广播――现状与发展策略

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1、广播现状与发展策略【摘要】伴随着中国新闻传播事业的不断发展，各种媒体之间的竞争也随之不断加剧。作为三大传统媒体之一的广播媒体，在生存和发展中遇到了一些困难和挑战。本文将阐述：中国广播媒体在拥有一批固定的忠实受众群的同时，较之其他传播媒介仍处于劣势的现状，并探讨改变现状应采取的科学有效的发展策略。【关键词】忠实受众数字音频专业化、类型化区域性大台随着中国新闻媒体的快速发展及新闻媒体在更大范围参与国际媒体的竞争，广播媒体将面临巨大的机遇和挑战。一方面，据央视-索福瑞发布的2004年全国20城市第一波收听率调查结果显示，我国主要城市广播听众（指10岁及以上广播

2、可触达人群）平均每天有56%的比例接触到广播，人均每天收听广播的时间为58分钟，显示了广播在中国历经了几十年的发展后拥有了强大生命力和广泛的受众基础。伹是广播自身特点所存在的不利因素，广告收入份额低，品牌企业投放广告严重不足等等问题让广播的现状不容乐观。另一方面，由于我国的广播是党和政府的“喉舌”，负有社会教育使命，不可能像国外的广播媒体一样全部推向市场，节目也不可能全部由市场来决定取舍，因此，中国广播需要找到适合自己的发展策略，积极主动地改革创新。中国广播的现状是，一方面广播具有一批忠实受众和市场需求，另一方面又存在一些问题，导致其发展不太乐观。广播媒

3、体传播的信息是通过无线电波传送给受众的，收音机是可以移动的，受众是不必像看电视、电脑一样固定地坐在一处，或是像读报那样是必须静止的。利用广播获取信息时，可以一边收听广播一边做其它的事一一比如行路、吃饭等，广播的这一伴随性特点满足了一些移动性强的受众的要求。司机朋友是其中最具代表性的同时也是广播受众中的主力军之一司机朋友们可以很方便地收听而不会影响正常驾驶。所以现在一些交通广播电台很受欢迎。广播受众中的另一主力军是学生，其中最稳定的受众群算是住校的高等院校的学生了。这些学生由于受到客观原因的限制，很难获取信息，对他们而言广播是一种既便宜又方便的获取信息的渠

4、道，只要拥有一台收音机就可以了。一些关于娱乐、音乐方面的电台很受这一群体的喜爱和青睐，很有市场。此外，由于广播对受众的受教育程度的要求不是很高，一般受众在获取信息时不存在任何语言上的障碍，所以它还有一些受教育不是很多的受众。还有一些比较年长点的受众，他们常常是广播一些固定节目比如评书、戏曲等类型节目的忠实受众。正是上述这些相对稳定的受众的存在，才使中国的广播得以继续存在和发展。可见，中国广播经历了几十年的发展，赢得了一群相当忠实的受众群，他们是中国广播存在和发展的根本动力和强有力后盾但是，中国目前现有的广播电台中普遍存着的以下一些问题：综合性电台的广播节

5、目全但是不精，节目多而听众少，广告资源少。新闻信息雷同，报道方式固定，缺少地方特色。广播节目趋向于娱乐化，缺乏文化内涵，缺乏深度。容易流失一些优秀的新闻人才等等。这些问题在一定程度上不利于广播媒体的发展，使作为传统媒体的广播媒介在面对新形势下的挑战和竞争时遇到了许多问题。在新世纪，经济全球化、信息网络化已成为历史发展的趋势的情况下，面对国际国内形势的挑战和信息网络化对广播发展带来的机遇，全国各省、市广播电台也在积极探讨媒体发展新思路，加快媒体集团化发展步伐，以形成较强实力。本文试从以下几个方面来探讨广播的发展策略。1、在技术方面要发展创新中国广播的技术要

6、有自己的优势，不能跟在同类媒体的后面。广播在经历了调幅、调频两个技术阶段发展后，进入了一个新的阶段__数字音频。基于数字音频技术的发展，中国的广播可以充分利用这项技术进行卫星数字音频广播的尝试，它是卫星技术与数字音频技术的一种有效结合，具有音质纯浄、抗干扰能力强、便于增加频率的数量等多种优点。充分借助卫星技术和数字技术，广播可以传播得更远更广，使广播成为富裕资源，使提供针对各特定受众的数量众多频道的调频成为现实。同时，广播还要立足于眼前闲置的没有得到充分利用的资源进行自主创新，这样可以节省开支，增强实力。调频副载波技术是利用调频广播的闲置资源进行电台广播

7、、数据传输、信息交换等。它具有众多优势，充分利用了闲置的高端频带资源可以覆盖全国的广播网，增强广播传输方式。我认为中国广播在技术方面最重要的是能独立自主地进行技术创新和开发，建设中国自己的信息传输平台，在技术方面绝不能受限于人。其次，要增强对现有的资源技术的利用，加强与国外广播的交流合作。最后，广播技术要不断地创新发展，要吸收国内外一切先进的可利用的技术，将这些技术引入到广播里来丰富、改进广播传播技术。2、节目内容和形式上的调整中国广播在节目改革时主要采取以下策略.•节目制作低成本、高质量，集中有限资源创办有特色的王牌节目，把节目内容所覆盖范围缩小，加强

8、频率专业化、类型化趋势。上海文广新闻传媒集团在2004年初对所属东方广播电台新闻