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时间:2018-11-07
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1、自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立大米营销策划书 篇一:营销策划书—响水大米 营销策划书———响水大米 策划人: 策划完成的预期:希望通过此次的营销策划,能够使响水大米的知名度有所提高,进而引起销量的大幅度增长。 策划适用的时间段: 前言 名闻中外的响水大米出产于黑龙江省宁安市渤海镇,它成为中国食品协会的推荐产品,并荣获中国绿色食品协会论证,继荣获1999国际农业博览会“名牌产品”荣誉,成为名副其实的绿色食品。随着人们生活水平的日益提高,人们在
2、饮食方面不仅关注味道,更关注食物的品质健康和营养价值。正是由于人们这种心理,响水大米因其有多种保健功能而被广大人群熟知,越来越受到广大人民群众的喜爱,正在逐渐升格成为百姓日常生活的必需品。响水大米在我国的种植食用有着悠久的历史,随着科技的发展,对于响水大米的食用价值都有了更为深入的了解。伴随着黑木耳市场的壮大,其中相关产业也逐渐的兴起。为了更好的满足消费者的需求,响水大米将继续努力,以赢得更多的市场。所以想通过此次营销策划活动,逐步的提高响水大米的知名度,美誉度,进而提高销量,提高销售额。随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三
3、驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 目录 一.策划的目的 二.企业背景状况分析 三.营销环境分析 1.宏观环境分析 2.当前市场状况及前景分析 四.市场分析 1.市场机会与问题分析 五.产品分析 1.产品目前存在问题分析及销售的优势和劣势分析 六.营销目标 七.营销策略 一.策划的目的 响水大米的营销策划主要有三个目的:1.树立产品品牌,体现响水大米的三个价值:绿色环保——严格执
4、行高标准,从种子—培育—施肥—收获的各个环节;品质优良——响水大米,好米送健康;新生活与生活品质的追求——个人、家庭在品味、精神层面的感受。2.以成功的项目操作和品牌树立,打造响水大米在业界的良好品牌形象,为市场开发及销售铺平道路。 二.企业背景状况分析随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立响水大米产于镜泊湖西北三十公里处,唐代渤海国上京龙
5、泉府遗址附近的响水乡。它是黑龙江省的著名特产,驰名中外。响水大米,因其生长在岩石板地上而得名。响水大米之所以品质优良,举世无双,完全得益于其生长在世界独一无二的生态环境中。其生长的土地为亿万年前火山爆发流淌凝固而形成的“石板地”。石板上土壤的厚度约为10~30厘米,是经过亿万年的岩石风化和腐殖沉积而形成的土壤,其中矿物质、有机质、微量元素含量极为丰富。灌溉水源来自世界第二大高山堰塞湖——镜泊湖流出的上游的优质水源,水质纯净、清澈、无任何工业污染。由于石板地的石板在白天吸收了大量的热量,在夜晚又将吸收的热量散发出来,使石板地的地温,水温比一般的稻田地高出了2~
6、3摄氏度左右,在昼夜温差大的北方,形成了有利于水稻生长的自然环境,水稻吸收营养充分,成熟度极高。 三.营销环境分析 宏观环境分析 1.政治法律环境:目前国家的相关政策和法规都比较支持大米业的发展。同时由于是国家的贡米,所以在诸多方面都给了响水大米及其优厚的发展条件。 2.经济环境:首先说牡丹江地区的经济发展还是比较好的,发展速度相对来说也比较快,响水大米在牡丹江地区嫩得到比较好的发展机会。 3.随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易
7、即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立技术环境:由于此地种植响水大米已有很多年了,所以技术相对来说比较纯熟,在技术这方面就占了一个很大的优势。 当前市场状况及前景分析 (一)市场需求 我们的目标顾客群体是家庭主妇及生产企业,根据我们的市场调查,我们的健康营养黑木耳能很好的满足消费者的需求。 (二)同类产品在市场的状况 价格相对于我们的较高。 (三)同类产品市场竞争情况分析 根据我们的调查,因此我们的市场空间很大,竞争优势体现在我们的价格低廉,市场空间广阔 篇二:绿色有机大米销售方
8、案 销售方案 随着人民生活水平的不断提高对于消费
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