论英文商标汉译的内质性

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1、论英文商标汉译的内质性摘要：通过对广告上出现的英文商标的中文翻译进行比较研究，概括出了英文商标翻译的本真特点，归纳出了七种英文商标汉译的基本方法，即音译、意译、谐音取义、音意结合、转译、改译、缩写以及翻译须把握的四大原则。关键词：英文商标翻译对照在商品经济迅速发展的现代社会中，商标作为生产者用来标识他们生产和销售的商品的标识符号，具有重要的广告宣传作用，且注册商标受到法律的保护。尤其是在经济全球化的今天，国外商品不断涌入我国，对国外商标的汉语翻译便成了一个十分现实的问题。一、英文商标汉译的特点商标翻译与其他翻译相

2、比较，具有自身特有的一些特点，这与商标本身的特点有不可分割的关系。一般英语商标汉译之后，通常会具有以下特点：１．对等性英语商标汉译后，其汉语译文必须符合英语原文在形式上和内涵上所追求的目的。美国著名翻译理论家奈达曾提出翻译等效原则（PrincipleofEquivalence）的概念，他指出“每种语言都各具特征。要想进行卓有成效的交际活动，就必须尊重语言各自的特征。一个卓有成效的翻译家，不是把一种语言的形式结构强加给另外一种语言，而是时刻准备做出种种形式上必要的调整，用译入语言的结构形式再现信息。”他认为，翻译的

3、目的主要是原文和译文在信息内容、说话方式、文体风格、语言文化、社会风俗等诸方面达到对等。按照这一理论，英文商标的汉译后应该具有音、义、形各方面与原文的对等性。２．通俗性英文商标汉译后一般简洁明了，一语中的，如果商标名过长，不仅不方便记忆，而且从消费心理学的角度来看，也会在一定程度声影响消费者的购物行为。如服装品牌Metersbon奔腾（计算机中央处理器）；Sprite雪碧（解暑饮料）；CleanClear可伶可俐（化妆品）3．意译法意译法与音译法是英汉互译时使用最为广泛的两种方法，在商标翻译中，意译法与音译法并驾

4、齐驱，各有一片天地。而意译法理解起来就十分简单，即直接考虑商标词汇的含义，转化为相应的英语或汉语词汇，这种翻译方法简单直接，试看以下实例：Crop;Shoulders”（海飞丝），如果翻译成“头和肩膀”，谁还能将之与洗发水联系在一起？再如电脑品牌“Lenovo”，译为“联想”，亦具异曲同工之妙。7．缩写法缩写式商标也是一种常见的商标类型，如TCL,NEC,LG,IBM等等。缩写式商标一般用于全名较长且难以记忆的英文商标，取商标全名各个单词的首字母，组合在一起，加以宣传，时间一长，消费者便忘记或根本不再考究这种缩写

5、是什么意思，耳熟能详的仅仅只是其缩写形式。如TCL的全名是ToolmandLanguage，LG的全名是Life’sGood,IBM的全名是InternationalBusinessMachines，只是很少有人追根朔源。三、结语从商标翻译自身的特点和英文商标汉译的方法中，我们可以发现，要成功翻译英文商标，其实也并不是一件容易的事，翻译者需要考虑的因素是很多的，其中有几个比较主要的原则是必须把握的。1．协调可比原则由于商标翻译具有等效性，那么在翻译过程中就必然要考虑这一原则。商标翻译者必须了解，商标翻译不是简单地

6、翻译某一两个单词的意思，而是用另一种语言再现原文的内容。从一种语言到另一种语言，商标的翻译必须保留原文的精华，不能望文生义，翻译者必须了解该商标原文的来源和含义以及其中所可能包含的历史、文化、习俗和经济学等各个方面的知识。一种商品商标的命名绝不是随意的，命名者所考虑到的因素，翻译者也必须全部考虑到，从“音、形、义”各个方面着手，以尽量再现原文的精髓。2．针对实效原则商标的功用是为了促进商品的销售，而商品一般都具有针对性，不同商品的针对不同的消费人群。英文商标汉译时，翻译者应该考虑译名是否能够吸引该商品的中国消费人

7、群。如根据中国人的普遍观念，男性用品的商标如带有“健、强、豪”等字眼便更具有吸引力，而女性用品的商标则应带有“娇、芳、姿、丽”等字眼。这是从消费心理学的角度来考虑商标翻译的针对性和实效性，已经不单单是翻译学的范围了。3．文化渗透原则商标翻译要达到独特新颖、醒目悦耳、简短明快、实意鲜明的效果，并使消费者产生有利于商品销售的联想和要求。这就要求翻译者的汉语功底比较好，不仅要能将英文商标翻译出来，更重要的是对翻译出来的结果仔细斟酌，千锤百炼，直到找到既符合原商标的含义，又符合中国人理解方式的汉字组合。很多英文商标自身带

8、有相当丰富的文化因素，而这些文化中国人可能并不太了解，这时就要将其中所包含的文化内涵转化成中国人易于接受的中国文化或观念。如运动服饰NIKE，其英文原文是指希腊神话中的胜利女神，这并不是一个中国人熟悉的人物形象，于是翻译者巧妙地音译为“耐克”，这两个汉字可以很容易地使中国消费者想到“经久耐用”这一词，十分符合运动服饰的特性。4．美意兼顾原则中文商标的美感主要体现在字数、音