浅谈平面设计中视觉审美元素的构建

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1、浅谈平面设计中视觉审美元素的构建　　摘要：伴随商业社会的繁荣，平面设计在商业广告宣传中发挥的作用日益突出。随处可见的各种精美的平面海报、广告吸装扮着人们的环境，美化着人们的视野。潜移默化的影响着人们的视觉审美。文章从平面设计的视觉审美元素入手，通过分析平面设计中的构成元素和审美特征，探讨平面设计中视觉审美元素的构建。　　关键词：平面设计；视觉；审美元素　　【中图分类号】G712　　0.引言　　平面设计的独特之处在于将生活的影像符号化，用图像向人们展现世界的面貌，让人们感受图像符号隐含的意义。平面设计需要时刻感知市场

2、变化，发挥其指向功能，走潮流路线，讲究秩序与形式上的美感，从而形成独特的审美特征。目前，虽然有许多学者投入到平面设计的研究中，但是他们的研究方向大多是对设计元素、方法、潮流方向的研究，而平面设计深度理论的研究是少之又少。下面笔者将从平面设计构成元素（图形、文字、色彩）出发，分析平面设计的审美特征，对平面设计进行深度的理论研究。　　1.平面设计中的基本构成元素　　1.1图形5　　图形作为平面设计中的基本元素，由点、线、面三个方面组合而成。点在几何中是最小的几何元素，它可以明确一个详细的位置，代表线和面的起点和终点，点

3、无方向、形状之区别。在康定斯基的理论中，从内行的角度去概括，点是最简洁的形态。从几何学角度来讲，线则是由无数个点组成，而面则是由无数条线组合而成。　　1.2文字是平面设计重要的构成要素　　文字是人类文化的必不可少的组成部分。文字的构成排列运用的恰当与否便可以直接影响的整个设计作品的视觉传达效果。因此，文字设计在平面设计中作为一项重要的构成技术不仅可以增强整个作品的视觉传达效果，提高作品的诉求力，更赋予作品在整个版面新的审美价值。文字本身包涵着极其丰富的文化底蕴。文字不单是直观的传播信息，更重要的是它能够传播信息的同

4、时更是情感交流的载体。在平面设计对文字这个视觉元素的处理中，在对其形态的改变，颜色的处理以及图形和字体的有效结合的基础上，使文字形成了一种除具备说明意义外还有欣赏审美价值的效果，影响着受众的视觉审美，不仅让受众体会字面意思，还让人们为其引申的丰富内涵所感动。文字在视觉传达的过程中作为画面的形象要素之一，具有传达情感的功效，因此，文字必须给人以美的享受。造型合理构图精妙的文字设计能给人留下深刻且美好的印象。反之，则使人看后心里无法产生好感，由于视觉上无法产生美感，甚至会导致消费者拒而不看，这样的作品势必无法传达出设计

5、者想要表现的意图和构想。平面设计中，最容易被忽视的就属文字的作用和设计方法了。5　　字意自身是一种即明确且又具说服力的呈现元素，它兼具传播的准确性和直接性。在创意过程中，切忌把文字作为一种不必要的，仅仅只产生阅读功能的并存在在创意之外的可有可无的东西，而是要重视文字的作用，既要重视作品整体的画面感，也要考虑文字在整个设计中的作用。要将文字作为平面设计中一个基本视觉元素对待。设计中，要把文字精妙的融入到整体的设计中，既要能发挥文字解释说明的基本功能，又要能成为设计中一个设计元素，形成一个完美的整体，这样才能使文字在整

6、个设计中发挥其应有的作用。根据不同的设计需求在构思时合理地设计，重视文字的地位和作用，这样才能把文字的作用和功效发挥的淋漓尽致。　　1.3色彩　　色彩既是一种重要的设计因素，又是增强其他两种因素表现力和感染力的一种重要手段，因此在现代平面设计中也占有重要地位。从人的视觉上讲，人们对某种事物的第一印象不是图形，也不是文字，而是色彩，人会首先感知这个事物是什么色彩的。在平面设计当中，设计师将色彩与其他两种因素结合起来，用色彩最大限度地刺激人的视觉，起到一种先声夺人的效果，或者利用受众对某些色彩视觉上的敏感或者某种审美特

7、点所形成的直接美感感染、说服人们，更好地表现图形和文字所要传递的信息。平面设计中的色彩可以表现出喜怒哀乐的情绪，这主要是通过调整色相、明度和饱和度实现的，是对设计师的情感及所要表现内容的一种另类的解读和再现。　　2.视觉审美元素的功能作用5　　平面设计主要应用于商业设计，商业设计的一个突出特点就是经济性，这让大多数平面设计带有明显的经济性目的，体现在具体设计中就是作品的功能，而体现在视觉审美元素上就是这些元素的功能。在市场经济竞争越来越激烈的今天，平面设计的价值在商业中主要表现为对某种商品的宣传，这也是平面设计最终

8、的价值取向。要想达到这一目的，作品必须获得客户的认可，首先让客户信任与满意，进而对所要宣传的产品和服务产生认同感。但是在市场竞争中，相同类型的设计作品众多，要想在众多的作品当中脱颖而出，平面设计作品必须要经得住市场竞争的考验。设计师应适当地、有针对性地在设计作品当中对产品进行美化，以达到提高产品知名度，促进产品销售的目的。在现代经济社会中，在消费市场的发展中