传播质量与西部省份的社会发展-第1

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1、传播质量与西部省份的社会发展

2、第1...　【提要】传播质量不高是因为媒体沒有真正优胜劣汰，业者缺乏学习动力知识水平不高。要减少传播不全面信息给社会造成的损害的一个办法，是提倡出现多种不同甚至相反的内容。提高传播质量可以降低广告费用提高广告效率。提高传播质量对社会就业有明显作用。【关键词】　传播　质量　竞争　优胜劣汰　广告　就业在本文的语境中，所用的传播一词不仅仅是指新闻，而是指包括报纸杂志广播电视等媒体传播的纪实性和言论性的内容。由于整个社会是一个系统工程，这一系统里面的子系统间存在着互相制约互相影响的关系，所以，传播同社会发展有着十分重要的关系是不言而喻的。改革开放以来，西部省份

3、的传播质量从总体来说是比较高的，为西部省份的社会发展作出了较大的贡献，这是母庸置疑的。但与此同时，西部省份的传播质量也还存在一些不足，我们以为如果我们能正视这些不足，寻求出进一步提高传播质量的办法，对加速西部省份的社会发展可能将有所裨益。我们感到西部省份的传播内容有时缺乏深度，沒能更科学地，有很强的说服力，对读者有很强的吸引力地给社会报道或解答人们需要知道的重大问题。对一些问题，西部省份的报纸、各类刊物，用新闻、调查、文章等形式连篇累牍地进行了传播，但其内容常常是仅显浅地反映了事情的表面现象，沒能更深入地更科学地揭示本质，因而沒能回答出启人心智的东西。广西田阳县近年来是广西最重要的

4、冬菜生产基地，其冬菜工作的经验和情况，各种媒体都传播不少，但限我们所见到的，传播的内容都是领导重视、加强服务之类，这固然是重要的经验，但读者光看到这些是很不满意的，因为别是地方领导也重视，也加强服务，但靠近冬菜终端销售地的一些县份，却搞不过离冬菜终端销售地远，犯“劳师袭远，兵家大忌”的田阳？人们慨叹田阳的成就在于这点，也正是这一点使人们渴望了解田阳超过这些县的真正原因。有效即存在真理，这种原因是一定存在的，人们从传播中看不到这些原因只能是媒体沒能传播出来。这样的例子在各种传播内容中都存在。而且，加强这类内容的传播质量对西部省份社会发展的作用，一些媒体业者也并非不知道，而传播的质量之

5、所以尚不太令人满意，和业者的主客观因素有关。客观因素是，相对来说，一些媒体业者的知识水平不够高，特别是不具备有高深的特定内容所涉及的专业知识，比如经济、教育等。由于知识不过关，所以对被采访对象的认识就停留在一般人的水平上，因而也就传播不出一般人看不出，媒体业者点出来又理解的内容。媒体业者客观上知识不够，又和主观上缺乏学习动力有关。在目前的媒体业者中，许多人原来的实际知识水平就很低，改革开放以后，一些人虽然有了大专文凭，但许多含有很大水份。而就是不少正式读过文革前和恢复高考后大学的人，其在学校区区几年学习的知识，也远远不能满足工作的需要，在这种情况下，学习学习再学习，本来是媒体业者生

6、活的应有之义，但由于我国媒体几乎均为公家所办，基本上沒有破产之虞，媒体业者水平再低也不但无失业，甚至无调出之忧，媒体在管理上又沒有真正的奖优罚劣，知识水平高低和个人利益关系不大，于是，不少媒体业者不肯学习，知识水平不高就很自然了。所以，要进一步提高西部省份的传播质量，提高媒体业者的知识水平是一个很重要的前提。媒体业者知识水平不高，再加上其它原因，还使传播常常出现一种现象：当要讲传播对象好的时候，就全是好的。而当要讲传播对象坏的时候，也是净拣坏的说，而不顾及历史的真实背景，现在的其它因素及将来可能的情况，而且还不单是一家媒体，而是许多媒体一齐这样。有时，媒体以颂扬的倾向传播某些内容，

7、这些内容若同其它事物联系起来，却是错误的东西，有的甚至带来严重后果。比如，媒体颂扬说，某县将扩大甘蔗种植面积作为任务分派给县直各单位，各单位到乡下去大力开荒种蔗。事实上，且不说其它，光是以下的结果就证明这种做法是错误的，即这些单位开荒却毁了林，并且其公款开支的直接成本就已大大超过收益，而整体社会成本还要大得多，当地人把这叫58年砍树炼钢铁的翻板，实为中肯之言。特别说明的是，我们在这里所讲的这种现象，不是指某些传播对象同媒体有利害关系的例外，比如，传播对象是给大笔广告费的企业，传播内容是上级部门的宣传要求等。我们所讲的，是媒体实际上同传播对象沒有利害关系的正常情况。事实上，世界的事物

8、或情况处于或者是完全好或者是完全坏这种极端的状态是非常少的，而绝大多数是属于好坏并存的中间状态。所以，媒体传播的净是好或净是坏的内容纵然都是真实的，但也只是它一方面的情况，或仅仅是表面的真实，而沒有反映出传播对象的真正面貌，这就给受众实质上不真实或不够真实的信息。据我们直接了解，一些媒体业者也是懂得这一点的，他们明知不好还这样做和不尊重受众有关，承上文所说，西部省份许多媒体是由公家包办的，受众不能决定它们的生死存亡甚至收入，所以，媒体业者在处理传播内容的时候，就不重视