校园推广活动_策划方案

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1、n华润怡宝校园推广活动策划方案前         言电子工程这也学院受怡宝公司委托，进行“主题”的校园活动策划，本策划根据双方协议，于2012年11月始，至2012年12月结束，历时1个月，现提交广告策划方案文本。活动目的                           1、树立华润怡宝企业品牌："分享、信任，你我的怡宝的企业品牌有效地传达给高校师生，培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度，从而加强师生对本品牌的认同和信心。2、宣传和推广综合业务：怡宝矿泉水等在内饮料，拉近产品

2、与广大师生之间的距离，为促进企业产品做好市场铺垫。3、有效打击竞争对手：通过这种互动式、而非商业性的宣传活可以得到学校的响应、家长的支持，广大师生的积极参与将促进企            业与学生之间的感情距离，从而在校园内有效打击竞争对手。4、良好的社会效应：首开校园大型宣传活动之先河，其地域之广、时间之长、涉及面之丰是史无前例的；通过有效整合企业本身、广告公司、学校乃至社会等方面的力量来推广此次活动，足可以形成社会热点、引发媒体关注，其社会影响力将辐射和影响到大学城乃至整个重庆的大学。营销环境分析 

3、机会  1.高校的饮料市场现在还未完全开发,属于一个相对集中的低端潜在用户市场。2.前期可口可乐公司对于该市场并没有强势出击,该市场缺乏明显的领导品牌之一。3饮料的品种越来越多逐渐的让学生形成一种难以选购的状况。5.目标用户群比较追求时尚,有一定的随大众心理。   威胁 1.来自农夫山泉威胁。农夫山泉在校园内目前处于垄断地位,如怡宝大规模进入校园,将来可能引起来自农夫山泉的相应的市场行为。2.来自康师傅或者可口可乐的威胁。目前康师傅和可口可乐已注意到大学校园并开始采取相应的措施,如解决目标消费群购买力不

4、足矿泉水。  活动主题                  踏上求职之门、走向成功之路  传播内容²华润怡宝企业品牌、企业理念²华润怡宝重庆办事处的理念²综合业务：怡宝矿泉水 、午后奶茶、午后红茶、FIRE咖啡、魔力  总体思路          以传播企业品牌、综合业务为中心，以巡展活动为主线，将“怡宝       杯”大型校园模拟招聘大赛为主线；在巡展活动过程中，开        展以与怡宝饮料有关的互动式有奖游戏活动来激发学生的参与热情；        通过激情、奔放、火爆的大型动感音乐Party来

5、结束此次活动。           活动以现代、科技、智慧、亲活力为灵魂；以青春、活力、时尚，        充满朝气、动感十足为基调。           活动将分四个阶段：活动宣传（各个分赛场报名、促销活动）——高校巡展（大赛评选）——华润怡宝赢在职场 —— 活动总结                            活动内容²各个会场“模拟招聘大赛”²²怡宝高校巡展活动（“4+1”有奖活动）²²²活动总结会      活动对象    高校的在校师生（研究生、本专科生等）活动地点        

6、重庆市八所大学活动流程 分赛场（初赛） —— 电子校（复赛） —— 电子校（决赛） —— 晚会第一阶段活动之  个性自我秀 —— Show  me !                  自我展示活动时间：    2012年11月20日 ——12月16日   活动目的：²提供给在校学生展示自我的舞台，扩大企业的知名度及影响力；²拉近企业与广大师生之间的情感距离，树立怡宝公司在学生心中良好的品牌印象；²为企业以后在传播、公关、广告等活动中提供广大的品牌潜在人群。活动对象：在校大学生，要求综合素质较高、个性自

7、我，在某一方面具有较深的造诣，能够充分认识自我，能够体现企业的特点是和企业。活动安排：1、活动前期开始在几个相关的网站和校园内做活动内容的发布，主要包括以下几个方面的内容：²华润怡宝企业及文化的相关介绍；²怡宝校园模拟招聘相关活动的内容介绍；²网上对本次活动内容的宣传。2、在活动前期，在各学校的相关媒体发布该活动的信息，主要可采用学校广播台、校阅报栏、海报、活动DM宣传单张等；3、由华润怡宝联络其他公司等评出10名候选人参加决赛；4、由怡宝市场部领导、电子工程职业学院权威老师、重庆晚报资深主编、各个赞助

8、公司负责人及各个学校大赛活动带领人组成的大众评委进行评判。5、获奖人员将在现场予以颁奖，由公证人员进行6、获奖人员名单将在相关网站进行公布。 奖项设置：一等奖1名：3000元现金，并颁发证书。二等奖1名：2000元现金，并颁发证书。三等奖1名：1000元现金，并颁发证书。入围奖7名：精美礼品一份，并颁发证书。活动文案：1、年龄限制：17-25岁，男女不限2、参加条件：大专以上学历，形象好、气质佳，个性自我、青春活力， —— 年轻朝气、充满活