互联网行业分析报告

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1、互联网行业分析报告互联网行业分析报告-221-互联网行业分析报告目录互联网行业分析报告2目录2一、导语4二、Pest分析：81.政治法律因素：82.经济因素：93.社会和文化因素：114.技术因素11三、行业环境13（一）行业生命周期分析：131.互联网行业在各阶段的特点：132．我国互联网行业现状：163．我国所处的生命周期阶段提出看法38（二）波特五力模型分析：421.行业新进入者：422.供应商的议价能力：433.购买商的议价能力：434.替代产品的威胁：465.同业竞争者的竞争强度。47四、重点分析49（一）腾讯：491、摘要492、外部环境分析503、

2、产业环境分析514、目标市场和竞争分析555、内部条件分析566、腾讯的战略地位SWOT分析59（二）百度：631、百度的外部环境分析632、波特五力模型：653、百度的发展方向66（三）奇虎：681、奇虎简介682、Pest分析683、行业生命周期分析714、波特五力分析73（四）新浪：791、公司简介：792、pest分析793、swot分析834、市场分析84-221-互联网行业分析报告5、分析及评价新浪战略91（五）搜狐：931、搜狐简介932、搜狐的发展因素分析933、搜狐行业生命周期分析964、搜狐竞争分析——波特五力模型1005、搜狐的发展方向10

3、7五、总结：109-221-互联网行业分析报告一、导语互联网，即广域网、局域网及单机按照一定的通讯协议组成的国际计算机网络。1969年12月，美国西南部四所大学（加利福尼亚大学洛杉矶分校、史坦福大学研究学院、加利福尼亚大学和犹他州大学）的四台计算机开始联机，形成了世界上最早的计算机网络。1974年，以太网（大多数局域网“TCP/IP”协议）的出现，让互联网在七十年代迅速发展起来。到1983年，整个世界普遍采用了这个体系结构。不过直到90年代初，商业行为在互联网上的应用，才真正让互联网进入高速发展期。与此同时，互联网也滋生了一大批运用互联网进行商业运作的企业，从而

4、形成了互联网行业。互联网行业是指从事互联网运行服务、应用服务、信息服务、网络产品和网络信息资源的开发、生产以及其他与互联网有关的科研、教育、服务等活动的行业的总称。因此总的来说，互联网行业还是一个大范围的行业，我们这个报告针对的还是一些通俗意义上的互联网（IT）企业，就比如众所周知的腾讯、百度、新浪等。在刚刚逝去的2009年中，中国互联网经济市场经受住了市场的考验，2009年整体市场规模预计将达743亿，同比增速为30.7%，依旧保持高速增长态势，可见中国互联网经济将受整体宏观经济环境影响较弱。国务院新闻办公室主任王晨近日介绍，截至目前，中国网民人数达到4.04

5、亿；互联网普及率达到28.9%，超过世界平均水平，使用手机上网的网民达到2.33亿人。-221-互联网行业分析报告截至2009年12月，使用率排名前三甲分别是网络音乐（83.5%），网络新闻（80.1%），搜索引擎（73.3%）。但从发展速度上看，商务交易类应用遥遥领先，商务交易类应用平均年增幅68%。其中，网上支付用户年增幅80.9%，在所有应用中排名第一。2009年是商务类应用大发展的一年，中国互联网应用的消费商务化特征走强趋势明显。1.搜索引擎2009年，搜索引擎的使用率为73.3%，较2008年增加了5.3个百分点，超过了即时通信成为网民使用互联网的第三

6、大应用。目前搜索引擎用户规模达到2.8亿人，年增长率为38.6%。搜索引擎的快速增长得益于以下几个因素：首先，随着互联网的快速渗透，网络应用的日趋丰富，产生了更多的信息需求，这些信息需求直接带动了搜索量的增长；其次，随着网络信息量的与日俱增，海量信息丰富了人们的信息来源的同时，也给人们获取信息造成了困扰，而专业搜索、垂直搜索等搜索引擎，凭借日趋精准化、人性化的信息检索服务提升了网民的使用率和认同度，助推了搜索引擎的快速发展。用户规模的快速增长，表明搜索引擎作为互联网入口地位的提升，同时由于搜索引擎营销的低成本、目标用户的精准性、营销效果的可视性等优势日益获得广告

7、主的认同和青睐，未来搜索引擎的营销价值和市场规模都将进一步提升。2.网络新闻-221-互联网行业分析报告2009年网络新闻使用率为80.1%，用户规模达到30769万人，年增幅31.5%。网络新闻的用户增长主要源自以下因素：一方面，随着中国互联网的快速发展，网络媒体覆盖的地域和人群日趋广泛；另一方面，随着网络视频、手机上网、微博客等网络技术和应用的发展，网络新闻表达和传递信息的渠道和形式更加丰富，传播方式更具互动性、自主性、多样性，促使网络媒体的发展更加活跃。与此同时，随着网络媒体覆盖人群的快速增长，互联网粘性的不断提高，网络媒体的广告价值快速提升，以门户网站为

8、代表的网络新闻媒体成为推