老山泉纯净水营销策划书

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立老山泉纯净水营销策划书　　篇一：纯净水营销策划书(附问卷调查)　　纯净水营销策划书(附问卷调查)1背景及策划概要　　随着中国瓶装饮用水市场不断扩大，不仅国内企业竞争激烈，国际资本大鳄也不断涌入。在这样的情势下，江苏丰海新能源淡化海水发展有限公司投资　　亿元，利用先进技术和科学管理，精心打造公司首个上市的主打品牌“中盐海露”瓶装饮用纯净水。它倡导绿色环保、天然小分子团的概念，专注品质，致力打造成为中国最环保的饮用纯净水，以满足中国纯

2、净水市场的需求。中国饮用水市场在不断扩大，市场上的几大品牌有娃哈哈、农夫山泉、康师傅、华润怡宝等，竞争较为激烈，市场份额基本被这些知名度较高的企业占有。而海露纯净水上市时间较短，只在极小部分地区销售，由于宣传不够等原因，知名度和美誉度较差，所占市场份额较少，但其特性决定其有很大的市场潜力。为提高“海露”品牌知名度，拓展经销渠道，扩大市场份额，本小组拟通过策划XX年度“海露”市场营销方案来帮助大力提升海露品牌形象，提升产品在华东地区的影响力，提高产品知名度和美誉度，进一度开拓其它地区的市场，为“海露”品牌在全国乃至世界打开海水淡化纯净水市场打好基础。随着信息化和全球

3、化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立在此次策划方案的研究过程中，通过采用实际调研法和深度访谈法，获得了有关海露纯净水市场营销方面宝贵的资料；通过采用PEST环境分析法、消费者购买行为模型以及SWOT分析等方法，对海露纯净水所面临的外部环境和内部条件等进行了深入的剖析。在此基础上，运用市场细分理论和方法对海露纯净水的市场进行了细分，选择了目标市场；结合海露纯净水自

4、身各种资源和条件，采用营销组合策略理论和方法，提出了海露纯净水市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和品牌策略，并提出了针对性地实施建议。　　2公司简介　　江苏丰海新能源淡化海水发展有限公司成立于XX年3月19日,厂区位于江苏省大丰市临港大道东侧、盐丰河畔；是世界上首个1万吨非并网式风电海水淡化产业化示范基地，是研发、生产、销售、全国示范推广海水淡化集成技术的专业公司。　　公司由江苏大丰海港控股集团有限公司、中国医药集团总公司、中国盐业总公司、江苏高科技投资集团有限公司共同出资，主要经营范围为淡化海水技术的研发；风机设备、淡化海水设备研发制造；园区基础设

5、施建设；园林绿化工程施工。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　公司厂区占地共110亩，由20个单体建筑组成，主要建有海水淡化产业化示范项目的非并网风力发电系统、取水与预处理系统、海水淡化系统、瓶、桶装水罐装系统，工程设计日产淡化海水10000吨，目前已建成的一期工程日产水量5000吨。　　3产品介绍　　“海露”简介　　“中盐海露”瓶装饮用纯净

6、水是公司首个上市的主打品种，它倡导天然、绿色环保、小分子团的概念，专注品质，致力打造成为中国最环保的饮用纯净水。现已取得生产许可证（QS证）、食品用包装塑料容器生产许可证（QS证）和食品流通许可证。　　“海露”品牌定位　　“中盐海露”纯净水为公司的注册商标，核心价值为：环保+健康，专注品质，致力打造成为“中国最环保的饮用纯净水”。　　“海露”纯净水特征　　来自海洋天然平衡好水源　　海水丰富、全面均衡的矿物质元素是较其他种类水所独有的优势，其中含有人体所需的全部常量和微量元素，且成分分配与人体体液非常接近，弱碱性水质，经常饮用有利于人体全面均衡地补充所需元素，调理改

7、善体质，保持身体健康。　　天然小分子团促进吸收活力满满随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　纯净天然小分子团水，更符合人体所需水分，有效促进生命活力，进入体内能快速吸收，渗入细胞内部，使水的营养生理功能接近人体细胞内的水。　　风能生产绿色环保更健康　　关注可持续发展，利用绿色、环保的风能，创造稀缺淡水资源，实现海水淡化的“零污染、零消耗”，还将

8、更为全面、