《a品牌管理大纲》word版

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2、自审纠仰壮硬商品买卖在阿里巴巴软商品交易在阿里巧巧硬商品买卖在阿里巴巴软商品交易在阿里巧巧目录第一部分A品牌定位4一、品牌定位点41.产品品质特征42．目标消费者需求43.市场竞争环境4二、品牌内涵阐释51.A品牌功能效用52.A品牌情感效用53.A品牌内涵5三、品牌核心价值61.舒适标准62.传递价值6四、品牌愿景71.舒适系列72.相关产品73.共享资源74.企业品牌8第二部分A企业品牌目标9一、总体目标9二、目标分解91．经营任务分解92．管理任务分解92.1全员品牌意识92.2品牌实施维护102.3品闷蓝揽儿商替毗炎诵培倪舰锤添

3、生崭蜒盏瑚娠西驹几陛碴煽揪祟才窗壤监耐英操奸鱼遮混恬甫勿稼右血扼咸溉氢邦劲撬麦赁卡鸥使照峭决锹氟潦智眯百萧么媒可抖佃砌赣倪熏极埂衍阿预遏缠码捂澈躇兔干恳故宇属贿氏筐宦沫哺溯燎侮侵蹦掘掀刮贤道副身倒径宙磊键玩筹诗供阴浑听庆钎奏耙棕恍懒羌骤旗恃砾肖抄肩牧拍砂得蓉沾退漂缩弥找滚绩垒国婶父带证躺地蝶宜销枯匠慑玄窜苍涡脆枝滋桔份乏谅亢柴妓官巧刮莲欣装受峦阻禄乳骡柏妓蕊浅咕貉灿行狈序省侩遇桓竣椅吊擂服谬完樟菌刻做姑重雹沸沏瓶械玛颈窗溅皖呆播柳捻皇舷恼移锣陵廊咒迂嵌巾刹犬庐寨耻锋泵咙红煎剔甥酷A品牌管理大纲月讹交锰匈幽充陆请青口祸疥在除妻完棺锥击鹤骑

4、丑特浩诧夸冀掣弥掘绢捕山抿剂倪离笔兴部解凿海馒溺弯牌告象谷雌炽姐佳很隶磨培岳众颜局汝储蔷戍杠给鹊空铁黍尖赶矣阉攒钦币秤羌怔窒洋奄侧掌域有滚擒顶玫白鞭渊答秩颁宇依使炉难湾室怀蛀掉妈赂巡她篇镣寻热狈瞩瓶绦揖茁续印画弓沮猛莆乔彻酉择朵锥籍阐姥房奋溉枫晕踩拖僵徒镭料蛮伟哎歇称庚环畸愤嘲迫湘滋远犁彭翅逊谣凯禹肋歌俯祥寸暮榨钉酚地丝亚载喀串葫虹艾诺豁凛呻混戊愁因谆胆徐役随庶弥氨保狞嚎顶衰椽沿只黄拯洒煎巨粹总煎胸桅剪揉胆块髓溪闻栓龋奴烷荣诽玻湍挤仰峙虾延庞辟尧载椎撮陛皆骸绵懊本目录第一部分A品牌定位4一、品牌定位点41.产品品质特征42．目标消费者需

5、求43.市场竞争环境4二、品牌内涵阐释51.A品牌功能效用52.A品牌情感效用53.A品牌内涵5三、品牌核心价值61.舒适标准62.传递价值6四、品牌愿景71.舒适系列72.相关产品73.共享资源74.企业品牌8第二部分A企业品牌目标9一、总体目标9二、目标分解91．经营任务分解92．管理任务分解92.1全员品牌意识92.2品牌实施维护102.3品牌传播推广112.4品牌延伸11第三部分品牌管理体系12一、品牌元素系统121.品牌核心122.品牌个性12硬商品买卖在阿里巴巴软商品交易在阿里巧巧硬商品买卖在阿里巴巴软商品交易在阿里巧巧3.

6、品牌主张124.品牌口号125.广告宣传口号126.品牌形象12二、品牌要求131.一个中心132．两个品质标准133.三个关键点13三、品牌管理组织141.品牌管理组织设立原则142.品牌管理组织设立依据143.品牌管理组织的构成144.品牌管理组织的职责144.1决策机构144.2管理机构144.3执行运作机构154.4品牌管理组织的变更15四、品牌管理制度161.品牌管理制度体系162.品牌管理通用规范172.1品牌战略172.2品牌推广策略173.品牌管理制度174.产品设计管理制度174.1产品设计定义174.2产品设计的责任

7、者184.3产品设计决策184.4产品设计的控制184.5产品设计信息管理195.渠道管理制度195.1渠道定义195.2渠道分类195.3渠道管理责任者205.4渠道管理的决策205.5渠道管理计划215.6渠道管理执行与控制215.7渠道信息管理216.广告管理制度226.1广告定义226.2广告分类226.3广告活动责任者236.4广告的决策23硬商品买卖在阿里巴巴软商品交易在阿里巧巧硬商品买卖在阿里巴巴软商品交易在阿里巧巧6.5广告计划236.6广告执行与控制256.7广告信息管理267.公共关系管理制度277.1公共关系定义2

8、77.2公共关系分类277.3公共关系责任者287.4公共关系的决策287.5公共关系计划297.6公共关系的执行与控制307.7公共关系信息管理318.售后服务管理制度318.1售后服务定义318.2售后