探究服装品牌文化对服装设计理念的影响

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1、探究服装品牌文化对服装设计理念的影响服装品牌文化对服装设计理念的影响论文导读：本论文是一篇关于服装品牌文化对服装设计理念的影响的优秀论文范文,对正在写有关于品牌论文的写有一定的参考和指导作用,摘要：　　服装品牌的文化内涵对企业的发展而言有着至关重要的作用，它与品牌忠诚度、品牌知名度、品牌形象等内容密不可分。在当今竞争激烈的严峻的市场形势之下，设计师必须去深思如何使自己的作品符合品牌定位，拉动消费需求，提高品牌的号召力。从国内服装行业品牌发展目前状况出发，结合当今人群的消费观念，论述了设计师应如何在遵从品牌文化内涵的基础上对设计的产品进行科学和艺术的包装，使品牌的凝聚力更强

2、，从而在发展上形成一种良性循环。　　关键词：服装品牌文化；服装设计理念；目前状况；影响　　服饰是社会上每个人都离不开的话题。其实，每一个服饰品牌都拥有一个独特的文化，这是个性化服饰时代的必定。给自己的品牌确定文化思想，让品牌的文化思想在服饰产品的款式、色彩、定位、生产制作、店铺销售服务等方面得以表现，向品牌定位的消费者传播其文化，使他们明确地了解自己消费品牌的精神文化思想，这是每一个服饰品牌都要认真深思的理由。[1]对于服装品牌文化对服装设计理念影响的研究，具有一定的现实作用和指导作用。　　一、关于服装品牌文化　　服装品牌的文化内涵对企业的发展而言有着至关重要的作用，它与

3、品牌忠诚度、品牌知名度、品牌形象等内容密不可分。具体而言，服装品牌文化具有以下几点重要作用：　　（一）服装品牌文化是企业的核心竞争力　　招牌是企业存活、发展的核心，而品牌文化作为企业的文化背景资源优势，也是企业的核心竞争力。服装文化既是服装形象的基础，也代表了消费者对服装品牌的认知和理解。只有代表品牌的文化和服装被消费者熟知、认同并接纳了，服装企业的品牌才能树立起来，企业的产品才会有市场。重视品牌的文化含量，提升品牌的文化底蕴，就是增加企业的无形资产。　　（二）服装品牌文化是获得消费者忠诚度的纽带　　我们常常在广告中发现，知名品牌往往提倡的是分享品牌文化。品牌文化的成功塑

4、造是获得消费者认可和认同的重要途径。顾客在购买服装时，往往会期望他还能得到什么附加价值，这些价值可以是形象、气质，可以是气派、内涵、身份，可以是创意创新，还可以是被关注、被重视的一份满足。而服装品牌文化所做的正是为消费者提供这些独一无二、可接受以及令人信服的购买理由，是获得消费者忠诚度的纽带。　　（三）服装品牌文化是服装品牌成长的加速器　　服装品牌文化还是服装品牌成长的加速器。随着信息技术发展步伐的加快，服装同质化现象已经成为制约服装品牌发展的一大难题。面对大同小异的服装样式和竞争激烈的服装市场，服装企业必须努力寻找能够使自己的产品产生差异化的特定策略，以赢得竞争优势，加

5、速品牌的成长。优秀的服装品牌文化作为服装企业实施差异化的一种策略，能够有效地凸显服装品牌的个性与特色，迅速在同质化竞争中开辟新境，增强品牌的竞争力。对于某些服装品牌来说，有着深厚内涵和独具个性的品牌文化不仅是成长的加速器，还能成为服装品牌长盛不衰的秘籍。[2]　　二、国内服装行业品牌发展目前状况　　服装品牌对服装企业发展的重要性不言而喻。随着2008年以来的全球金融危机对于我国服装出口的严重影响，拥有自己高附加值的品牌更成为人们关注的话题。但是这几年我国服装企业品牌建设整体来说不算太好，因为许多服装企业也认识到，只有创出自己的品牌，企业才能重新有所发展，因此各种各样的服装

6、品牌像雨后春笋一般纷纷亮相，大家都在宣传自己是服装名牌，有着领先的设计，可是许多品牌设计却又非常相似，于是为了争夺市场，许多企业又动用价格战，不久许多“品牌”就开始销声匿迹了。[3]整体而言，在服装行业品牌发展方面，我国还存在不少薄弱环节。　　（一）品牌定位雷同，缺乏独特的核心　　我们都知道诉求品牌定位，就是要为自己的品牌树立一个明确的、有别于竞争对手的、能在消费者心服装品牌文化对服装设计理念的影响由.zbjy.收集,如需论文可联系我们.里占据一席之地的形象。但我国的品牌往往不太注意品牌的准确定位。例如我国的几大西服品牌市场定位非常相似：一是品牌定位的层次都是中高档，价格

7、在1000～5000元之间；二是品牌都以好男人或成功男人的形象出现。由于定位相似，所以设计的广告主题也很相似。这样根本吸引不了消费者的兴趣，只会让消费者眼花缭乱，无从选择。　　（二）品牌形象朝令夕改　　一个品牌要走向成功、走向国际，必须坚持统一的品牌形象，使消费者产生熟悉感。实践证明，如果服装品牌朝令夕改，最终无法建立强势品牌。我国曾经有一个体育服装品牌花费了近1亿元赞助各种体育赛事，在市场上赢得了较好的口碑。但是他们的品牌形象经常转变，从“我运动我快乐”到“将精彩留给自己”，再到“运动之美、世界共享”，看似与时俱进，但是由于