简论为广告新闻化现象把脉

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1、简论为广告新闻化现象把脉为广告新闻化现象把脉论文导读：本论文是一篇关于为广告新闻化现象把脉的优秀论文范文,对正在写有关于广告论文的写有一定的参考和指导作用,寻求自身新的经济增长点。在商业合作中，媒体必定要遵守一定的商业潜规则。　　2、受众的信任需求　　信息过剩导致受众对广告的本能抗拒。受众是媒体实现存在价值的上帝，他们付出时间和精力来关注媒介产品，而受众的关注成了一种媒介用来兜售给广告主的“新商品”，媒体就是依靠受众的关注来帮助广告主传播信息和营销活动过程中[摘要]在市场经济的洪流中，媒体为了求存活谋发展，为了讨好广告商讨好受众，给广告穿上了新闻的“外衣”。虽然广告新闻化产生了

2、一定效益，但从长远来看将是弊大于利。因此有必要针对广告新闻化现象为广告新闻化现象把脉,希望对您的论文写作有帮助.存在的理由进行剖析、分析其危害以及如何应对进行探讨。　　[关键词]媒体广告　媒介经营　广告新闻化　市场经济　新闻媒体　　赫伯特·阿特修尔认为：无论是姓资还是姓社，“传播媒介都是工具，支持那些使它们得以出版的人”。媒体的最大支持者便是广告主，广告支撑着媒体的经济命脉。而受众往往被强烈的功利性和具有无孔不入渗透能力的广告纠缠得无所适从，继而对广告滋生抗拒意识。另外广告的功利性质注定了广告在媒介传播中无法媲美新闻的权威性和可信度。如何让广告犹抱琵琶潜移默化让受众接受?一些媒

3、体找到了一种自我感觉良好的模式——广告新闻化，将广告融入新闻，更或者是把广告当成新闻来采写。　　广告新闻化故意模糊新闻和广告的界限，将一些广告信息通过新闻的方式进行报道，使受众按照新闻的真实性来接受和相信广告内容，从而达到广告传播的目的。广告新闻化常用的手法有：一是策划有新闻价值的活动，在报道活动时不知不觉把“参与者”写入报道之中；二是以人物通讯的方式，叙述某企业老总如何运筹帷幄决胜千里让企业起死回生；三是记录某病人如何“山穷水尽”，又是如何在某医院、某医生、某药品的指引下走向“柳暗花明”；四是为某贫困家庭谱写悲歌，接着与献爱心送温暖的某集团共吟“贫穷下的坚持与希望”……　　一

4、、广告新闻化理由分析　　1、广告新闻化的利益驱使动力　　在市场经济条件下，我们的新闻媒体扮演着双重角色，既是形而上的上层建筑又是形而下的信息产业。“事业性质”为新闻媒体打上“行政光环”，作为党和政府的喉舌，媒体掌握着强势话语权；而“企业化经营”思路又将媒体推入市场机制，自负盈亏优胜劣汰，我国媒体人的身份由原来的“准公务员”转变为要自食其力的“企业人”。　　媒介双重角色下的压力。媒体作为“准公务员”有其不可替代的权力，但所有这些权力都是建筑在存活权的基础之上，就如同我们作为公民首先具有存活权才有接下来的选举权、受教育权等等；媒体在存活权都得不到保障的时候，就没有有资格谈论采访权、

5、报道权、监督权。经济实力就是保护媒体存活权的屏障。媒体和企业对经济实力的共同渴望，激发了它们权力出租和寻租的冲动，媒体希望通过出租一定的版面和时段来为继生命并营养滋润，企业希望通过进入媒介领域寻求自身新的经济增长点。在商业合作中，媒体必定要遵守一定的商业潜规则。　　2、受众的信任需求　　信息过剩导致受众对广告的本能抗拒。受众是媒体实现存在价值的上帝，他们付出时间和精力来关注媒介产品，而受众的关注成了一种媒介用来兜售给广告主的“新商品”，媒体就是依靠受众的关注来帮助广告主传播信息和营销活动过程中获利的。在这里，受众的关注作为媒体“二次销售”的“产品”，其对媒介的选择与否直接关系到

6、媒介有无“产品”可销售。为了能够顺利实现“二次销售”，媒介必须在“一次销售”(向受众提供信息，包括广告信息)的时候就生产出适销对路的产品，而真实的新闻信息成了受众首要关注焦点，媒介正是以此为诱饵，聚集受众的关注，并将其作为“产品’销售给广告主。但过于直白的广告往往使受众产生心理抗拒。而新闻的真实本质，在一定程度上掩饰了广告的浮夸和功利，从而获得传播的可能。　　3、媒介竞争的存活压力　　媒介竞争导致的“囚徒困境”。在博弈论中有一个经典的例子——囚徒困境。警方逮捕甲、乙两名嫌疑犯，但没有足够证据指控二人入罪。于是警方分开囚禁嫌疑犯，分别和二人见面，并向双方提供以下相同的选择：若一人

7、认罪并作证检控对方(相关术语称“背叛’对方)，而对方保持沉默，此人将即时获释，沉默者将判监10年。若二人都保持沉默(相关术语称互相“合作”)，则二人同样判监1年。若二人都互相检举(相关术语称互相“背叛”)，则二人同样判监8年。囚徒到底应该选择哪一项策略，才能将自己个人的刑期缩至最短?两名囚徒由于隔绝监禁，并不知道对方选择；而即使他们能交谈，还是未必能够尽信对方不会反口。就个人的理性选择而言，检举背叛对方所得刑期，总比沉默要来得低。试设想困境中两名理性囚徒会如何作出选择：若对方沉默、背叛会让我