对照在线音乐，内容付费仍需要迈过三个门槛

《对照在线音乐，内容付费仍需要迈过三个门槛》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、对照在线音乐，内容付费仍需要迈过三个门槛互联网行业里大多数产品遵从的是“基础服务免费+增值服务”的模式，视频网站是如此，在线音乐如此，未来内容平台似乎也会如此。对于内容付费的探索者来说，在线音乐所走过的路值得思考借鉴。从去年下半年开始，有关内容付费的讨论与尝试就从未停止，而微信付费订阅的传闻更是一石激起千层浪，似乎要和互联网世界里流行了十几年的“免费文化”做一次彻底的诀别。有人说，互联网在商业模式上正经历着一场返璞，以前看书是书店买的，现在买的是电子书，以前看电影要买碟片，现在在网上看电影需要买会员……这个逻辑不无道理，可对于内容付费来说仍有许多坑需要踩

2、，而能否趟出一条属于大多数人的未来，似乎还不得而知。在广义上来讲，音乐也属于内容的范畴，不过时下讨论的“内容付费”更偏向于知识输出的层面。但在线音乐从野蛮生长到版权大战再到逐步回归理性的良性循环，似乎为内容付费提供了可循之路。内容付费的假象：二八效应在作祟对于看好内容付费的创业者或评论者而言，参照的标准大多是罗辑思维、米未传媒、李翔商业内参、和菜头等成功案例，尤其是罗振宇的“得到”在不久前交出了2亿营收的答卷。然而在这些成功现象背后，无不积累了足够庞大的粉丝群体，且内容输出者本身就是个大IP。且就目前来看，试图瓜分内容大蛋糕的参与者大致可以分为三类，即分

3、答、知乎Live、在行、喜马拉雅等内容服务商；自媒体、创业团队等内容提供商；以及今日头条、微信公众号、网易、搜狐、一点资讯等主流媒体平台。然而，二八效应的魔爪几乎渗透到了内容付费的每个领域。“问答互动”大概是走在内容付费最前端的产品，仅在2016年前后就出现了分答、在行、知乎Live、问咖等一众产品，并相继获得资本青睐。这类产品的存在形式无可厚非，并一度刷爆微信朋友圈，但“问答互动”走红的案例却刺痛了不少人的神经。广为流传的是，王思聪在某问答平台上1个小时回答32个提问，收入22万元，且上线42天付费用户超100万。如果王思聪没有“国民老公”的光环，还会

4、有那么多人为一个普通年轻人的生活隐私买单吗？这不是所谓的知识付费，更是一群人赤裸裸的窥私欲。此外，在喜马拉雅的“123知识狂欢节”中，马东领衔的《好好说话》成为单日销售额的冠军。可在这场类似双11的“知识甩卖”中，能够刺激用户买单的仍然是明星IP，或者是平台投入大量资源推广的内容，距离真正意义上的知识付费还很远。而在自媒体人群中，这场二八效应的利润分割似乎要更加明显。从2015年下半年开始，某自媒体融资千万的消息不绝于耳，自媒体自然而然成了趋之若鹜的“生财之道”。看似光鲜亮丽的职业背后，类如《2016自媒体白皮书》等行业报告却给出了另一种答案，超过六成的

5、自媒体人并未实现盈利，而在盈利的自媒体中，近70%月收入在5000元以下，月入2万元以上的仅占比7.6%。诚然，20%的头部自媒体坐享风口红利，吃下了行业80%以上的利润。同样的现象还存在于主流媒体平台的现金和流量补贴上。从去年3月开始，腾讯推出了芒种计划、今日头条宣布了“10亿扶持短视频创”计划、UC推出了“W+量子计划”，以及一点资讯的“点金计划”、百家号宣称的100亿现金分成，如此种种。这些媒体平台入驻门槛之低，迅速吸引了大批的内容生产者，声势并不输于当初微信公众号的崛起，然而资金和流量补贴的标准却近乎苛刻，最大受益者依然是站在金字塔顶端的玩家，与

6、大多数长尾内容生产者无缘。距离意大利经济学家维弗利度·帕累托提出二八效应已经过去了百余年的时间，现实中的大多数行业也在遵循这一商业规律。当越来越多的主流内容平台推崇“千人千面”式个性化内容推荐的时候，长尾内容显然比头部内容更具有挖掘价值，同时也伴随着利益的重新分配。而在这次内容付费的大潮中，开始仅有1%的头部内容生产者在推动，这一实验性的尝试不可谓不成功。当钛媒体推出专业版、虎嗅发布会员计划、36kr上线上线“开氪”、网易等为付费内容表态、微博和今日头条相继推出“问答”功能的时候，付费内容似乎有意走出象牙塔，却也面临着更大的瓶颈。对照在线音乐，内容付费仍

7、需要迈过三个门槛不难发现，内容领域的二八效应并非是一种理性的商业沉淀，头部少数内容生产者的红利更多的于早前所积累的粉丝群体或已有的行业知名度。在行业大环境方面，内容领域更像是2014年之前的在线音乐，付费模式呼之欲出，自身又存在这样或那样的问题。幸存的在线音乐平台业已形成了相对稳健的用户付费习惯，会员体系、数字专辑、音乐周边、付费流量包、打赏等变现方式相继被验证。内容平台在用户付费方面的尝试比在线音乐更早，毕竟在网易云音乐为独立音乐人开通打赏功能之前，这一机制就已经存在于微信公众号、今日头条等平台上；“得到”等平台推出的付费订阅也和在线音乐的数字专辑有异

8、曲同工之妙。只不过，相比于开始走向良性的在线音乐，内容付费还需要迈过三大门槛。首