浅谈平面设计中视觉审美元素的构建

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1、浅谈平面设计中视觉审美元素的构建　　摘要：平面设计中视觉审美元素对于提升平面设计作品的艺术性与价值性意义重大。文章通过阐述平面设计的概念，分析平面设计的基本元素与构成要素的审美特征，探究平面设计中视觉审美元素的构建。旨在推动平面设计的理论研究。　　关键词：平面设计视觉审美元素构建　　检索：.artdesign.org.　　一、平面设计概念阐述　　平面设计是将各种不同的基本图形，遵循一定的规则在平面上进行组合，形成丰富的图案，以轮廓线为主要手段，通过划分图与地的界限，来描绘形象。它表现的立体空间感，并不是实在的三度空间，只是图形形成的幻觉空间。图形、色彩

2、、文字等要素是平面设计的基本要素，平面设计通过将这些要素进行组合来吸引观众，激起欣赏者视觉美感，满足人们的审美情趣。同时在审美享受中接受设计者所要传递的信息，形成认同感。　　二、平面设计中的基本元素　　（一）图形　　图形是平面设计的基本元素，主要由点、线、面组成。点是最小的几何元素，点虽小但它可以明确详细的位置，是线、面的起止点，它没有形状、方向上的区别。康定斯基认为，点是平面设计中最简单的形态。从几何上来说，无数个点组合成线，无数条线则组合成面。　　（二）文字　　文字是人类文明史上最伟大的发明。文字创造的本身蕴含着非常丰富的文化内涵。平面设计中对文字

3、的处理，主要通过调整文字的形体、颜色，组合图形和字体，使文字既有说明意义，同时具备欣赏审美价值，影响欣赏者的视觉审美，让受众在领略文字意思的同时，被文字独特的构图形式震撼。　　（三）色彩　　作为造型艺术的主要手段之一，色彩是表达感情的符号，是体现人类创意的主要手段，也是传达审美意识的重要桥梁[1]色彩在平面设计中具有举足轻重的地位。它可以营造视觉感性上的冲击效果，冲击效果强烈；或者利用欣赏者对色彩的敏感，借助色彩本身具备的感染力，来感染欣赏者的眼球，展现设计作品的最佳效果。平面设计中，可以通过调节色彩的明暗对比度来表达喜怒哀乐等情感；通过搭配明度、色相

4、、饱和度，来阐释人的情感，让人感受到震撼。色彩是塑造美、传递美的重要手段，通过色彩还可以传承历史、弘扬民族文化，它对平面设计的效果产生的的影响是不容置疑的，具有很强的可塑性。　　三、平面设计构成要素的审美特征　　（一）视觉冲击　　平面设计对于审美的构建，侧重点不在于抒发情感，而在于通过图片、文字、色彩、特殊性符号凸显平面设计的主题，给人以视觉冲击。平面设计构成元素差别以及不同的发展水平对人们视觉形成的冲击的效果不同。当然，人们审美的心理背景不同，也会对审美效果产生影响。所以平面设计要突出针对性，要针对目标人群展开研究与设计，这样更容易给目标人群带来强大

5、的视觉冲击、审美冲击。　　（二）秩序美感　　秩序美是平面设计对设计对象审美处理的主要追求。设计对象在艺术形式的构思下达到具体化、形象化。这种秩序美，主要依赖它的构成要素之间相互配合。秩序美是平面设计的重要审美特征，它使人较为直观的达到视觉平衡感与舒适感，有利于提高欣赏者的视觉审美能力。　　（三）艺术传递　　市场经济时代，对商品的宣传是平面设计生存的主要方式。平面设计要充分考虑客户的认可，获取客户的审美认同与审美共鸣，要顺应市场的宣传的要求，才能体现其自身的价值。我们要对宣传的产品进行艺术美化，以艺术的方式刺激消费者的购买欲，从而拉动消费市场的健康发展，

6、不断适应市场的多变性，引导消费的同时也传递艺术美。　　四、平面设计中审美元素的构建　　（一）文字元素构建　　文字，作为一种抽象的符号、静态的语言、传递信息的重要载体，在平面设计中发挥着重要的作用。[2]不同的文字设计往往表现出不同的风格，形成不同的审美效果。视觉图形的艺术化、个性化、多元化、意象化是现代字体设计的主要方式。X络传媒的发展，使信息接收打破时空的限制。文化传播日新月异，设计师必须要适应时代发展的要求，进行理念创新，不断的运用想象力进行艺术创造。设计要随着人们的审美需求与审美品位不断的提升，从有序向多元化发展，并在多元化中探索出更深层次的文字

7、艺术表现规律。文字不能停在简单的识别与阅读层面，要成为传递情感的平台，平面设计中的文字设计要博采众家之长。　　把文字作为设计对象来加强视觉传播效果已经成为各国设计师的构思理念。瑞士阿明霍夫曼对于文字的构建不但考虑文字的基本识别功能，并且将之与表现形式结合起来。不仅保留了文字的阅读性，也增添了人情味，贴近了生活，拉近了与大众的距离。所以，我们在充分尊重文字表达功能的前提下，要不断丰富文字的传播手段，发挥文字特殊的图形魅力。在现代视觉媒体时代，文字是传播文化的重要途径，文字和图片要有机结合起来。图形与文字是构成平面设计其中的两大要素，以各自的特点在设计中担

8、当着不同的角色，二者相互独立又相互渗透。[3]在平面设计中，对于文字应用的目的我们应定位在强化