关于传播观念的思考-语言传播杂记之二十八-第1

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1、关于传播观念的思考:语言传播杂记之二十八

2、第1　面对“入世”，值得广播电视工思考的事情很多，但是，首先遇到的恐怕是传播观念的问题。我们当然应该坚持马克思主义新闻观，坚持正确的舆论导向。不论国外、域外的传播学如何发展，不论我们的传播理论怎样深入，这个立足之本，永远不可动摇，而且要“与时俱进”，“更上层楼”。“三个代表”的重要指导思想，一定要落实到广播电视的传播中去。这不但是“为全中国人民和全世界人民服务”所规定，而且是“民族的、科学的、大众的社会主义文化”先进性的前进方向所必需。我们不能有丝毫懈怠，不能有须臾偏离。至于具

3、体操作层面，也是应该思考的。一由于信息高速公路的开通、扩大，形成了网络，并逐步规范，激烈的竞争已经开始。能不能处于强势媒体的地位，加大强势传播的力度，便成了首先要考虑的问题。在闭关自守的状况下，可以舆论一律，可以独家宣传，因为鲜有竞争；在改革开放的形势下，必须强调导向，必须坚持主流，因为参与竞争。我们宣传什么，不宣传什么，当然要符合我们的价值观。不过，我们还要进一步考虑：怎样宣传。各大强势媒体都在宣传报道某一事件的时候，我们不能缺席，我们也要参与进去，阐明我们的立场，发表我们的观点，以正确的舆论引导人，以科学的理论武装

4、人。有同志往往习惯于某种定势，以为这个事件不必宣传报道，于是只去注意那些我们认为重要的、需要报道的事件。今后，这样去处置，就会使我们在竞争中变得被动，甚至会患上“失语症”。我们“真理在手，正义在胸”，“彻底的唯物主义者是无所畏惧的”。我们应该争取在任何重大事件的报道中都出席，对任何重大事件都发言，毫不隐瞒我们的观点，在竞争中显示我们深厚的坚实功力。马克思主义是不能自发产生的，必须“灌输”，必须“教育”，然后才能进入人们的“自觉”，并逐渐形成共产主义、社会主义的世界观，为人民服务的人生观，无私奉献的价值观。这些又体现在对

5、于主客观世界的正确分析和判断中。广播电视的宣传报道，实际上不能不是一场世界观、人生观、价值观的“灌输”、“教育”。“不是东风压倒西风，就是西风压倒东风”，在激烈残酷的竞争中，人们只相信实力，而不相信眼泪!当然，我们的宣传报道绝不是简单、机械、生硬、苍白的，绝不是“一厢情愿”、“爱听不听”的。我们不会片面地理解“灌输”、“教育”的内涵，像某些人那样，把他们当作强制、威压的代名词，一提起他们就反感，就厌恶。我们有长期的宣传艺术传统，我们有丰富的宣传艺术经验，我们在宣传报道中，不可能不考虑宣传报道的形式和效果，不可能不琢磨宣

6、传报道的可听性、可看性。除了那些急功近利、敷衍了事的人，绝大多数新闻工满怀着道德责任和艺术良知，都会以高涨的热情努力创作精品节目，为人民奉献更好的精神食粮。二我们要出席，我们要发言，在广播电视的传播中，亮出我们的旗帜，发挥我们先进文化的优势，既要实现“传输覆盖”，更要实现“民心覆盖”，我们就必须讲求宣传艺术。“怎样宣传”，肯定成为我们传播观念的核心。事实上，各大强势媒体一直在“怎样宣传”上做文章。同样是一个世界性重大事件，都在第一时间播出，哪个优哪个劣，谁个完美谁个欠缺，是可以通过比对来判别的。首先是信息价值的高低，其

7、次是信息传播的正误。还有就是：信息的真实与否。信息爆炸的时代，可传信息范围很广，但是，信息的真实性就成为第一要素。虚假信息的制造、信息垃圾的出现，能够迷惑人们的心志，把人们引向歧途。不过那些虚假信息总是像肥皂泡一样，瞬间就会破灭，其结果是导致对信息发布者——媒体的失信。而且，一次失误也许会带来永久失信，因为那怀疑的心态短时间难以消除，可信性再也不容易建立起来。这是应该给以严重关切的。信息的准确与否。同样的信息，由于报道者的价值判断不一样，很可能造成宣传的片面性。一个世界性正义事件，只从消极性上报道，给以否定性评价，而有

8、意无意地忽视或者无视那应有的积极性方面，甚至用非正义的定性语言进行抨击，毫无疑义必遭谴责。相反的情况也一样。就是在价值判断上趋同，那评价的高低也要准确无误，而不应夸大或缩小、抬高或压低。褒贬无度，只能说明传播者的审视力、判断力、思辨力、表达力的粗疏和偏激。马克思所说的新闻必须“真实，用词准确”，就包含着这个含义。信息的密集与否。信息的传播应该讲究有效，即在单位时间里容纳的信息量多少，其中的有效信息多少，密集的信息是在剔除了冗余信息、无效信息之后，保存下来的纯正信息。在这个意义上，并不强调信息总量，而特别指认信息的有效性

9、。要想保证信息的有效性，一方面，不能让信息处于超饱和状态，要有一定的深化、生发空间；另一方面，每一条信息，必须达到言简意赅，删除废话、套话，字斟句酌，字字珠玑、语语中的。信息的迅捷与否。信息的传播必须争取首发权，即力求在第一时间内发布出去，而不要落在他人之后。首发权是一种主动权，带有权威性。人们接受信息的时候，“先入为主”。在这方