全国xx年7月高等教育自学考试市场营销策划试题及答案

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立全国XX年7月高等教育自学考试市场营销策划试题及答案　　篇一：全国XX年7月自学考试00184市场营销策划试题答案　　篇二：自考《市场营销》全国XX年7月真题　　全国XX年7月高等教育自学考试　　市场营销学试题　　课程代码：00058　　一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。　　1．在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活

2、动，出现了淡季热销的局面。这是因为羽绒服的需求属于(　　A．潜伏需求B．充分需求　　C．不规则需求D．过量需求　　2．目前，“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲学是()　　A．推销观念B．生产观念　　C．市场营销观念D．社会市场营销观念随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　3．某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长

3、战略是()　　A．后向一体化B．前向一体化　　C．水平一体化D．纵向专业化　　4．在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是()　　A．相对市场占有率和市场增长率B．行业吸引力和业务力量　　C．市场占有率和行业吸引力D．业务力量和相对市场占有率　　5．下列属于不可扩张市场的是()　　A．家用电器市场B．高档化妆品市场　　C．汽车市场D．食盐市场　　6．对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法是()　　A．电话访问B．邮寄问卷　　C．人员访问D．上门调查　　7．为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包装策略属于()　　

4、A．相关包装策略B．相似包装策略　　C．改变包装策略D．差异包装策略　　8．某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元，这种差别定价策略是()随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　A．顾客差别定价B．产品形式差别定价　　C．产品部位差别定价D．销售时间差别定价　　9．小张花费大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为代步工具，这种购买行

5、为属于()　　A．协调型购买B．习惯型购买　　C．复杂型购买D．变换型购实　　)　　10．在产业市场上，产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大，这说明产业市场的需求()　　A．富有弹性B．完全无弹性　　C．缺乏弹性D．完全弹性　　11．某饮料公司处于市场主导者地位，以下哪种途径不能帮助它扩大市场需求总量？()．．　　A．发现新用户　　C．增加产品的使用量B．开辟产品的新用途D．提高产品的价格　　12．在激烈的市场竞争中，有些位居次席的企业采取了以进攻为主的竞争策略，以获取更多的市场份额，这种竞争者通常被称为()　　A．市场领导者　　C．市场挑战者B．市场追随者D．市场补缺者随着

6、信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　13．将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”，以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求，这种战略是()　　A．市场细分战略　　C．市场定位战略B．集中性营销战略D．反市场细分战略　　14．某服装生产企业分别针对不周性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的产品，并采用不同的广告主题来宣传这些产品，该企业采用的是()　

7、　A．无差异市场营销　　C．集中性市场营销B．差异性市场营销D．密集性市场营销　　15．某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品牌名称，这种品牌统分策略属于()　　A．个别品牌　　C．分类品牌B．统一品牌D．企业名称加个别品牌　　16．一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目被称为产品组合的()　　A．宽度　　C．深度B．长度D．相关性　　17．某企业生产的彩色喷墨打印机售价较低，而其生产的配套墨盒价格在同类产品中价格较高，这种定价属于()