特百惠市场调查报告

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立特百惠市场调查报告　　篇一：特百惠市场调研报告　　特百惠系列产品市场调研报告　　一、前言　　特百惠公司是全球著名的家居及日用品制造商，总部设在美国福罗里达州奥兰市，已进全球100多个国家和地区的市场，共有74家分公司，在全球拥有8000余种产品，涵盖了家居生活的方方面面。　　特百惠（中国）有限公司成立于1996年，由美国特百惠直接投资，总部和现代化工厂设在广州，全国设有6

2、个区域分公司和30多个省级办事处。该公司一直以“通过提供特百惠优质家居用品及独特理家方案，以提高千家万户生活品质”为口号在中国大力开拓市场。　　二、调研目的、　　1．了解家居用品的市场状况　　2．了解特百惠产品的市场容量及潜力　　3．了解特百惠系列产品的消费者情况和销售情况　　三、市场调研内容　　（一）消费者随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经

3、济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　一只塑料防漏水杯要几十块钱，12件套的调料套装要300元。相信很多人最初看到特百惠产品的价格时，都会发出疑问：“一个塑料做成的盒子居然要这么多钱，谁能买得起呢？”与一般人的判断不同，尽管特百惠产品价格较高。设计新颖独特，但特百惠的目标消费群并非超高收入的时尚人群或富裕阶层，而是只有稳定家庭收入、注重生活品质的家庭主妇。实践证明，特百惠的主要顾客，大多是热爱家庭、关注家庭生活、把心思花在提高生活品质的女性。这些女性顾客从接受产品，使用产品到热爱产

4、品，同时对产品背后的品牌与文化产生强烈的认同，都要归功于特百惠对消费者心理的深层把握。　　现在许多行业都有全国性的品牌，而与每日生活息息相关的家居用品却缺少一个全国性的品牌。目前存在的各种地区性品牌，大都品质不良、价格低廉、不成系列，缺乏消费者信任度，在高品质家居用品方面存在很大的空白　　。　　a.从消费者性别差异分析产品购买情况　　男消费者和女消费者分别占25%，75%　　b.目前消费者单个杯子的基本消费情况　　有％的消费者购买的杯子在30元以下的，30~50元的有4人，50元以上的有3　　人，分别占1

5、0％和％。　　c.购买质量好的稍贵的杯子的意愿随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　只有一位消费者表示不愿意，有21位消费者表示愿意，并有18位消费者表示无所谓。可见，质量好的杯子对于消费者还是有吸引力的。　　d.杯子的更换频度　　％消费者会半年换一次杯子，％的消费者会一年换一次杯子。

6、从中可以看出消费者使用一个杯子的时间还是相对较长的。　　e.消费者的消费习惯　　消费者习惯在超市买杯子，占了%，其中住宅小区超市占%，大型超市占了50%。第二张图中，有95%的消费者选择实体店购买。结合起来，可以看出消费者还是喜欢体验式的购买方式，同时对种类和质量也有一定的要求，因为大型超市的选择面比住宅小区超市要广并且质量也有保障。　　f.消费者注重家居用品的什么　　消费者在选购杯子的时候，比较注重质量和外观。　　g.消费者愿意在杯子上付出的最高花销　　40%的消费者表示在30元以内，%的消费者表示30

7、到50元可以接受，%的消费者可以接受50到100元，5%的消费者表示无所谓　　h.消费者对于特百惠杯家居用品的月平均消费水平　　月平均消费600元-1000元，占总人数%；9人月平均消费在1000元以上，占总人数%。从中我们可以看出消费者在特百惠杯子还是有一定的购买力的。　　g.特百惠品牌在消费者中的知名度随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济

8、增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　又图可知，不知道的人数远远大于知道的人数。　　（二）市场状况　　1、宏观行业状况　　随着我国经济的发展，消费水平的日益提高，越来越多的消费者开始将家居用品作为必要的支出，这样就带动了家居用品行业在中国迅速的发展。如今，家居用品品牌众多，市场竞争激励，如何起本企业的产品受到消费者欢迎，成为各商家关注的重要问题。面对竞争的加剧和和消费者的个性需求，商家们不断推出各种营销策