公益广告词赏析

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1、★公益广告词赏析公益广告作品赏析公益广告作品赏析系别：社会管理系班级：劳动与社会保障1201B于彩川学号：1228130147公益广告作品赏析公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全

2、由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的

3、，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电

4、视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。一次灾难背后，有一个民族的坚强、从容与不屈，很荣幸身为其中一员，在余震中自己的—蓝光一时间款和100水，并们一贯格延续报上。震后晃花双坚持做好事。客户—集团，在第为灾区捐1000万元万瓶纯净要求把他低调的风到公益海眼的海报，如幻灯片闪现眼前：他们是失去亲人嚎啕大哭的模样；他们是伸出废墟拽紧希

5、望的小手??大脑滞后一片空白，习惯了悲痛的我们，在此时不约地达成共识：这次为蓝光集团做的公益海报，不见悲痛、不见泪水！我们都清楚，一个不见悲伤的画面，就像一个内心痛苦表面却若无其事的人一样，不易引起关注和同情。正因为如此，我们更愿意接受这次挑战！设计师连夜在上千张图片中挑出三张：一排在雨中整装待发的救护队；两只在废墟前紧握的手；三张在围墙上凝望远方的面孔。透过如此普通的画面，我们深刻匿在的坚望！们以音，一句“我解读了藏平凡背后强、爱和希文案中，我坚定的声反复以同话开头：们相信??”“我是最们相信爱坚固的建筑！”“我们相信爱不倒下，手就

6、能再次相连！”“我们相信明天这里将换上孩子的笑脸！”是的，我们相信，拥有信念的爱是生命最坚强的支撑；我们也相信，在平凡中，才能见最触动人心的柔软！西婵是一家知名的整容机构，她做公益海报时，也许是因为通宵加赶公益稿，也许是因为余震在颤抖我们身体时，更将的思维抖散了。总监在盯着一句“中国力量”时，目光如炬地穿透了它的另一面，说了一句：“最美中国色！”提遍布脑片的正闪耀的么呢？这三种能满足特别是到“中国色”，海里的是大红、点缀其间明黄、还有什黑色，但此时，颜色已经不最美的概念，传颂了几千年的黑眼睛、黑头发，虽然代表了中国人，但用在这里显然不

7、合时宜。地震让我们眼前只看到黑暗，那就让黑色先换个身份吧。不过，黑色并非没有能见度的颜色，它反而作为第二个按钮，开亮了我们的视线。我们看到了在黑暗中、废墟上奋战的救护队身影，我们想到了感同身受的关怀，如果要以一个颜色代替，也应该是温暖的橙色。我们开始兴奋不已，第一个“最美中国色”已经出现，就是橙色！一团温暖窝在我们心中，其余最美的中国色很快就想到了。白色：善良的人性、大爱无声的表达、白衣天使起死回生的手，最美！红色：布满血丝的双眼、送往灾区炙热的鲜心，最美！绿色：生命无数次奇迹、最美！画面中，这些术化的美感，削弱的阴影，在完稿时，次不

8、小的余震，大悦的“彩虹稿”，在一笑说：“看来我们都有免疫了！”最美的颜色以艺了黑色带给人们我们又经历了一家忙着看这张愉震完之后才相视血、志愿者跳动的无所畏惧的军人、明天家园的颜色，在公益广告受到空前好评时，另一套系列稿诞