哈佛经理ci设计（下）

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1、天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632哈佛管理技能培训教程：第十二单元哈佛经理公关艺术第六章哈佛经理CI设计(下)设计开发　由于CIS是以塑造企业形象为主，彻底运用视觉上设计系统的一种技法，因此在以往所做的调查、企划，最后若不能以视觉开发计划的方式来表现，将会失去意义。在企业的最高负责人批准CIS企划案后，即可展开CIS的作业。此时公司内部最关心的，当然是导入CIS后，“企业问题”能否解决，以及用什么方法来推行CIS等。因此，企业可能会设置“

2、CIS推行委员会”，并派遣专人来负责此事。进入CIS的设计开发阶段后，前面各项作业所设定的识别概念、经营理念，都将在这个阶段中转换成系统化的视觉传达形式，以具体形式表现企业精神。基本与应用设计在CIS开发计划上，首先必须从企业的第一识别要素——也就是基本要素——的开发着手。基本要素各自的定义和考虑的重点如下：(1)企业标志：代表企业全体的企业标志。②对生产、销售商品的企业而言，是指商品上的商标图样。③抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。(2)企业名称标准字：通常是指公司的正式名称。以全名表示，或是省略“股

3、份有限公司”“有限公司”的情况亦可。③依企业的使用场合，来决定略称和通称的命名方式。　(3)品牌标准字：原则上是以公司所在地的官方语言来设定。足以代表公司产品的品牌。企业的标准色：①用来象征公司的指定色彩(如富士软片的绿色、柯达的黄色等)。通常采用1到3种色彩为主，也有采用多种颜色的色彩体系。可以考虑让这种传达公司气氛的色彩常常出现，或利用辅助色彩制造更佳的色彩。企业标语：对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。与公司名称标准字、企业品牌标准字等附带组合活用的情形也很多。专用字体：包括公司主要使用的文字

4、、数字等专用字体。②选择主要广告和促销等对外印刷情报所使用的字体，并规定为宣传用的文体。商品群、品牌、公司名称，对内对外宣传、广告的文字。至于CIS的应用设计，则包括公司章类(如名片、旗帜、徽章等)、文具类(如文件、信封、信纸、便条纸等)、车辆运输工具类，服装制服、企业广告、宣传、征才广告等宣传媒体类。设计与开发CIS的设计与开发，包括下列三点：(1)设计开发的委托方式：包括总括委托方式、指名委托方式、指名设计竞赛方式、公开设计方式。　(2)设计开发的作业分配方式：包括基本设计要素及基本设计系统，应用设计要素及应用设

5、计系统。(3)CIS设计开发的程序：制作设计开发委托书；说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；探讨企业标志要素概念与草图；企业标志设计案的展现；选择设计案及测试设计案；企业标志设计要素的精致化；展现基本要素和系统提案；编辑基本设计要素和系统提案手册；⑨企业标准应用项目的设计开发；10一般应用项目的设计开发；11进行测试与打样；12开始新设计的应用；13编辑设计应用手册。问题及注意事项重新塑造理想的企业形象，使公司的内部与外在环境能契合地运作，是CIS的目标。可是，一般对CIS的内涵认识不

6、够的人，根据风格设计公司负责人廖哲夫等专家的观点，往往容易产生以下的误解：　（1）认为CIS只是标志和色彩的设计问题。因此有人说：本公司在十年前早已完成CIS。这句话的真正意思，是说公司的企业标志和标准字已经换新，但并不代表CIS计划已经彻底实施了。(2)对于CIS赋于过高的期望与意义，超出了CIS本身所能涵盖的理念。因此有人说，本公司所施行的CIS，主要是取其精神理念，与设计完全无关。(3)仅将CIS视为视觉和活动，甚至将CIS视为万灵丹，反而忽略了企业本身的素质改善与基础的扎根工作。(4)由于认识不够深入，大部分业者都

7、要求设计者在最短的时间内完成作品，希望达到一蹴可及的效果。(5)对于“雷同”的认定，并无一定的客观标准，这在CIS开发的过程，容易带来困扰。(6)可能因为经费的不足或执行的偏差，致使厂商在CIS的导入过程中，往往未能彻底实行，使成果的品质不能达到预定的目标。(7)目前一些失败的个案实例，也使企业界对CIS作业的效果产生怀疑。针对上述的误解或偏见，有心发展CIS的人，专家建议应朝下列几个方向改善：企业界与相关业者，应设法加强CIS教育。由于目前相关书籍和资讯仍不足，对于CIS设计开发流程——如调查、企业诊断、目标制定、方向

8、设定、视觉开发、导入，以及员工共识教育的必要性等，都亟待加强。(2)对于设计单位选择和能力评估，可参考下列方式：根据过去的实绩来做判断。从提出的企划案内容与结构来做判断。从业者背景与口碑来做判断。从设计单位的组织健全与否来做判断。视觉设