则是一些价格都在千万以上并具有私人身份象征性的物品，例如：豪宅别墅、私人飞机、豪华游艇等。如今人们所熟知的全球著名奢侈品牌有LouisVuitton（路易威登），Gucci（古奇），Dior（迪奥），Chanel（香奈儿），Ferrari（法拉利），Lamborghini（兰博基尼），它们销售的产品几乎占据了人们日常生活中的方方面面。我国奢侈品市场从诞生以來，走的是一条不同于欧美老牌奢侈品市场的具有自身特点的道路，它以追求科学合理为目标，一步一步发展开來。20世纪70年代至80年代，我国奢侈

3、品市场处于萌芽阶段，国外个别奢侈品牌开始考察我国市场并进行适量投资，在规模上还处于小规模的实验性阶段。法国著名服装品牌皮尔卡丹是当时进入我国境内的第一个奢侈品牌。80年代初期，很多国际著名品牌陆续在我国市场上登陆，如花花公子、法国鳄鱼等，这在当时引起了我国消费市场不小的轰动。然而，相比于如今的香奈儿、阿玛尼、路易威登等奢侈名品，80年代进入我国的那些品牌已经很难再被定义为奢侈品。20世纪90年代，随着推进改革开放进程和发展市场经济，我国进出口贸易量不断扩人，奢侈品经销商在我国觉察到商机，国外奢侈品牌纷

4、纷进入我国市场。W90年，国际著名珠宝奢侈品牌卡地亚在屮国开设了第一家门店，成为90年代进驻我国的代表性顶级奢侈品牌。90年代被认为是国外奢侈品入驻我国的鼎盛时期，人头马、路易威登、法拉利等国际品牌纷纷登陆我国一线城市。21世纪开始，全球金融危机的爆发，严重打击欧美各国消费者信心，然而我国奢侈品贸易市场不仅没有受到影响，反而在世界奢侈品消费市场屮逆势前进,显示出巨大的消费实力，被急求复苏的国外奢侈品商家抓住了商机，众多顶级奢侈品牌加快增资步伐。截止2008年底，众多国外奢侈品品牌己有七成左右在我国拥有

5、了一定的市场份额。2009年我国奢侈品市场消费额达到94亿美元，购买力位居世界第二，约消费了世界上四分之一的奢侈品，国人强劲的消费能力使众多国外奢侈品牌经销商对本土市场信心倍增，纷纷加快开辟新店的节奏，并努力拓展二三线城市中的商机，以求抢占更多的市场份额。据商务部预计，2014年我国将成为世界最大奢侈品消费市场，约占全球总量的23%。我国奢侈品市场经过近半个世纪的逐步发展，从先前的与奢侈品无缘到如今成为贸易大国，各大品牌先后落户，实质表现出的是我W综合国力的不断增强。2.1.2拓宽奢侈品市场为创造民族

6、品牌奠定了基础据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》最新调查显示：截止2011年3月底，我国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的四分之一。男外，根据《世界奢侈品协会2010-2011我国奢侈行为心理趋向报告》显示，2011年，我国内地目前的主流奢侈品消费人群己经达到总人口的16%，即约2亿人。对比2007年该报告数据（消费人群占总人口的13%），在4年中我国奢侈品消费人群总体增长24.8%，并且这一数字还在以每年25%的速度增长。我国奢侈品贸易市场

7、的快速拓展、奢侈品消费人群的不断扩大，都充分表明了我国一直处于高消费品贸易的成长阶段，未来市场的拓展潜力依旧可观。蓝皮书中还显示，世界已经看到了我国消费者强劲的消费实力，我国奢侈品贸易市场也显示出巨大潜力，据世界奢侈品协会统计，未来5年内我国奢侈品市场全球份额将达到146亿美元以上，占据全球奢侈品贸易额的顶峰，届时，我国将成为全世界最庞大的奢侈品市场。国外奢侈品品牌的核心价值在于通过优质的产品让购买者享受一种高品位生活。由此可知，消费者购买奢侈品的真谛在于，通过使用奢侈品体会其深层次的文化内涵和品牌价

8、值。奢侈品在数百年的经营过程中，大多具有其独特的历史，这一理念始终贯穿整个发展过程。虽然随着时代的发展，在工艺制作方而，奢侈品不断地贴近时代，但是其品牌价值在其经营过程中却从不褪色。众多国外品牌在国内驻扎，先进的管理模式和营销手段为我国本土企业提供了可靠的发展经验，未来市场的巨大潜力又保证了奢侈品消费量，我国制造业要想真正创造具有民族特色的奢侈品品牌，不仅要在内容上进行大胆改革，更需要从精神到物质的全而追求极致，哪怕是一个微不足道的细节，都需要有努力完善