蒙牛牛奶调查报告

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1、自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立蒙牛牛奶调查报告  篇一:关于蒙牛牛奶的市场调研分析报告  关于蒙牛牛奶的市场调研分析报告  1、调研目的  (1)为蒙牛牛奶市场推广提供依据;(2)了解消费者对蒙牛牛奶的认识和了解;(3)评估蒙牛牛奶的推广价值;(4)评估蒙牛牛奶的市场占有率;  (5)调查消费者对蒙牛牛奶的习惯和偏好,引用牛奶的选择因素;(6)以及消费者对蒙牛牛奶的其他要求;  (7)进行竞争对手分析,寻找差异优势。2、调研背景  内蒙古蒙牛乳业(集团)股

2、份有限公司始建于1999年8月,总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。作为国家农业产业化重点龙头企业,肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命,借西部大开发的春风取得了长足发展。截至XX年底,蒙牛集团在全国20多个省、市、自治区建立生产基地30多个,总资产超200亿元,年产能超700万吨,累计创造产值1834亿元、向国家上缴税金亿元,累计收购鲜奶2462万吨、为农牧民发放奶款683亿元,被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。XX年蒙牛销售收入达到亿元,为国家上缴税收亿元。随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,

3、甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立  企业使命是企业生产经营的哲学定位和经营观念,也是企业社会责任的具体体现。蒙牛的使命包含两个方面的含义:一是突出蒙牛产品的“安全、优质、健康”三个要素。从我们所从事的行业特点看,我们从事的是健康事业;从消费者的关注点来看,食品安全最为重要;从蒙牛企业的愿景来看,我们要生产质量最好的乳制品。“安全、优质、健康”把行业特点、企业追求与消费者关注紧密结合起来,三者互相促进、相辅相承。二是突出

4、蒙牛与利益相关方的互利互惠、相互依存的关系,“股东投资求回报,银行注入图利息,员工奋斗为发展,合作伙伴需赚钱,父老乡亲盼税收”,蒙牛的发展绝不能以牺牲客户、股东和员工等与蒙牛命运息息相关的各方利益为代价,而是力求做到各方和谐共赢、共同成长,形成大蒙牛事业的利益共同体和命运共同体。  近年来,我国人民生活水平逐年提高,人们对于健康、营养的需求也呈日益上升的趋势,含有丰富营养的牛奶饮品越来越受到人们的欢迎,牛奶的需求逐年上升。据了解,人均消费牛奶一直位居全国首位的上海,年人均消费达到26公斤,为全国人均消费量的4倍。3、调研的主要内容  调研的设计主要针对消费者购

5、买特征、消费者需求特征、竞争分析、消费者对蒙牛牛奶产品的接受和认同程度、消费者群体特征来进行。  问卷采用了开放式和封闭式问答两种方式相结合,帮助顾客打开思路,确保问卷作答的真实性与多样性。随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立  此问卷的只涉及到男女性别作答,对于地址、电话等隐私性的内容,本问卷不做调查,有效的尊重的顾客,让顾客更放心的参与我

6、们的调查。4、调研方法  (1)拦截式访问法,本问卷大多数采用的都是拦截式访问法,尊重顾客的自我  选择,同时有效的加强我们组员对于各种各样人的外貌以及行为的判断,简单点就是识人,锻炼眼力。  (2)网络调研法,就是把问卷发在网上,让各位朋友自愿参加调研,再将调研结果填写在问卷上,但是运用这种方法往往回收率很低,真实性难以控制,对于调研人员的态度也难以观察。  (3)小组座谈法:召开座谈会,将各个人对蒙牛牛奶的建议和意见记录下来。但是这样的调查方法往往结果具有局限性,主要总结的是在校部分大学生的想法。  5、调研对象  调研对象:社会广大消费者6、调研结果  

7、通过问卷调查的方式和访谈的方式,此次接收调查的人员以学生居多,其中女生居多,对问卷和访谈进行总结与讨论,我们主要发现以下几点,(1)喝牛奶频率随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立  分析:从图表信息显示来看,接受调查访问的顾客每天喝牛奶1~3次的人数最多,其次是基本不喝牛奶的人,总体来看,消费市场空间还是很大的,针对这些基本不喝的人,我们组员

8、做了统计,大多数都是年龄在31~40岁

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