财务战略分析-九阳股份有限公司财务战略分析

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方九阳股份有限公司财务战略研究1.九阳股份有限公司简介九阳股份有限公司成立于2002年7月，2007年9月正式改制为股份公司，注册资本为50730万元。九阳是一家专注于豆浆机领域并着手于厨房小家电的研发、生产和销售的现代化企业，现在进行了业务的横向扩展，还引入大豆销售业务，九阳豆浆机在豆浆机市场已经牢牢占据了第一品牌的位置。另外，九阳形成了跨区域的管理架构，并且有覆盖面很广的营销网络和零售终端，品牌、营销、技术是九阳

2、的三大竞争优势。九阳一直保持着健康、稳定、快速的增长，近五年平均增长率均超过40%，现已成为小家电行业著名企业，规模位居行业前列。于2008年5月28日在深圳证劵交易所上市。战略目标：走品牌和精品之路，继续强化研发和营销的核心能力，以系列豆浆机和豆料为主打产品，实现健康厨房小家电产品的多元化经营，发展成为中国健康厨房小家电行业的第一品牌。2.内外部战略环境分析2.1行业外部环境分析2.1.1政治环境国家对家电产业的政策支持力度不断加强，国务院工信部在2011年发布的“关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见”中就明确

3、提出“要培育一批在国内市场具有较强竞争优势的自主品牌，形成3至5个拥有较强自主创----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方新能力、在国际市场具有较高影响力和竞争力的优势自主品牌。”鼓励小家电行业建立自主品牌，提高人民的消费水平和生活质量。2.1.2经济环境中国经济增长放缓，受国际宏观的经济形势比较低迷的影响，产能过剩、行业竞争程度加剧，经济政策和走

4、势不明朗，这些现象在一定程度上表明国际经济复苏乏力，中国的经济增长仍然处于高速增长阶段，但是伴随着高通货膨胀率、劳动力成本上升、家电制造成本上升行业竞争加剧产能过剩等等现象，小家电行业也受到了一定程度的影响，2012以来，行业增速放缓，国内市场销量下降。2.1.3技术因素小家电市场正处于技术进步的时期，高性能、高能效、环保、健康的家电需求增加，要求产品加快更新换代。同时一些在技术上有领先优势的企业会形成技术壁垒，同时，国际盛行的节能之风会对国内的家电的技术水平有一定的影响。2.1.4社会因素我国人口众多，分布不均，各地收入

5、差距他也很大，导致家电市场的密集度和发展程度参差不齐，从一定程度上也不利于家电很野的均衡持久发展。但人口的城镇比例呈现持续上升的趋势，带动着总体的消费力的上升，小家用电器的消费率进一步增加，消费品由耐用向高档化方向发展，普及率进一步提高。现在，家电已经成为人们生活中相当重要的工具。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方2.2九阳内部竞争力分析优

6、势设计领先,技术壁垒 产品健康市场占有率高九阳公司人才构成优势缺点盈利来源单一，资金不足主营销售产品单一，经营风险大市场竞争激烈，利润被对手摊薄机会市场增长网上销售的兴起新产品的拓展威胁大企业进入豆浆机市场，市场份额变小家电行业的制造成本上升，面临技术升级考验3.九阳生命周期分析l图3.1九阳利润变动图导入期：2002-2005年----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需----------

7、---文档下载最佳的地方成长期：2006年-2010年根据九阳净利润增长图可以看出，九阳的产品销量在这一阶段节节攀升，从2006年到2008年，九阳处于快速发展时期，其收入和净利润增长迅猛，2008年的销售收入是2006年的4倍还要多，净利润更是有10倍以上的增长。成熟期：2010年至今九阳2010年实现营业总收入534,650.52万元，较上年同期增长5.63%，利润增长比率低于收入增长比例。2011年和2012年的销量有所下滑，但是根据2013年九月份的销售收入数据已经达到2012年的全年净利润水平，所以估计出2013

8、年的净利润会有所增长。4.九阳财务战略总体情况分析4.1股利分配政策一览l表4.1股利政策一览分红年度现金分红金额（，000元）（含税）净利润（，000元）占净利润的比率分红送配方案2007120,200362,68433.14%2008211,020639,82032.98%10转增9股派8元（含税）