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时间:2018-11-07
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1、自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立城市活动策划推广方案 篇一:推广策划方案 TodayDM 推广策划方案内容摘要 市场定位: 1.主营业务——为商家促销活动提高十倍以上的广告推广效应;为消费者提高100倍以上的全方位了解即时促销商品讯息的效率;结合商家促销与消费者互动构成即时促销商讯的发布、检索、预订及成交的营销平台。 2.服务人群——都市18-45岁/1500-8000元收入群体。 3.服务商家——凡经营都市生活所需之衣食住行娱乐旅游等等商品的商家。 4.
2、配套设施——线上预订;送货服务;论坛互动;电子优惠卷赠送。 竞争定位: 1.突破()“打折”影响的阴影; 2.确立TodayDM的鲜明个性品牌——即时促销商讯+送货服务特色; 3.借鉴55bbs社区经验,形成并完善自己的即时促销商讯互动分享平台。 推广策略:随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 1.前期推广——铺天盖地式常规造势与邀请商家免费试
3、用(为期1年); 2.后期推广——重点定向商家的广告合作、普通商家的广告登录适量缴费使用(6个月); 3.整合推广——确立与商家的合作方式,确立消费者注册成为网站会员后的优惠制度。 投入与预算: 1.网站空间使用服务费——以18个月计,75万元; 2.推广费用——不少于17万元。 方案文本 一、市场前景分析与定位 1.市场前景分析 纵观当前互联网营销市场,以网上商城、网店直接销售商品形式为主,由淘宝、阿里巴巴、卓越等网站独占鳌头。其次是各大门户站的附属商城也经营得风生水起。此外,另有无数大大小小各类网站也拼力在互联网营销中分一杯羹。其中,有两个颇具特色的网
4、站: Yoka是将商品消费融入时尚生活之中; 55bbs则寓打折消费信息于分享互动交流社区生活之中。随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立从市场区分的角度来看,即时促销商讯这一区域目前尚无专门网站。如果能够汇集全国各大中城市商家的即时促销商讯,并与商家联手达成邮递送货或送货上门服务的平台,其市场份额及潜在消费群数量是无可估量的。理由有三: 1.消费者都
5、知道即时促销就包含打折的意思,但内容更丰富,更具诱人魅力,却又在心理上淡化了打折货所含有的贬抑成分; 2.商家促销信息往往因为传播面的狭窄而无法广为人知,若是发布在互联网上则效果大相径庭,所以对于商家来说是何乐而不为; 3.至于消费者方面,网站既然汇集了全方位的即时促销商讯,且能提供邮递和送货上门服务,消费者必然是乐于享用的。 结论是:即时促销商讯网站大有可为。 2.市场定位 以即时促销商讯为基点,推广商家促销活动,引导消费者即时消费。重点是:保证促销商讯必须是今天的;要让商家看得见网站广告推广带来的直接效益;要让消费者享体验得出即时促销商讯是一种最便利实惠的购物
6、生活。 基本条件是:商家能够提供送货上门服务,并接受消费者线上预订。网站平台具备互动社区功能和短信息预订功能。 二、市场竞争分析 1.主要对手随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 【55bbs】即:我爱打折网。它是以汇集全方位商家打折信息,为消费者提供消费信息为主业的网站。关键词是打折。这是一个具备相当大的诱惑力的商业口号,迎合了消费者的杀价心理。
7、该网站以电子优惠卷,配合互动社区注册会员等级制,让消费者认同了一种网络生活,即在55bbs社区泡得越久,等级会升的越高,享受的电子优惠卷越多,获得的实惠也越大。从而造就了555bbs网站的经营业绩。 2.竞争分析 TotayDM本意为今日快讯商品广告。网站命名取其直观易懂,即:【即时促销商讯】 竞争优势——TodayDM关键词是:【即时促销商讯】含有鲜明独特的商业诉求,完全可以从我爱打折、时尚生活等品牌的效应阴影下突围而出;加上能够提供送货上门服务,更加方便了消费者;同时也为商家找到了目标消费群。即时促销商讯
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