紫金矿业品牌管理课程设计

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1、品牌管理课程设计紫金矿业品牌战略规划学院__管理学院_____专业__工商管理_______年级班别__MBA13春______姓名___何龙华_______学号__2461308683____指导老师___冯岗平________完成日期：2014年5月26目录1.概述…………………………………………..……………………………………41.1.紫金矿业简介…….………………………….………………………………41.2.品牌规划的目的和意义…………………….……………………………….51.3.品牌分析诊断方法和内容……..……….…………..……………………….61.3.1.品

2、牌调查与诊断的方法主要有定性和定量……..………………….61.3.2.品牌诊断方法……..………………………………………………….61.3.3.品牌分析方法……..………………………………………………….61.4.品牌战略规划的框架内容………..………………………………………….71.5.紫金矿业品牌诊断与提升建议……………………….……………………..82.紫金矿业品牌的企业管理与运营分析………………………..…………………92.1.紫金矿业企业综合分析………………..………….……………………..…92.2.紫金矿业品牌关系和品牌定位………………..……………………

3、…..…102.3.紫金矿业品牌文化建设………………..………………………………..…102.4.紫金矿业品牌市场表现………………..…………….…………………..…113.紫金矿业品牌的竞争者分析……………………………………………………133.1.各竞争品牌策略概况………………..………………….………………..…133.2.行业领先者品牌塑造途径………………..…………….………………..…144.紫金矿业品牌的消费者分析………………………………………………....…144.1.消费者品牌选择分析………………..………………….………………..…144.2.品牌消费引

4、力分析………………..……………………….……………..…155.紫金矿业的品牌形象资产要素分析………………………………………...….155.1.品牌知名度………………………………………………………………….155.2.品牌美誉度………………………………………………………………….155.3.品牌忠诚度……………………………………………..…………….…….165.4.品牌联想度………………………………………..……………….……….165.5.其他………………………………………………………………………….166.紫金矿业品牌分析诊断总述……………………………………..

5、.…………….166.1.紫金矿业品牌诊断结论………………..………………………………..…166.2.紫金矿业品牌诊断后品牌战略规划框架………………..……………..…167.紫金矿业品牌组织管理构建………………………….……………………..…177.1.组织设置原则………………..…………………………………………..…177.2.组织结构层次………………..…………………………………………..…18261.紫金矿业品牌定位…………………………………….……………………..…182.紫金矿业品牌文化…………………………………………………………..…192.1.核心理念…

6、……………..…………………………….…………………..…192.2.管理理念………………..……………………………….………………..…203.紫金矿业品牌传播………………………………………………………..…..…203.1.紫金矿业品牌生命周期与品牌传播关系………………..………………203.2.紫金矿业品牌的传播计划………………..……….……….…………..…203.3.广东联通品牌的传播策略………………..……………..……………..…214.紫金矿业品牌常规管理与维护………………………………………..………..234.1.品牌形象要有连续性……………………..

7、..…………………………..…234.2.品牌建设要持之以恒………………..…………..……………………..…234.3.品牌宣传要松弛有度………………..………………..………………..…244.4.品牌延伸要慎之又慎………………..……………..…………………..…244.5.建立品牌危机管理机制………………………………………………..…245.总结……………………………………………….……………………………..246.参考文献………………..…………………………………………………….…2626紫金矿业品牌战略研究1概述1