全国2007年7月高等教育自学考试市场营销策划试题

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1、全国2007年7月高等教育自学考试市场营销策划试题一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．企业开发或业务提升的设计行为属于市场营销策划中的（　　　）A．基础策划B．运行策划C．发展策划D．微观策划2．某公司的A产品有3种规格，2种配方，则该公司的A产品的深度为（　　　）A．1B．2C．5D．63．麦当劳、肯德基这种将整个经营体系准许给对象国独立公司或个人使用，并由对象独立公司或个人按照它们的要求经营且支付费用的国际市场进入方式

2、属于（　　　）A．许可贸易B．特许经营C．管理合同D．合同生产4．某公司有A级客户100家，B级客户200家。依照公司政策，A级客户每年需要拜访24次，B级客户每年需要拜访12次。每个销售人员每年只能进行200次拜访，则根据工作量法，该公司需要的推销员人数是（　　　）A．12B．18C．24D．365．消费者可以在淘宝网上进行网上拍卖，并且和其它消费者进行网上小额交易，这种网络营销方式属于（　　　）A．企业—企业（BtoB）模式B．企业—消费者（BtoC）模式C．消费者—消费者（CtoC）模式D．消费者—政府（CtoG）模式6．甲公司的A产品所在行业

3、去年销售总量达到100，今年销售总量统计达115，预计下年销售总量将达到127，而甲公司A产品的相对市场份额约为0.5。若把A产品作为甲公司的一个业务单位，则根据波士顿咨询集团模型，A业务可以视为是甲公司的（　　　）A．明星类业务B．问题类业务C．瘦狗类业务D．现金牛类业务7．市场上存在的尚未被满足或尚未完全满足的显性或隐性的需求被认为是（　　　）A．市场空缺B．市场盲点C．市场机会D．市场需求8．一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品区分开。这种策略属于（　　　）A．统一品牌策略B．个别品牌策略C．

4、分类品牌策略D．企业名称加个别品牌名称9．重点考虑如何运用组织结构、激励手段和控制系统促进计划执行的市场营销执行基本模式属于（　　　）A．转化型模式B．合作型模式C．文化型模式D．增长型模式10．小型的、位于居民区附近、出售家庭日用商品的零售商，我们通常把它归为（　　　）A．仓库商店B．超级市场C．便利店D．折扣商店11．目前中国的移动通信市场的竞争结构一般可以认为是（　　　）A．完全竞争市场B．垄断竞争市场C．寡头竞争市场D．完全垄断市场12．某公司产品大量积压,为了尽快打通该产品的销路,公司销售人员的报酬形式一般可以优先采用（　　　）A．薪金制B

5、．佣金制C．复合制D．计时制13．某商场有意把商场中的几种商品价格定得很低,借此来吸引顾客上门,从而扩大销路。这种定价策略属于（　　　）A．尾数定价策略B．声望定价策略C．招徕定价策略D．习惯定价策略14．客户构成分析中的贡献比率是指（　　　）A．交叉比率和销售额构成之积B．毛利率和销售额构成之积C．毛利率和商品周转率之积D．交叉比率和商品周转率之积15．在控制的条件下，对所研究的对象从一个或多个因素进行控制，以测定这些因素的关系的市场调研方法属于（　　　）A．案头调研法B．观察法C．询问法D．实验法16．下列企业营销公关对象中，被视为企业的首要公众

6、、是企业业务往来的直接对象和协作单位的公众是（　　　）A．生存性公众B．同业性公众C．扩散性公众D．功能性公众17．在单位产品成本的基础上，加上预期的利润额作为产品的销售价格的定价法属于（　　　）A．成本导向定价法B．成本加成定价法C．投资回收定价法D．可销价格倒推法18．购买者介入程度低、品牌差异程度小的消费者购买行为属于（　　　）A．复杂的购买行为B．多样性的购买行为C．减少失调感的购买行为D．习惯性的购买行为19．不增加新的业务单位，在公司现有业务领域内寻找未来的发展机会的策略属于（　　　）A．市场开发策略B．多角化增长策略C．一体化增长策略D

7、．密集式增长策略20．在引入期，企业以高强度水平促销和低价格的市场营销组合把新产品推向市场，这种策略是（　　　）A．快速撇取B．缓慢撇取C．快速渗透D．缓慢渗透二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21．制定企业投资组合计划中采用的通用电气公司模型主要考虑的因素是（　　　　　）A．市场增长率B．市场占有率C．市场吸引力D．业务实力E．竞争强度22．影响消费者购买行为的主要因素有（　　　　　）A．文化因素B．心理因素C．社会

8、因素D．地理因素E．个人因素23．国际促销策略主要包括（　　　　　）A．国际广告B．国际服务C．国际营业推广