康师傅冰红茶营销策划方案

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立康师傅冰红茶营销策划方案　　篇一：康师傅冰红茶营业推广策划书　　康师傅冰红茶　　营业推广策划书　　姓名：贾贺博　　班级：市场营销（石油）　　日期：XX年12月7日　　一、活动背景　　二、活动目标（目的）　　三、活动对象　　四、活动方式（即活动工具）　　五、活动具体内容（时间、地点等细节）　　六、广告宣传（即媒介宣传配合）　　七、推广效果预估　　八、预算费用　　1．活动背景　　中国改革开放逐渐走向多元化,作为西方的重要节日“圣诞节”，因为收到大量年轻人

2、的追捧,由此被各大商家视为“黄金日”，所以各大商家纷纷在这一天来举行各种促销活动，以此来大量的吸引顾客，提高产品的知名度，从而扩大自己的销售量随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　虽然康师傅冰红茶在中国的影响力和市场保有量非常高，但是在雀巢，哇哈哈，统一等品牌的一些推广促销活动直接影响到康师傅冰红茶的市场占有率，受到严重的威胁，康师傅冰红茶希望通过此次“圣诞节”促

3、销活动来巩固自己原有的市场，最好能取得提高市场占有率的效果　　2.活动目标（目的）　　通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销活动，提高康师傅冰红茶产品和企业在本地区的知名度，并通过后继的公共关系活动，提高品牌价值，并通过超市促销活动，拉近康师傅与消费者的距离，增进企业与消费者之间的和谐度。　　3.活动对象　　根据市场调查，本次活动对象应以16-26岁的年轻人群体为主，这类群体接受新事物较强，有较强的活力，市场购买力强大，有很强的消费潜力.　　4.活动主题和方式　　畅爽在圣诞冰爽XX　　基于市场调查，活动又在冬天的圣诞节，体现出年轻人不拘一格，自由畅爽的心态，不但具有时尚新意元素，而且

4、充分和年轻人结合在一起，而康师傅冰红茶的包装口味独特新颖，和活动主题非常吻合，一切活动都以“自由，畅爽“的主题相互呼应　　5.活动具体内容　　1．随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立“欢乐畅爽”20万瓶，开瓶见喜,再来一瓶的即开即中式抽奖　　活动期限；XX年12月-XX年2月　　活动方式；在康师傅冰红茶瓶盖后发现“欢乐畅爽”字样,即可在各大超市,仓买免费领取一瓶康师

5、傅冰红茶饮品　　活动对象；目标消费者　　活动促销品;康师傅冰红茶　　活动时间；XX年12月-XX年2月　　活动地点；不包括港澳台的全国所有地区　　2.喝康师傅冰红茶，迎圣诞大奖，参加本次活动可参与抽奖，并设立奖项及奖品　　活动时间；XX年12月-XX年2月　　活动方式;在康师傅冰红茶瓶盖后,发现如下瓶盖字样,并凭瓶盖字样及英文字符到康师傅冰红茶官方网站确认信息并凭有效证件领取　　设立“惊喜圣诞”一等奖3名　　设立“冰爽圣诞”二等奖30名　　设立“精彩圣诞”三等奖30000名　　一等奖将畅游康师傅公司提供的美国纽约3日双人游，带您体验百老汇　　的百年风采,感受麦迪逊花园广场的热烈气氛，

6、感受时代广场万人空巷的氛围随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　二等奖将赠送iphone5S，感受最新苹果IOS7的体验　　三等奖将赠送由腾讯最热门网络游戏“英雄联盟”的虚拟游戏皮肤，　　活动对象；目标消费者　　活动促销品；旅游费用,手机，游戏虚拟物品　　活动期限；XX年12月-XX年3月截止领奖　　活动地点；不包括港澳台的全国所有地区　　3．一次性购买两瓶康师傅

7、冰红茶，赠送一个精美鼠标垫，一次性购买四瓶康师傅冰红茶，赠送康师傅精美小杯　　活动时间；XX年12月-XX年1月　　活动方式；在各大超市，仓买，及市内繁华地段设立促销网点，凭购物小票等领取奖品　　活动对象；目标消费者　　活动促销品；鼠标垫，小杯等　　活动期限；XX年12月-XX年1月截止　　活动地点；全国所有地区　　6.广告宣传　　1.公共交通工具广告投放随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，