雀巢奶粉公关活动策划书

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立雀巢奶粉公关活动策划书　　篇一：2-3雀巢奶粉公关活动策划书　　大学生毕业设计　　雀巢奶粉公关活动策划书　　姓名：张娟　　学号：XX　　所在院系：经济贸易管理系　　学科专业：市场营销　　指导老师：彭幸　　二0一二年十一月　　前言　　雀巢公司，是由亨利·内斯特莱于1867年创建的，现在的总部设在瑞士日　　内瓦湖畔的沃韦，是世界最大的食品制造商。在全球拥有500多家工厂，25万　　名员工，年销售额高达910亿瑞士法郎。从一个生产婴儿食品的乡村作坊发展成　　

2、今天领先世界的食品公司，雀巢走过了130多年的发展历程,在中国也有着长久　　的历史。一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　1908年，雀巢就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀巢是最早进入　　中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。八十年代初，雀巢就开始与中国政府　　商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和

3、食品加工方面的世界上最好的专有技术　　和丰富的专业知识转让给中国。1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始　　运营，随后又建了多家工厂。雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的　　食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。现在雀巢在中国大陆　　销售的产品中，99%是在本地制造的。所以本次奶粉事件之后，雀巢公司为了挽　　回企业影响，树立企业形象，特制定了此公关活动策划方案。　　目录　　一、市场分析........................................................1　　（一）宏观分析......................

4、............................1随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　（二）微观分析..................................................1　　（三）公关现状的SWOT分析........................................2　　二、公关活动目标...........

5、.........................................2　　三、公关活动主题....................................................2　　四、公关活动对象....................................................3　　五、公关活动时间地点................................................3　　六、活动项目流程设计................................................3　　七、媒介

6、宣传........................................................4　　八、随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立进度安排物料准备................................................4　　九、费用预算.......................................

7、.................4　　十、效果评估........................................................5　　一、市场分析　　（一）宏观分析　　XX年5月5日，浙江省工商局公布了近期市场儿童食品质量抽检报告，　　其中黑龙江双城雀巢有限公司生产的“雀巢”牌金牌3+奶粉赫然被列入碘超标　　食品目录。雀巢中国公司迅速反应，给媒体发布声明：雀巢碘检测结果符合《中　　国幼儿奶粉食品标准》，碘超标