光线传播成功经营的几点启示-第1

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1、光线传播成功经营的几点启示

2、第1　1999年7月1日，光线传播首次推出《中国娱乐报道》。这档以独立的电视娱乐新闻形式走向市场的娱乐类节目，迅速成为电视界一道最亮丽的风景。不到半年的时间，该节目便由首播时的20多家电视台增加到150多家，节目播出次数也由每周三次改为日播。《中国娱乐报道》也因其节奏快、信息多、视野广和时效强被誉为娱乐界的“新闻联播”。《中国娱乐报道》(现更名为《娱乐现场》)大获成功，光线传播陆续推出了《世界娱乐报道》(现更名为《海外娱乐现场》)、《中国网络报道》(现已停播)、《中国音乐风云榜》(

3、现更名为《音乐风云榜》)、《娱乐人物周刊》、《体育界》、《名人访谈》、《娱乐中心》和《健康宝典》等节目，实现了每日节目制作量达4.5小时，在全国230多台500台次播放，覆盖中国内地全部地区，收视观众达10亿人以上的业绩。成立于1998年10月的光线传播，在不到5年时间里，便由一家仅靠10万元起家的“节目策划中心”发展成为拥有职工200多人，在全国500多台次播出10个有品牌价值的电视节目，营业收入已达1.5亿元人民币且融“策划、制作、包装、广告、发行和增值业务”等环节于一体的国内最大的民间电视节目制作公司。

4、从一家小的节目策划公司到登上国内民营电视机构龙头老大的宝座，光线传播的经营秘诀是什么?其经营策略给我们带来哪些启示?1.努力寻找并填补观众需求、尚未得到满足的空白点是节目吸引受众的原因娱乐资讯类节目在国外和港台等地一直是各电视台的重头戏，深受观众的欢迎，而我国的电视观众，也有相当一部分人关注电影、音乐、戏剧、歌舞等娱乐界的动态，他们渴望了解明星的秘闻和趣事，了解最新的文化娱乐产品，希望能有一档专门报道娱乐界的节目，每天及时、迅速地传递出娱乐界的最新消息和动态，以此满足自己对娱乐资讯类节目的需求。对于娱乐界本

5、身来说，同样需要一个传播信息的平台，无论是艺员，还是制片或者唱片机构，都需要将最精彩最新鲜的事情快速地、全方位地传播出去。光线传播恰恰是发现了这一发展潜力巨大的市场空间，并及时填补了市场的这一空白点，形成电视娱乐新闻节目持续的收视热点和卖点，获得经济效益和社会价值的双丰收。光线传播的娱乐资讯类节目融新闻性和娱乐性于一体，以新闻报道的形式满足了观众对娱乐的需求，尤其是满足了青年学生和喜欢追求现代时尚的中青年观众的需求。以新闻手法制作的娱乐新闻，报道角度新颖，兼趣味性和可看性于一体，不仅同步传递娱乐界的动态，介绍

6、娱乐圈的人物和事件，深度挖掘娱乐领域中有新闻价值的东西，而且还要发出自己的声音，对娱乐界的名人、明星以及各种文化娱乐产品给予诚恳的批评和良好的建议。节目既满足了观众的需求，也为娱乐界作了推广、宣传，在观众和娱乐界之间架起了相互了解、联系的桥梁。由此可见，光线传播能在短短的几年时间里迅速推出一些收视率高、得到观众认可的电视节目，主要原因是光线把握住了电视观众需求的脉搏，努力寻找社会多元化背景下观众需求尚未得到满足的空白点，以高质量的电视节目填补这一空白。在观众的需求层次越来越丰富的时代，谁能不断满足观众的需求，

7、谁就有出路，不断地占领传播市场。2.“以人为本”的企业文化是吸引人才的关键能将一大批高素质的人才汇集于光线门下，这是光线传播获得成功的重要原因。具体来说，则体现在公司的“聚人四原则”上：以利聚人、以情聚人、以志聚人和以品聚人。以利聚人，“利”指的是报酬和待遇。首先，公司给员工提供了较高的收入，使他们生活有保障，能保持良好的生活状态。其次，公司为员工上养老、医疗和失业等保险。除此之外，还为员工不定期地发放生活用品，组织旅游，为员工提供中、晚餐。以情聚人，“情”指的是感情。在公司内部营造一种家庭氛围，大家都

8、是兄弟姊妹，遇到员工婚嫁，公司出份子祝贺；个人遇到困难，公司尽力支援；对公司有偏见或好的想法尽管提出来，一旦被采纳，将会得到物质和精神上的鼓励。以志聚人，“志”指的是志向。让每个人拥有公司的股份，将公司变成大家的公司，大家共同的志向是：将光线传播建成“中国最具有影响力和国际竞争力的大型跨国性的娱乐传播公司”。以品聚人，“品”指的是品貌。光线招募人才，首先看中的是人品，其次是才能。品格优秀的人不但能成事，而且会使人际关系变得简单，便于充分发挥各自的才能。3.独具特色的节目运作系统是增强竞争力的核心因素拥有

9、一套完整而健全的、具有光线特色的工业化节目制作流水线是光线传播最具核心的价值。这条工业化流水线包括以下几个环节：策划创意、制作、包装、发行、广告和增值服务。例如，创建一档新节目时，首先是策划部门负责出点子，为节目定位；接着开始进行深入的市场调研：一是了解观众对节目的需求程度，二是调查广告主对此栏目的广告投放热情，三要调查电视台对这样的节目是否感兴趣；项目确定之后，开始积极地寻找广告机