国外社会文化背景下的企业命名索尼公司(一)

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1、国外社会文化背景下的企业命名索尼公司(一)一家企业在市场上立足的第一步就是打出自己的企业名称，这既是企业与消费群体的第一次接触，又是企业能否健康发展的重要因素，这是因为企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的，有些消费者并不是先认识了企业的产品，而是接受了企业及企业产品的名称才做出了选择。所以每一位企业经营者在创办企业的前期就会精心设计企业的名称，甚至有的企业经营者在初期及发展企业的过程中不断的揣摩自己企业的命名，调整自己的企业命名，从而使企业及企业产品的名称能够更好的适应市场，这些都是因为企业的经营者深深地认识到企业命名在竞争中所起的作

2、用。索尼公司创始人盛田昭夫说过：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。”[①盛田昭夫《SONY的故事》，书香门第网http：//．bookhome.]①这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有着重大影响。企业的命名在不同和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的社会文化背景有着很大关

3、系。1．中国社会文化背景下的企业命名新中国成立之前，即在生产资料私有制条件下，企业命名一般是以企业创始人的姓名或有吉祥意义的、响亮的、寓意丰富的词汇来确定。这一显著特点我们可以从一些百年老号中得到一点启示。例如，中山百年老号“咀香园”因1886年前的杏仁饼而闻名，看其名号“咀香园”字面上就可以看出是取“齿颊留香”而得名的。再如，京城百年老药店“长春堂”已拥有218年的历史，其命名“长春”就是希望来长春堂看病、拿药的患者能够早日康复，身体如沐春风，生气勃勃。还有北京的“老正兴餐厅”的命名就取吉祥之意，是希望餐厅的生意兴隆，天津的“果仁张”就是以创始

4、人的姓氏来命名。可见在生产资料私有制的条件下，这些企业经营者对客观世界的认识有很大的局限性，他们不是为了简单省事而用自己的姓名命名，就是单纯地迎合消费者的心理而用一些响亮、有趣的名称命名，甚至有些企业经营者希望自己的经营顺利、昌隆而迷信老天爷，用一些有吉祥如意、昌盛发财的词汇来命名自己的企业。一方面是企业经营者自身的文化素养低下、观念保守等原因造成的，而另一方面更主要的原因是由整个社会封闭、保守、迂腐的文化背景导致的。含义，两相权衡，在“SONUS”和“SONNY”当中，他们选择了后者。但后来发现“SONNY”这个词如果用罗马字拼出，其发音正好与

5、日文中的“损”字相同，而“损”字是生意人的大忌，于是他们将“SONNY”中的N去掉一个而成为“SONY”。“SONY”既谐“SOUNS”之音，又集“SONNYBOY”之意，同时又富有乐观正直的含义。盛田先生不禁又想起公司产品的商标，“SONY”易懂好记，索性一切产品均以“SONY”为标志，而公司名称也由“东京通讯工业”正式改为“索尼”。在其质量的保证下，“SONY”成为高品质的象征；索尼公司成为世人皆知的名牌企业。日本胶卷市场，曾经有过这样一场竞争，竞争双方是富士和樱花两个公司。在50年代，樱花公司在胶卷市场有超过一半占有率。然而，随着时代的变迁

6、，富士的市场占有率越来越大，终于击败樱花公司，成为胶卷市场霸主。根据市场调查，这场竞争的关键在于企业名称上。在日文里，“樱花”这个词语抓住了“桃色、软性、模糊”的形象，而“富士”则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以良好形象。由于“樱花”受不良形象影响，各种广告都无济于事，只有节节败退。因此，在给企业取名字时，应仔细研究消费心理以及市场的发展变化，为企业选取一个给人印象深刻、具有时代感与冲击力的名字。[⑥方光罗《企业文化概论》，东北财经大学出版社2002年10月]⑥在国外，商号早已成为巨大的无形资产。“万宝路”的商誉已高达440亿美元，相当

7、于其年营业额的两倍。家喻户晓的“可口可乐”，其商誉已值334亿美元。早在1967年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号所独有的魅力。而企业命名在国外成为一个产业，足显国外对企业命名之重视。1995年企业命名、品牌命名在美国业务已达2.5亿美元。依托命名业发展，国外已形成众多的著名机构，如英国的Znterbrand(国际品牌集团)和Novamance(新标志公司)，美国Namestormers(命名风暴公司)、Landor（兰多）、Lexicon(词霸命名公司)和N

8、amelab(命名实验室)。;[6]罗长海林坚《企业文化要义》，清华大学出版社]⑧的记载，说的是尊重人性，主张人与自然的和谐。这与西方古